同花顺-圈子

 　　雷总终于坐不住了，宣布小米汽车3月28号上市。

　　雷总信心满满说：“对价格战做了充分的准备，小米汽车的从0到1，和当初小米手机的从0到1，非常不同，最重要的是智能科技。”

　　两个不同的从0到1，似乎又给大家铺垫了一次小米汽车不会太便宜的心理建设。

　　有人说这3月28号发布会，大有学问。

　　阳历3月28，顶配32万8。农历2月19，低配21万9。

　　要我说这价格也不对，那天还是星期四呢，V我4万看看军总实力，低配起步降到17万9，是不是更合理一些？

　　这俩月，猜小米汽车多少钱，成了一场不断造谣辟谣的行为艺术表演。

　　都说雷总明显变老了，想想也是，每上一款新车，全网都在问他慌不慌，又喊军儿又冷嘲热讽又看热闹不嫌事大，这谁顶得住？

　　比雷总更难熬的，是李厂长。

　　沉默多天后，李想终于回应了。

　　以他的个性，在这一场病毒式传播的事件里，能硬生生忍十天，属实不容易。

　　有几句话可以圈起来：

　　“那些有组织的违法犯罪行为”，这是笃定被竞争对手黑了。

　　值得玩味的话是这两句：“虽然身处黑暗，但是我仍然选择光明”。

　　“如果我选择向黑暗妥协，甚至加入黑暗，那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子，我们身处的社会也会越来越黑暗。”

　　这又是光明，又是黑暗的，我只能说，感谢尊者为我开悟。

　　有意思的是下面的评论，余总，小鹏总都回复说“要用光明反击黑暗”。

　　问界是L系列的冤家，小鹏X9和MEGA的关系更不用说了。

　　大家都是光明，那谁是黑暗？

　　比周围都是敌人更可怕的是，拔剑四顾，找不到敌人在哪啊。

　　其实从去年关注MEGA造型的时候，网上的黑点主要有三个。

　　1，像抄现代的车。2，丑，太丑。3，李厂长当初说要是设计成这样就跳楼。

　　这三个黑点，跟发布后的外观争议，完全不在一个量级。

　　你说抄现代？我这叫高铁风，子弹头。

　　你说李若彤丑，我还说凤姐美呢，审美不一样嘛。

　　你说打脸当初说要跳楼，我立马发个视频自黑，帮我宣传谢谢啊。

　　但这次的黑，是真有点打到棉花上，无处着力的感觉。

　　这事奇怪就奇怪在，预热好几个月看图没人发现像，不让拍内饰的时候，单个看也不像，车头车尾转一圈也不像。

　　唯独，发布之后，车停一排，有心人截个车屁股的角度，又盖个黑布，还摆个献花，评论区齐刷刷的“闭眼入”，瞬间就绷不住了。

　　理想还是太年轻，前几天我看有人发问界的尾灯，能变出一个大大的喜字，要么说还得是遥遥领先，土又怎么样？主打一个喜庆。

　　这车到底是不是有组织的黑？

　　有一说一，上市那两天，我觉得是有极少数黑的，P上大字，搞个灰色滤镜到处发，性质就变了。

　　问题是，节奏一旦被带起来，各种梗层出不穷，就不存在有没有组织黑的问题了，你怎么反驳？

　　把黑布换成灰布？把车身涂成彩绘？证明其他MPV的屁股都是一刀切下来，都像那啥那啥？

　　面对洪水一般的舆情，这些方法毫无抵抗之力，只会让越来越多的吃瓜群众了解事情原委，进一步推波助澜。

　　财联社的消息，MEGA的大定订单没有破万，小定转大定的数量有限，上市72小时大定约3218辆，而退订量是：10297辆。

　　李厂长用光明反击黑暗的小作文，没有在微博微头条发，选择在朋友圈发，原因不难猜：

　　私域都是点赞支持，他能想到公域的评论区会是什么样子。

　　所以，MEGA是不是被黑了？

　　是，但绝不是主要原因。

　　理想这两年顺风顺水，L系列创造30万以上国产品牌神话，去年营收1238.5亿，净利润118.1亿，本来李厂长就是逆风不吭声，顺风很难绷的个性，言论屡屡出圈，早就惹的一大票人看不惯了，能逮着个机会踩一脚都是乐此不疲，围观看热闹的就莫名有种“你也有今天”的快感。

　　500万以内最好，乔布斯还活着一定这样设计，发明定语排行榜。。。

　　利用了流量，就会被流量反噬，如同硬币的一体两面。

　　大家发现了没有，不光是理想和小米，还有比亚迪、长城，现在汽车行业的舆论环境越来越“饭圈化”。

　　什么是饭圈？

　　把偶像的成功看成是自己的成功，有组织地为偶像进行定向操作，打榜、控评、反黑、应援。

　　就像买个手机会“自我代入”一样，买什么品牌的车，也变成了价值观之争。

　　对车企来说，这也如同“剧场效应”，对手已经开始这么干了，我还温良恭俭让干什么？

　　你说500万SUV，我说一千万，你发明定语够长销量一定够高的排行榜，我就发每周战报排行榜，价格区间、自主合资、纯电还是混动、售卖区域，把定语拉的更长。

　　高合之前的HiPhi X，说是50万豪华纯电销量冠军，仔细一看，一个月卖了几百台。

　　小米汽车预热几个月，先搞一场技术发布会，再搞一场上市发布会，挨个致敬车企，热搜一个接一个，卖关子卖过头，网友的称呼也从雷总变成了雷子再变成军儿。

　　节后贾玲为啥被骂？

　　刚开始看到减100斤，厉害，佩服，点赞。

　　之后越来越不对味儿，故意不露面就等片子上映约媒体采访，一天上十几个热搜全是夸毅力有多强体脂有多低，搞个MTV做胖瘦对比，还要上减肥纪录片。。。

　　这事的关键在于：你是为了拍电影而减肥，还是为了减肥顺便拍了个电影？

　　不管小米还是理想，也包括迪子和领先，还有一众新势力，不断陷入争议，其实跟贾玲一样，你到底是造车的，还是搞饭圈的？

　　诺贝尔经济学奖得主希勒，有本书叫《叙事经济学》，其中有3个构想：

　　1，真相不足以阻止虚假叙事。真相很重要，但前提是它得显而易见才行。

　　2，经济叙事的传播力取决于重复概率。反复强化非常重要。

　　3，叙事大行其道依赖附属元素是：人情味、身份认同和爱国情怀。

　　你看，这就对上了。

　　在农业经济和工业经济阶段，叙事没那么重要。

　　到了数字经济，尤其是现在我们看到的几乎所有内容都被算法控制的时候，就符合叙事经济学里“反复强化传播”和“人情味、身份认同、爱国”这两个构想了。

　　在机器的分发下，饭圈化、对立、互撕就愈演愈烈。

　　倚天屠龙记里，教众自己说是明教，江湖都说他们是魔教。

　　车企挨个喊冤，要用光明反击黑暗也一样，都说自己是明教，那魔教在哪？

　　就是你们自己啊。