同花顺-圈子

　　【脸皮得有多厚，才敢这么一本正经地做低俗营销，还自我感觉良好？】

　　出品： 驼峰财经

　　作者：雷鸣

　　一家企业的品牌形象，可以设计得多土气？多低俗？

　　一则吸引人才的招聘广告，能有多浮夸？多油腻？

　　海南的椰树集团可以给出最佳答案。

　　常年走低俗路线，无视广告法，会有什么后果？

　　椰树集团最近也给出了答案，这家饮料企业因为一则广告被立案调查。

　　因低俗广告被立案调查

　　3月25日，椰树集团在其官方微博上发布了一则“培养正、副总经理学校再招生”的广告，又一次刷新了大家的认知。

　　这则广告一如既往地大胆用色，红黄黑蓝相间，文字加大加粗，密密麻麻地挤满整个版面，中间是一个身材丰满的女性穿着大红衣服，手拿一瓶椰汁，摆出S型姿势。

　　广告里强调这样一句，“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”，然后就是各种浮夸的表达和多项狂妄的承诺。

　　比如，“升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。”

　　同时还提到，“入学免学费，上学第一年，博士年薪33.6万元，硕士年薪25.2万元，本科年薪16.8万元。”

　　在这个互联网时代，虽然土味广告无处不在，但像椰树集团这样集老土、低俗、浮夸和油腻于一体的广告，并不多见。

　　即使穿越到过去三十年，这种毫无水平的低俗广告也是不堪入目的。

　　于是引发网上很多人的吐槽和讽刺，但“老油条”椰树集团很有底气地回应称，这是企业一直坚持的风格。

　　有员工甚至对媒体表示，这次宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。因为此前采用这种办法发出招生信息后，确实招到了公司需要的人。

　　真是不以为耻，反以为荣。脸皮得有多厚，才敢这么一本正经地做低俗营销还自我感觉良好。

　　不过，最终还是付出了代价。

　　日前，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。、

　　《广告法》有规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

　　多次因低俗广告翻车

　　这不是椰树集团第一次推出如此恶俗的广告，也不是第一次因低俗广告而翻车。

　　椰树集团的广告宣传一直都饱受争议，设计风格庸俗不堪，各种鲜艳的颜色拼到一起，文字多，字体大，铺满整个版面，并且总是用热辣美女和充满低俗意味的文字来吸引眼球。

　　有报道称，早在2009年，椰树集团旗下产品的广告语就是这样的：“怕不行，喝椰树牌石榴汁”。

　　还有这样的：“木瓜饱满我丰满”，或者这样的：“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”。

　　曾被当地工商部门责令停止发布这样的广告，并罚款。

　　但椰树集团并未悔改，就在2019年新椰汁的包装上，除了老土的设计外，在代言人手持椰汁的照片旁，配的文字是 “我从小喝到大”。

　　这样的文案，虽然没有直接表述出产品与“丰胸”的关联，但隐含着这方面的意味，除了有低俗之嫌，还被质疑存在虚假宣传。

　　视频广告更是辣眼睛，几名穿着非常暴露的丰满女性手持椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，旁白是“每天一杯，曲线动人”。

　　面对质疑，椰树集团也像这次一样理直气壮，在官网发文，否认低俗和虚假宣传，并称“我从小喝到大”这样的广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准，工商部门也认可。

　　最终，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对其罚款20万元。

　　国家广播电视总局也发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。因此，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

　　然而，区区20万元罚款并不足以引起其重视，一向热衷恶俗营销的椰树集团或许会认为，通过网络热议还能达到更好的宣传效果。

　　就在去年，椰树集团一则“培养职业经理学校”的招聘广告，又因为浮夸的承诺遭到热议，里面提到“总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股、有海景房奖”。

　　对应聘者的要求却非常荒唐，要“忠诚不谋私，顾事业不顾家”，并“承诺终生在椰树服务”，并且要写承诺书，承诺以房产作为抵押，离职以房产偿还。

　　此事引发热议后，椰树集团还公开致歉。

　　但这一次又故伎重演，那上次的道歉有何意义？之前的处罚起到了什么作用？

　　年产值约40亿元

　　如果你认为，这样一家不注重自身品牌形象，陷入低俗广告中不能自拔的公司，一定是不太起眼的小公司，那你就错了。

　　事实上，椰树集团并不是一家小企业，其前身为1956年建立的国营海口罐头厂，之后在创始人王光兴的带领下，发展成一家大型饮料企业。

　　规模有多大呢？有数据显示，自2014年至2017年，椰树集团年产值分别为44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。

　　在海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》中，椰树集团2019年营业收入为39.16亿元，在海南省民营企业中排名第五。

　　椰树集团能做到这样的规模，凭的是什么呢？

　　一个重要原因是口味不错，很多喝过椰树牌椰汁的人应该有体会，虽然不太了解其产品的具体配方和工艺，但味道比较纯正。

　　另一个原因是，国内的椰树由于气候原因主要长在海南，产量有限，而椰树集团从早年开始就大量采购椰汁原浆，曾经发起过“百万吨椰汁计划”。

　　作为一家当地的企业，有了垄断优势后 ，其他企业想进入这一领域，难度显然很大。

　　所以，这么多年来，椰树集团一直产品单一，规模也原地踏步。除了在椰汁加工方面有优势，其他方面没有任何突破。

　　只是，企业都这么大了，品牌形象也该对得起这个规模。

　　这一 次，椰树集团的土味、低俗广告会刹车吗？