同花顺-圈子

过去一年时间里，华为手机因为芯片问题，市场份额占比持续下降。这也成为竞争对手的发展机遇，不少厂商都在此期间，设立了冲击高端市场的目标。

不过，就结果而言，无论小米，还是OPPO、vivo，表现都没能达到预期。华为跌倒后，国内高端手机市场被苹果独自霸占。

根据市场研究公司Counterpoint Research公布的数据，2021年11月，苹果手机在中国市场的份额占比高达23.6%，领先第二名vivo近6个百分点。

值得一提的是，这已经是苹果连续第二个月登顶中国销冠。为何苹果手机在国内市场能势如破竹，小米、OPPO、vivo等品牌与苹果相比，究竟差在哪里？

其实，在笔者看来。苹果之所以能在中国手机市场连续夺魁，原因主要有三点。

第一是，苹果新机在市场上没有对手。

往年苹果新机都是与三星Note系列和华为Mate系列对垒，而今年，华为、三星旗舰相继跳票，高端市场成为苹果一个人的舞台。受此影响，原本三星、华为用户相继涌入苹果手机阵营，苹果手机销量得以持续增长。

诚然，国产手机厂商在2021年也有推出高端旗舰，超大杯版本售价更是来到五千元以上。但从价格区间来看，国产手机的顶点不过是苹果手机的起点。而在销售时间方面，国产手机厂商更是集体错开苹果手机上市的9、10月份。

在此背景下，国产手机厂商根本没办法从苹果手中抢走用户。因此本质来讲，苹果手机的目标用户，与小米、OPPO、vivo的目标用户并不相同。

第二是，苹果手机用户基数大、黏性高、换机时间比较集中。

因为iOS系统和A系列芯片都是苹果独占，苹果用户若是改用安卓机，会出现明显不适应的情况。因此大多数有换机需求的果粉都会选择在10月、11月购买手机。一方面新机刚上架，选购新机可以享受最新科技。另一方面新机上市后，老旗舰会降价。用户购买老产品，也能享受到更大优惠。从该角度来看，苹果手机在市场上低调一年，换来连三个月的销量爆发，也合情合理。

第三是，苹果品牌价值比国产手机厂商更高。

相信不少消费者都已经发现，越是价格昂贵的手机，溢价程度越高。而高端机销量的多少，往往与品牌溢价能力高低有密切联系。苹果手机自诞生起，一直坚持高端定位，联名也是与国际顶级时尚品牌合作，高端形象早已深入人心。

相比之下，小米、vivo等厂商，刚摆脱“厂妹”、“屌丝”形象没多久。产品“面子”价值难以与苹果相比，这也是国产手机厂商与苹果的最大差距。

那么，国内高端手机市场要一直被苹果霸占吗？

笔者认为，并不会。

华为虽然已经退出主流手机厂商行列，但其他手机厂商完全可以借鉴华为的发展经验，成为下一个有能力与苹果抗衡的国产手机品牌。

事实上，已经有不少厂商开始复刻华为路线。小米、OPPO等品牌都重启或是公布自研芯片计划。国内外市场开发、高端联名项目，都在有序进行。

虽然短期内，国产手机难以与iPhone 抗衡，但长期来看，国产手机厂商必然可以与苹果分庭抗礼。在你看来，哪家厂商有可能将苹果拉下马？