同花顺-圈子

近期东方甄选的宫斗戏，面具伪装，假假真真，跌宕起伏，可是精彩不断。‍‍‍‍‍‍‍

需要的时候，你就是小甜甜，不需要的时候，你就是牛夫人，再需要的时候，你还是小甜甜！这一切都是资本闹的......

持续一周的宫斗戏，基本已经落下帷幕，董宇辉获得“天价”补偿，配合东方甄选完成“去董宇辉化”！

从一开始的强行卸妆，到现在的天价补偿，从宫斗到逼宫，在短短一周之内，完成逆转！棋子和棋手，位置也是可以不断变化的！

1、孙东旭给弟子董宇辉卸妆，俞敏洪为啥不直接去卸？

小作文是董宇辉这个IP的灵魂。董宇辉也是因为小作文被公众熟知和喜爱！

2022年6月，董宇辉介绍大米时，小作文出圈，“我没有牵你的手去看长白山皑皑的白雪，十月稻田，田间微风...."，有些粉丝在一次又一次小作文轰炸下，感动的含泪买了四袋大米。

命运的此轮终于转到原点！2023年12月10日，东方甄选吉林行，在长白山皑皑白雪下，开始了一场大撕逼！东方小编开始发难，小作文是团队写的，董宇辉直播时称“小编胡回复”，结果东方小编炸了，发布长文揭露事实，证明没有“胡回复”，董宇辉在该评论后回复“小编，你休息会吧。”

小作文的两番战，董宇辉临时停播，东方小孙线上跟丈母娘开会，对小编胡回复和董宇辉停播互打五十大板，最后揭露了董宇辉的薪酬“网上传的几千万只是一部分”。于是，网络就开始炸了！

事实没有对错，但事实可以伤人！马上舆论场开始脱离事实层面的讨论，上升到情感层面。

董宇辉的粉丝，开始“围攻”东方小孙和东方甄选，认为东方甄选在“背刺”董宇辉：董宇辉给东方甄选做了巨大贡献，是东方甄选的灵魂人物，小编和东方小孙居然这样搞董宇辉。

舆论越演越烈，最后已经不是董宇辉粉丝在参战，更多网友都已加入，话题也上升到“打工人被资本欺负”。随后，东方甄选的粉丝量大减两百多万，股价一周大跌22%，市值蒸发80亿港币，东方小孙的持股市值也缩水了1亿，大股东新东方的美股价格也在上周五大跌9%。

小作文事件和薪酬事件，已经让东方甄选和大股东新东方感受到兵临城下了！

小作文事件，主要是釜底抽薪，拔掉董宇辉ip的灵魂；巨额薪酬，年薪应该过亿，拔掉董宇辉的人设，农民的儿子和丈母娘的女婿。

小作文这个事，在舆论场上，很多人起初都认为是董宇辉写的，东方甄选也在刻意引导，俞敏洪直播时说山西小作文是董宇辉写的，董宇辉当时就在旁边，并没有作声。

农民的儿子、月薪三千的打工人设，拉进了董宇辉跟很多中年妇女的距离，也让她们有可能当上丈母娘。如果年薪1亿，甚至现在可能几亿，这个时候的董宇辉已经不太可能成为国民女婿，而是国民老公，在这之间，用户群体就有天翻地覆的变化，由中年妇女变成了少女。

小作文和薪酬事件，就是东方甄选和东方小孙，给董宇辉端的两盆卸妆水！

有一个细节也特别有意思，在小作文事件刚开始的时候，董宇辉向俞敏洪告状，实则可能是试探！

2、东方甄选的后董宇辉时代！

去董宇辉化，也不是近期才开始的，在去年6月爆红之时，就开始有动作。

当时安排顿顿去跟俞敏洪搭档访谈嘉宾，董宇辉的排班被安排在访谈之前结束。那时反响就很热烈，也闹出了舆情，俞敏洪直播完时就极度尴尬，吞吞吐吐不便说话，东方小孙也是深夜上线解释，直到第二天董宇辉上播安抚，才度过那次小舆情。

组织决定战略，通过新东方的组织结构和文化，其实也能看到新东方的战略，平台大于名师！东方甄选的去董宇辉化，跟新东方的去名师化，都是一脉相承的！

如果仅仅依赖个别明星主播，东方甄选的空间是有限的！像俞敏洪这样的大佬，以前玩的都是几千亿市值的教培龙头，是见过大江大河的，现在玩三百亿的东方甄选，如同在小溪小河上玩，是不会满足的。就像玩牌一样，玩大了之后，再玩小牌，就过不到瘾了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在前面一年多，东方甄选和董宇辉的关系一直很融洽，俞敏洪和东方小孙都是不断围着和哄着董宇辉。因为在那个时候，东方甄选的羽翼未满，基础太薄弱，经过一年多的高速发展，东方甄选现在员工已经有一千多人，主播人数也是增长了不少，公司也已经跨平台了，利润从爆发式增长进入平缓或者停滞阶段了。这个时候，去董宇辉化的时机也成熟了。

前段时间的强行卸妆，实在是有些莽撞，对董宇辉的情感和利益伤害较大，所以，董宇辉方面的反抗也很激烈！

近期的天价招抚，是温和式的去董宇辉化！这对东方甄选也是极其有利的，只要董宇辉不走，东方甄选的基本盘就还在，去董宇辉化才可能平稳度过。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不管是强行卸妆，还是天价招抚，现在的董宇辉也很难回到过去了，一代顶流电商直播网红，以这种方式在逐渐退场。东方小孙没卸下的妆，俞老板成功卸下了！

其实吧，后董宇辉时代的东方甄选，业绩也不一定会比以前好，可能GMV和收入这块会有较大提升，利润这块不见得能有多大增长。东方甄选的利润可能已经到了顶部区域了，去董宇辉和不去董宇辉，很可能就是来回折腾一场。如果不折腾，那帮高管怎么证明自己存在的价值呢？对于东方甄选的系列财报和未来业绩预测，小草研究员将会给大家献上一份大解读！

过了两年，股票和现金都兑现，可能至少五亿以上的回报，对董宇辉来说，也是一个非常满意的补偿！这也是为什么董宇辉这次并没有选择走，而是接受天价回归！其实，关于此前京东天价挖董宇辉的传言，小股是不太相信的，董宇辉的价值在抖音平台，离开抖音，董宇辉的价值可能会大打折扣，从这个角度看，能够匹配东方甄选报价的公司，也极少的。

俞敏洪和董宇辉谈好价格后，合体直播，俞敏洪现场承诺“董宇辉随时都可以走”、董宇辉现场表态“士为知己而死，不会离开”。相互承诺，都是时间刚刚好，早一点不能说，晚一点也没意义！