同花顺-圈子

出品：慧谈   作者：关山

花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开。

1月9日晚，董宇辉念着这两句诗，带着他的新团队成员，全新亮相，在抖音开启了“与辉同行”的第一场直播。

这两句诗出自杜甫的《客至》，是杜甫久经离乱和漂泊后，在成都草堂安居，有客来访时所作的诗。

这两句诗表现了杜甫对新生活的喜爱，对来访客人的欢迎，以及待客的诚恳。

这种生活的变故，和情绪的变化，和刚刚经历了一场大风波后重回大众视野的董宇辉极为相似。

这一次，董宇辉重新脸上带笑，眼中有光，看起来比以往更加轻松自在，也更加收放自如。直播时也开始明目张胆地宠粉，更注重与粉丝之间的互动。

这与“蓬门为君开”的杜甫当年欣喜迎客、诚恳待客的态度何其相似。

董宇辉果然是懂诗的，也是最爱杜甫的。

当晚的直播带货业绩，令人震惊，也刷新了此前的纪录。

一晚上直播四小时，销售额突破1.5亿，登上抖音带货总榜第一名。

全场收获13亿次点赞，同时在线人数高达200万。

董宇辉当晚的表现特别好，团队配合也非常默契。

期待已久的“丈母娘”也铁了心地支持董宇辉。

他们在直播间不断刷礼物，不停点赞。

将风波发生以来积压了许久的购买需求，狠狠地发泄在直播间。

除了买，还是买！

有人一晚上花了几万，有人花了数千。

有人直言，将过年要的东西全买齐了。

还有人在直播间和留言区提建议，希望董宇辉不要只卖农产品。

“应该卖服装和化妆品，日用品。”

“我们以后哪也不去，就在宇辉直播间买。”

“我需要化妆品，需要衣服，宇辉快卖这个吧，利润还高。”

“我们一定会买，全家都买。”

这样的留言，充斥了直播间和评论区。

很多人在直播结束后，仍久久不愿下线。

他们在评论区留言，提建议，发感慨。

也有人说，当晚情绪高涨，一边看董宇辉直播，一边流泪。

整个晚上，董宇辉热情地播，丈母娘疯狂地买。

不过，最后还是俞敏洪大把地赚。

一个不争的事实是，尽管董宇辉算得上内部创业，有了自己的工作室，“与辉同行”直播间也独立存在，但其账号背后的公司由新东方100%控股。

企查查数据显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉。

俞敏洪担任监事，同时也是受益人，最终受益股份99%。

也就是说，与辉同行是东方甄选的全资子公司。

俞敏洪拥有与辉同行科技有限公司99%的最终受益股份。

所以，“丈母娘”们虽然玩命地支持董宇辉，并喊着要与东方甄选划清界限，但他们花的钱，最终还是流到了东方甄选。

最终受益的，还是俞敏洪。

姜还是老的辣，经历了这么多波折和变故，最大赢家还是老俞。

一顿操作下来，不但平息了风波，止住了股价，留住了董宇辉，稳住了“丈母娘”。

也通过给董宇辉的创业承诺，和一些高级头衔，让那么多义愤填膺的“丈母娘”更爱宇辉，更疯狂地下单。

收益，最终都进了东方甄选的腰包。

以后，“丈母娘们”尽管骂吧，撕吧！

哪怕你们继续攻击小孙和东方甄选。

只要你们还支持宇辉，还愿意下单，就行！

对董宇辉而言，这是一次重大转变，也是一段全新征程。

从此以后，董宇辉不再只是一个主播，他身上有了东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁等多重身份。

衡量董宇辉的标准，也不再只是直播间的人数和销售业绩，还有团队管理水平，和总体经营情况。

这对董宇辉而言，有利，也有弊。

他的职场级别更高了，收入更高了，自主权也多了。

他有了自己的团队，终于可能自己的决策了。

对支持自己的粉丝，想宠就宠；对于知识分享，想讲多久就讲多久。

但另一方面，董宇辉的压力和挑战更大了。

他已经从一个主播变成了一个管理者，团队人数已接近70人。

除了自己直播，还要带团队，要日常管理，要操心更多其他事务。

欲戴王冠，必承其重。

那些新头衔不是白给的，作为上市公司的分公司高管，考核指标少不了。

或许，董宇辉不能再像以前那样，做个纯粹而又诗意的主播了。

最重要的是，他的公众形象发生了质的变化。

董宇辉之所以火成这样，得到这么多人持续的喜爱，是因为他一身才华，善良朴实，又善解人意。

他很容易引起大家的共情，也治愈了很多焦虑不安的陌生人。

但这些人格魅力，之所以闪闪发光，吸引这么多人，是因为他草根出身的“打工人”身份。

他的成功，就是一个普通“打工人”，通过自身奋斗逆袭的励志故事。

这是这个故事的底层逻辑，也奠定了他作为国民级IP的群众基础。

但现在的董宇辉，不再是普通打工人。

不管你是否承认，他已经拉开了与普通“打工人”的身份差距。

尽管他现在看起来仍然朴实无华，但他所拥有的名气、财富和地位，均已不同往日。

这样的董宇辉，打工人要在他身上继续投射情感，继续共情，可能更难了。

另外，董宇辉现在更注重文旅业务，但文旅业务不同于普通带货。

不管是国内游、亲子游还是其他主题的旅游，售价都不低。

动辄上万，少则几千，这不是普通人随便就能消费得起的。

也不是普通“丈母娘”想下单就下单的。

那个时候，“丈母娘”对董宇辉，怕是有些爱不起了。

或者，想说爱你不容易了。

这些变化，一定会影响董宇辉这个顶流IP的价值。

网红的世界，风云变幻，花落水流红。

今后，董宇辉还会不会这么火？

他还能火多久呢？