近日，周黑鸭（01458.HK）发布盈利预告，为投资者带来了一份亮丽的“成绩单”。

周黑鸭预计，2023年将实现营业收入27亿元至27.5亿元，同比增长15.2%至17.4%；同时，全年有望实现净利润1亿元至1.15亿元，2022年同期则仅为2528.3万元。

值得关注的是，周黑鸭还发布采纳经修订股息政策公告，将向股东分发的股息比例提高至不低于一个财政年度本公司拥有人应占溢利的60%。

面对复杂的市场形势，周黑鸭之所以做出上述决策，底层逻辑是源于周黑鸭一直坚持的长期主义战略。

坚持做难而正确的事，践行长期主义

在30多年的品牌发展之路上，周黑鸭在不同的时间节点上，似乎都在做难而正确的事。从最先注重安全品质，开启气调包装，到自建智能化先进工厂，再到如今周黑鸭或将同步实施股息分派及股份回购，可以看到长期主义刻画在周黑鸭的基因中。

在过去，卤味都是菜场小摊的生意，但周黑鸭很早瞄准了卤味品牌化的趋势。品牌化绝非易事，不论是形而上的品牌理念，还是看得见的供应链、门店等等，都需要走向标准化，这对也是小店起家的周黑鸭来说富有挑战，但周黑鸭还是“敢为人先”，早在2005年，周黑鸭便申请注册商标，率先走上了品牌化之路。

随着消费者对食品安全意识的增强和对消费品质越来越高的追求，消费者更倾向选择有品牌的产品。周黑鸭成功踩中了时代鼓点，用品牌经营模式为消费者提供了高品质的产品和服务体验，引领了整个卤味行业品牌经营模式的发展趋势。

2012年，周黑鸭在国内率先推出“气调包装熟卤肉制品”，使用由透氧率极低的膜压制而成的包装盒，采用气体调节技术，在封盒的一瞬间将盒内空气置换为氮气。要知道，此前的卤味市场散称之风盛行，也常伴随隐患。而周黑鸭的气调包装则实现了卤味产品的独立包装，也为信息化追溯提供了载体，目前，周黑鸭的气调卤味产品均实现一盒一码，独立身份，从原料到生产批次都可全链条追溯。

需要指出的是，周黑鸭曾参与制定中国肉类协会主导的全国气调包装熟卤肉制品团体标准，而由周黑鸭参与起草的地方标准《熟卤制品气调包装要求》也于2015年在湖北省实施，推动行业标准升级。

实际上，随着产品包装的创新，也驱动着生产工艺的升级变革。自2017年以来，周黑鸭不断投入打造智能化生产线，实现了从采购、生产到销售的数据全流通，全面构筑食品安全屏障，增强行业竞争力。据悉，周黑鸭工厂设有10万洁净单位的自动化生产车间，而十万级是制药车间的标准。这样的生产线，在目前周黑鸭的四大生产中心全部具备。可见周黑鸭在生产端的投入也是奔着长期发展而去。

切实提高股东回报，周黑鸭分享“成长红利”

当前，采取有力且有效的措施回报投资者，已形成自上而下的共识。今年政府工作报告提出，要增强资本市场内在稳定性。中国证监会也多次提到上市公司分红问题。

此次，周黑鸭为实现股东回报及其他一般公司用途分红，而分红主要用于可能进行的股息分派或股份回购。根据最新公告显示，周黑鸭将向股东分发的股息比例提高至不低于一个财政年度本公司拥有人应占溢利的60%。此次经修订后的股息政策将于2024年3月8日起正式生效。这意味着，从这一天开始，周黑鸭将按照新的股息政策向股东分配利润，以实现更公平、透明的利益共享。

事实上，分红作为投资者回报最直观的方式，其稳定性和持续性是衡量公司价值的重要指标之一。

虽然此次分红所产生的代扣代缴预提所得税等税负费用从短期看稀释了一部分周黑鸭的净利润，但从长期来看，此举是周黑鸭对股东负责，提高股东回报，势必将进一步提升公司股东的信心和满意度，从而助力公司未来的稳健发展。

这也是周黑鸭一直以来坚持的长期主义。

从另一方面来看，周黑鸭能大举分红，也是其对未来发展信心的体现。从最新的公告来看，这份信心来源于2023年以来，周黑鸭的交通枢纽门店恢复良好，客流较去年增长，据报道，今年春节期间周黑鸭销售依然火爆，销售TOP5均为交通枢纽门店，这也助力周黑鸭整体业绩稳健增长。

同时，周黑鸭也在不断适应市场变化推陈出新，2023年周黑鸭在产品品类上创新研发推出了微辣系列，在价格带上又延伸了9.9元“解馋超自由”系列，保持着高频次的研发力度，释放产品活力。

总的来看，周黑鸭的发展之路伴随着长期主义的坚定践行，也正因此才能一直引领行业发展。此次周黑鸭的大举分红策略也是在长期主义下的又一次实践，从深层次推动长远发展。