同花顺-圈子

　　“用户对于交易场景的认知正变得越来越加强。”

　　公司情报专家《财经涂鸦》获悉，5月23日，哔哩哔哩（BILI：US，9626：HK，以下简称“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

　　季度内，B站财务表现全面提升，总营收同比增长12%，达56.6亿元人民币，其中广告业务表现亮眼，同比增长31%；毛利润同比提升45%，达人民币16亿元，毛利率则由去年同期的21.8% 提升至28.3%，实现连续7个季度环比提升。

　　减亏方面，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。至此，公司亦连续3个季度实现正向经营现金流。

　　增值服务方面，第一季度收入同比增长17%，达25.3亿元；大会员业务方面，大会员总数在一季度保持稳定增长，达2190万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

　　游戏业务方面，第一季度收入为9.8亿元。4月，B站推出独家代理游戏《物华弥新》，公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国：谋定天下》。截至日前，已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

　　截至2024年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会议中强调，今年第三季度实现收支平衡的目标并未改变，“一季度财务表现的改善主要由于高利润业务的增长，比如广告。长远来看，毛利率取决于收入规模和每个业务领域的组合。预计第二季度和第三季度，随着广告业务的持续快速增长和游戏业务的复苏，我们将恢复同比增长，毛利率也将逐季度进一步提高”。

　　他表示，一季度的高质量营收增长给公司全年发展打开了新局面。“2024年，我们会持续推进内容生态和社区的健康发展，为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时，我们将聚焦优质UP主的发掘和培养，为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道”。

　　「观看交易内容的用户同比涨幅超100%」

　　第一季度，B站总营收达56.6亿元，其中广告收入为16.7亿元，同比高速增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

　　通过持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“必火”及“三连”，并优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛，一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

　　3C数码类带货交易额该季度同比增长超过230%。今年以来，女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中，50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直播累计交易额超3000万。

　　与此同时，B站也成为电商平台获取客户新增量的重要来源。“618”期间，B站将坚持“开环”，与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作，提供更智能的投放分析工具，为广告主提供精细化运营支持。

　　李旎在电话会议中透露，在所有电商节点客户的预算占有率正逐步提升。

　　“坚持此前的大开环战略，我们已经和阿里、京东、拼多多、唯品会等建立了比较深度的合作。今年有两个不一样的地方，一是我们从纯流量型合作升级成流量+内容的合作模式，例如淘宝天猫新增与B站‘花火加投流’的新玩法，京东也积极参与到我们的所有会场活动中。其中品牌硬广的数量同比增长40%，侧面证明了B站人群的价值。”

　　同时，此前平台与平台间的合作如今已变成平台与商家的合作模型，“鉴于此，今年618我们整体平台预算涨幅超过30%，商家预算同比增长超过250%。未来我们会加强垂直行业的合作，因为用户消费心智其实还是提升比较快的”。

　　李旎进一步表示，一季度B站观看交易类内容的用户数量为3720万，同比涨幅超过100%，“这组数据也能看出，用户对于交易场景的认知变得越来越加强”。

　　成为新能源汽车核心讨论场域

　　第一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿，日均使用时长创历史新高，达105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。社区流量增长的同时，B站用户依旧保持高粘性，截至第一季度末，2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，其第12个月留存率稳定在80%左右。

　　特色优势内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量在该季度同比增长超20%。值得一提的是，AI相关内容日均播放量同比增长超80%，相关日活UP主同比增长超60%。

　　与此同时，伴随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展，新兴内容也不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。

　　汽车市场的快速发展成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。B站更是成为了新能源汽车的核心讨论场域，一季度近200个相关视频播放量破百万。

　　一季度，超过150万UP主在B站获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

　　B站表示，接下来将专注于识别和扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式，助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长，实现商业价值。