同花顺-圈子

去年以来，河北省石家庄市市场监管局充分发挥广告在“促进生产、加速流通、引导消费、繁荣市场”等方面的作用，积极主动融入全市发展大局，持续深入开展“广告助企”系列活动，解决企业在品牌建设、产品营销、广告传播等方面的问题，并跟踪帮扶成效，评估帮扶措施，为今后更好地支持企业发展积累经验，全力推动新一代电子信息、生物医药、先进装备制造、现代食品和现代商贸物流企业走向更加宽广的未来，实现高质量发展。

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截至目前，该局共帮扶企业84家，解决企业产品销售、顶层设计、大数据分析等难题120余个，组织各类培训40余场，线上、线下培训企业约6万人次，为企业增加销售额近2亿元。

以全新理念为企业造血赋能

面对新的经济发展形势，石家庄市部分企业迫切希望提质增效，突破发展瓶颈。但由于缺少新媒体资源、宣传通道信息不畅，企业对此毫无头绪，陷入了“酒香也怕巷子深”的困局。对此，石家庄市市场监管局持续开展“三助工程”助企帮扶活动，深入实地考察、座谈交流，对企业遇到的困难会诊把脉，真正为企业找到症结、找到方法、找到出路。组织专家授课，现场指导，为企业经营注入新理念，帮助企业全面建立数字化营销渠道，发挥互联网新媒体数字营销、互动营销和大数据分析优势，优化经营管理流程，帮助中小企业适应市场环境变化，成功实现经营方式转型。

石家庄市市场监管局组织开展“河北品牌营销大讲堂”活动21场，累计参训人员15万人次。帮助华北制药河北华维健康产业公司和河北一然生物科技有限公司拓宽网络销售渠道；帮助石家庄市惠康食品有限公司提高营销能力，融入新业态，实现新发展；通过媒企合作大会，免费为每家受助企业量身定制价值50万元的宣传推广方案；筹划召开“全省产销对接大会”，为企业带来优质的销售渠道和宣传资源，为企业发展充分赋能。

以精准服务为企业纾困解难

2022年7月13日，石家庄市市场监管局联合市广告协会走进平安寿险河北分公司开展“广告助企”活动，对该公司广告发布工作予以规范指导，并对企业遇到的恶意投诉、宣传效果不佳等问题困惑给予现场解答。

7月18日，联合市国资委组织开展了“广告助企”活动走进石家庄市制酒厂，针对该厂“经典1947”等产品质量较好但知名度不高、产品受众面窄、缺乏有效宣推手段等问题，共同商定主流媒体报道、提升品牌软实力、网络流量精准定向、挖掘潜在客户等有效措施。

8月11日，联合市广告协会深入河北科星药业有限公司，开展“送培训、送政策、送服务”“广告助企”活动，就企业发展过程中遇到的品牌建设、产品营销、广告传播等方面的难题进行探讨和交流，结合具体案例，详细讲解了兽药广告审查涉及的具体政策法规。

以培训实措为监管输智充电

为帮助石家庄广播电视台提高从业人员的广告审核素质，进一步规范广告发布行为，2022年2月23日，石家庄市市场监管局就涉嫌以介绍健康知识、养生栏目等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告等违规行为，召开专题培训会。执法人员围绕典型违法广告案例，就如何做好健康养生节目（栏目），如何发布医疗、药品、保健食品及医疗器械广告等内容，向有关从业审核人员进行了详细讲解与指导。

该局还通过线上直播形式召开省级传统媒体广告业务培训会议，现场播放了2022年以来播出的典型违法广告案例，针对违法内容逐一进行分析，从广告审查步骤、“最高级”用语、药食同源、电子烟广告等方面对广告内容的发布进行了详细阐述。

今年3月，针对近期违法医疗广告易出频出的问题，执法人员深入石家庄市人民医院、石家庄市中医院等单位一线了解现状，实地开展广告业务培训，现场解答各类疑难困惑，有效排查了各单位存在的广告审查风险，进一步助推医疗机构合规经营。

受到帮扶的企业纷纷表示，市场监管部门“广告助企”活动在帮助企业提高品牌知名度和市场占有率，创新营销手段，建立线上线下一体化营销新模式，打通产品销售“最后一公里”等方面起到了重要推动作用。秦 芸