同花顺-圈子

　　乌镇与43度茅台酒的共鸣，被这场活动具像化

　　连绵的细雨为乌镇披上了一层朦胧的纱幕，轻轻摇晃的乌蓬船激起一圈圈涟漪，伴随着雨滴落在青石板的清脆声音，不知不觉间便来到了这场跨越时空的文化盛宴活动现场……

　　5月27日，“诗画江南·情满飞天”43度贵州茅台酒嘉兴鉴赏会举行，整场活动，以“家”文化为基因，以“诗画江南”为基调，让茅台文化、茅台产品（43度贵州茅台酒）巧妙走进了文人墨客的诗画里，走进了核心消费群体的心里。

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　　在乌镇，与茅台奇遇

　　“这是我见过最有创意的嘉宾证了。”活动签到处，领取了“茅台定制NFC文创嘉宾证”的不少嘉宾发出以上感慨。

　　这一将江南文化与茅台元素融合，创新定制且具备多重功能的证件，让参与活动的知名文化学者、企业家、经销商及茅粉代表们开启了与茅台的“奇遇”，进入一场艺术与人文精髓相结合的沉浸式旅程。

　　坐在乌镇元宝河的乌蓬船上，来宾们不止可以在导游的讲解中感受江南水乡的文化底蕴和绝美画境，还可以欣赏到苏州评弹表演、新编茅台版《忆江南》吟诵、花鼓戏表演等，于润物无形中感受茅台与乌镇的艺术对话以及43度贵州茅台酒的浪漫温情。

　　走进乌镇西栏景区最西端的水剧场，一位茅粉在入画江南·云上飞天43度贵州茅台酒产品展示区说道，“我是茅台酒的铁杆粉丝，茅台早就应该来乌镇做活动了，这场活动让我近距离体会到43度茅台酒家文化与江南雅文化碰撞的魅力。”

　　对于品牌来说，“沉浸式”并不是个新鲜词，通过《梦回江南·心灵的故乡》《入画江南·诗酒的交融》《醉忆江南·情感的和鸣》三个篇章展开的活动，除了以丰富的感官体验和独特的情感体验带来新的流量，还将“温情满人家”的43度贵州茅台酒形象烘托而出。

　　▲苏州大学艺术学院副教授、文化艺术学者陈正俊

　　正如苏州大学艺术学院副教授、博士、硕士研究生导师陈正俊提到，乌镇是茅盾笔下“中国人心灵的归宿”，被誉为“心灵的家”，而43度贵州茅台酒也以“温情满人家”的文化内涵，赋予每一位品饮者家的温情、酒的温度以及那份对温润美好的生活向往。

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　　乌镇与43度茅台酒的共鸣

　　“一样的古镇，不一样的乌镇”，乌镇东栅景区门票上，写着这么一句简单的话，就将其独特的水乡风情点出。

　　在乌镇这座满载江南柔情的诗意之地，其精致、温润的江南气质，恰好与43度贵州茅台酒幽雅细腻的柔和韵味遥相呼应，或许这也是2024年43度贵州茅台酒首场鉴赏会选择在此举办的原因之一。

　　▲茅台集团党委副书记、工会主席高山

　　在茅台集团党委副书记、工会主席高山眼中，乌镇和43度贵州茅台酒在三个纬度实现了共鸣。

　　一是，坚持崇本守道，永葆品质匠心。乌镇一砖一瓦都是匠心传承与保护的生动体现，这与茅台所蕴含的匠心精神不谋而合，而43度贵州茅台酒与53度贵州茅台酒同宗同源，在继承经典茅台酒文化的同时，以43度的醇香温润展现了茅台酒的另一番风味。

　　二是，坚持精益求精，实现创新发展。乌镇以创新发展赋予了传统文化新的生命力，让其成为科技创新与文化交流的前沿阵地，43度贵州茅台酒作为茅台实现“传统”与“现代”统一的匠心典作，也是茅台在继承中创新求发展的具体实践。

　　三是，坚持开放交流，共绘美好未来。乌镇以其开放的姿态，成为一个展示中国传统文化与现代科技融合的窗口和连接中国与世界的桥梁，茅台作为中国白酒文化的传播者，也以卓越的品质和深厚的文化底蕴在全球的舞台上赢得了世界的尊重与喜爱。

　　总结来看，相较于单纯将乌镇作为承载线下活动的营销场域，如何让嘉宾们从不同的视角看到乌镇与茅台的共鸣，持续地在产品之外输出品牌表达、保持对传承与创新的热忱，才是43度贵州茅台酒鉴赏会的关注点。

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　　茅台带来的体验营销启示

　　聚焦市场层面看，酱酒目前占浙江白酒消费40%，浙江省酒类流通协会副会长、秘书长许东海曾公开表示，浙江当地没有具有特色的白酒品牌，这几年以茅台为主要的核心品牌，逐步打开了浙江的酱酒市场。

　　如今，浙江酒水市场的容量在400亿元左右，越来越多的酒企布局浙江，提出要将其打造成为样板市场。那么，酒企应该如何在市场竞争中突出重围？微酒认为，白酒行业行文化时代，做好品牌营销是企业们的必答题。

　　43度贵州茅台酒鉴赏会其实是体验式文化营销的一个缩影，不仅能够帮助品牌塑造与众不同的品牌故事和价值，还有利于帮助企业拉近和经销商、消费者之间的连接，建立起更加稳固的消费群体乃至社群。

　　罗伯德·施密特博士在《体验式营销》中系统指出，它是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。从这个角度看，43度贵州茅台酒所带来的体验式营销对行业来说有何启示？

　　首先，用地域符号打好文化牌。将目光投向乌镇这一具有深厚历史底蕴的地域符号，将其作为品牌进行文化营销的重要依托。一方面，作为产品品质与卖点的展现途径，为品牌表达带来新鲜感，另一方面，展示品牌的文化价值取向，从情感层面持续吸引核心客群。

　　其次，强化产品与用户之间的场景联系，建立体验分层与品类化。比如，43度贵州茅台酒鉴赏会做到了创新，借“家宴”之举深入感知江南烟雨人家的人文内涵与精神意蕴，借“风味人间”品味江南水乡的韵味与文化的留痕。

　　创造文化体验的背后，除了有品牌营销的考虑，我们也要看到更深层的一点，43度贵州茅台酒在思考消费者真正的需求以及底层价值观，并如何沉淀为长久的品牌影响力。