0人浏览 | 2022-01-06 18:22 |
过去一年时间里,华为手机因为芯片问题,市场份额占比持续下降。这也成为竞争对手的发展机遇,不少厂商都在此期间,设立了冲击高端市场的目标。
不过,就结果而言,无论小米,还是OPPO、vivo,表现都没能达到预期。华为跌倒后,国内高端手机市场被苹果独自霸占。
根据市场研究公司Counterpoint Research公布的数据,2021年11月,苹果手机在中国市场的份额占比高达23.6%,领先第二名vivo近6个百分点。
值得一提的是,这已经是苹果连续第二个月登顶中国销冠。为何苹果手机在国内市场能势如破竹,小米、OPPO、vivo等品牌与苹果相比,究竟差在哪里?
其实,在笔者看来。苹果之所以能在中国手机市场连续夺魁,原因主要有三点。
第一是,苹果新机在市场上没有对手。
往年苹果新机都是与三星Note系列和华为Mate系列对垒,而今年,华为、三星旗舰相继跳票,高端市场成为苹果一个人的舞台。受此影响,原本三星、华为用户相继涌入苹果手机阵营,苹果手机销量得以持续增长。
诚然,国产手机厂商在2021年也有推出高端旗舰,超大杯版本售价更是来到五千元以上。但从价格区间来看,国产手机的顶点不过是苹果手机的起点。而在销售时间方面,国产手机厂商更是集体错开苹果手机上市的9、10月份。
在此背景下,国产手机厂商根本没办法从苹果手中抢走用户。因此本质来讲,苹果手机的目标用户,与小米、OPPO、vivo的目标用户并不相同。
第二是,苹果手机用户基数大、黏性高、换机时间比较集中。
因为iOS系统和A系列芯片都是苹果独占,苹果用户若是改用安卓机,会出现明显不适应的情况。因此大多数有换机需求的果粉都会选择在10月、11月购买手机。一方面新机刚上架,选购新机可以享受最新科技。另一方面新机上市后,老旗舰会降价。用户购买老产品,也能享受到更大优惠。从该角度来看,苹果手机在市场上低调一年,换来连三个月的销量爆发,也合情合理。
第三是,苹果品牌价值比国产手机厂商更高。
相信不少消费者都已经发现,越是价格昂贵的手机,溢价程度越高。而高端机销量的多少,往往与品牌溢价能力高低有密切联系。苹果手机自诞生起,一直坚持高端定位,联名也是与国际顶级时尚品牌合作,高端形象早已深入人心。
相比之下,小米、vivo等厂商,刚摆脱“厂妹”、“屌丝”形象没多久。产品“面子”价值难以与苹果相比,这也是国产手机厂商与苹果的最大差距。
那么,国内高端手机市场要一直被苹果霸占吗?
笔者认为,并不会。
华为虽然已经退出主流手机厂商行列,但其他手机厂商完全可以借鉴华为的发展经验,成为下一个有能力与苹果抗衡的国产手机品牌。
事实上,已经有不少厂商开始复刻华为路线。小米、OPPO等品牌都重启或是公布自研芯片计划。国内外市场开发、高端联名项目,都在有序进行。
虽然短期内,国产手机难以与iPhone 抗衡,但长期来看,国产手机厂商必然可以与苹果分庭抗礼。在你看来,哪家厂商有可能将苹果拉下马?
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景风*牛逼2022-01-06 22:27 32楼
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mo_***5083g3_1只能说是品牌效应2022-01-06 22:41 33楼
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mx_****255fkh中国人不卖就能第一?2022-01-06 23:02 34楼
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mo_****53614OPPO2022-01-06 23:09 35楼
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忆ii华为不缺芯片的时候苹果能这么牛吗2022-01-06 23:27 36楼
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mx_****595dn8华为溢价高不高2022-01-06 23:59 37楼
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LOONG_其实苹果:apple:是性价比手机2022-01-07 00:21 38楼
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心寒如冰333国产广告机 你值得拥有2022-01-07 00:48 39楼
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as631223贼多2022-01-07 01:56 40楼
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块石那几家都是组装厂而已2022-01-07 02:07 41楼
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狼行万里吃肉我们家绝对不会买一个苹果,一家子都在用华为2022-01-07 03:26 42楼
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me_675397020924反正低电池一下子就没了,这就是或国产机2022-01-07 07:01 43楼
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飞鱼小飞龙因为有人不想看到其他国产手机在高端市场崛起,疯狂的黑小米的高端机系列。2022-01-07 07:10 44楼
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scdmm苹果手机的操作系统,就可以吊打所有国产手机。苹果手机的防丢失,也是吊打国产手机。2022-01-07 07:23 45楼
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疯狂的时候最危险华为高端机动不动就上万,谁去支持,有钱人一人买10部支持?穷人只能支持小米良心机,2000元上下的,上层还以为中国人民还很富裕,还活在曾经,中国全方位的衰落是可以预见的,更看好印度,下一个中国2022-01-07 07:26 46楼
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铁杆资本家"苹果用户若是改用安卓机,会出现明显不适应的情况"????我把苹果换成K40Pr0非常适应。比苹果好用。2022-01-07 07:50 47楼
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超前卫我还真没用过苹果手机用的小米2022-01-07 07:52 48楼
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mx_***224ppc就你天天吹,鼓动别人,2022-01-07 08:10 49楼
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mx_305024835谁对苹果有竞争威胁,美国就制裁谁!2022-01-07 08:31 50楼
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LQF6666华为太贵了2022-01-07 08:52 51楼
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股票涨咖国产系统浏览器能不能干净点2022-01-07 09:04 52楼
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每天抓住一点就行华为是飘了,价格越来越牛2022-01-07 09:09 53楼
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人家不特别是反诈合作之后2022-01-07 09:15 54楼
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江湖清茶华为真有勇气,一个淘汰的4G手机卖那么贵,割韭菜吧。2022-01-07 09:26 55楼
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me_592487339505我永远不会出现在果机阵营里,更不会买果机。2022-01-07 09:29 56楼
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mx_***647hjn苹果再好,我仍然支持民族品牌买华为。2022-01-07 09:33 57楼
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mx_**110_156用的是华为手机,但不会像有些人打了鸡血那样大喊大叫,早就知道里面的芯片很多是进口的2022-01-07 09:39 58楼
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风轻云淡2021苹果手机的丝滑感受,无人能及!2022-01-07 09:44 59楼
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mo_***238qy4国产手机做到三到四年不卡,正常使用10年无大修,这样手机将横扫市场2022-01-07 09:54 60楼
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mx_***412kkw苹果保值好,用的时间久就是保值的很大原因,安卓一两年以后卡的要死没人要,并且安卓全是诈骗广告,2022-01-07 10:00 61楼
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