同花顺-圈子

苹果发布会 　　

　　9月13日凌晨，苹果于乔布斯剧院举行年度新品发布会，正式发布其新一代iPhone。在发布会海报上的Gather round（齐聚一堂），新iPhone全家桶也就如约而至了。

　　在本次发布会上，苹果发布了三款iPhone新品，分别是：6.1英寸的iPhone XR、5.8英寸的iPhone XS、6.5英寸的iPhone XS Max。

　　在iPhone XR上，苹果带来了6个颜色：White（白色）、Space Grey（深空灰色）、Red（红色）、Spicy Orange（辣椒橙色）、Coblat Blue（钴蓝色）、Gold（金色）；在价格上，64GB售价为6499元，128GB为6999元，256GB为7899元。预定时间为10月19号，发售时间为10月26号。

　　而级别更高的iPhone XS/XS Plus则拥有三款颜色：Space Grey（深空灰色）、Sliver（银色），并且加入了全新的土星金色，延续了iPhone金色产品线的传统。价格上，iPhone XS的64GB售价为8699元，256GB售价为10099元，顶配512GB售价为11899元；iPhone XS Max的64GB版本售价为9599元，256GB售价为10999元，顶配的512GB售价为12799元。

　　其中售价12799元人民币的512GB版本的iPhone XS Max也是苹果历史上发布的最贵的iPhone。

苹果股价&业绩 　　

　　苹果股价由今年2月创出150.24的年内低点以后，一路高歌猛进，股价一度达到230附近，涨幅超过50%。但是这次的新产品发布似乎没有满足投资者预期，发布会开始前股价一度转涨，而新iPhone亮相后苹果公司股价再次转跌。发布会当天苹果股价最终收跌1.24%。

　　（苹果股价走势-日线图）

　　根据苹果公司(NASDAQ:AAPL)发布的2018财年第三季度业绩来看。苹果公司第三季度净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，超出华尔街分析师此前预期；净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%；每股摊薄收益为2.34美元，高于去年同期的1.67美元，超出华尔街分析师此前预期。

　　不知道此次新款iPhone全家桶的发布，能否让苹果公司继续保持这样高增长的业绩。

　　A股苹果概念走势

　　A股的苹果概念走势同样不尽如人意，北京时间9月13日开盘，板块高开1.28%，一度涨幅达到1.72%，但随后板块指数开始下跌，最大跌幅达到0.6%。午后板块开始反攻，当天收涨0.63%。其中领涨的个股为环旭电子（601231.SH，+10.06%），领跌的个股为长电科技（600584.SH，-10.00%）。

　　（A股苹果概念走势-日线图）

　　受益产业链

　　微创新持续，LCD 低价款和双卡双待功能有望对冲市场疲软。2018 年苹果发布的三款新机均是基于十周年旗舰型X 的升级款，同样拥有3Dsensing、无线充电、全面屏等功能，同时引入起售价为749 美元的前置3Dsensing 后置单摄的LCD 款，以及在高端Xs/XsMax 引入双卡双待功能。智能手机市场风格转为存量，以苹果为首的智能手机厂商均采用多机型策略对冲销量下滑影响，高低价产品组合有望渗透更多下游用户，以及在Xs/XsMax 系列搭载双卡双待模块以顺应市场需求，有望对冲整体销量下滑的影响，按照往年情况，我们预计2018 年苹果新机出货量在6000-7000 万部区间，其中LCD 款备货将超5 成甚至更多，国内欣旺达、欧菲科技等产业链公司将受益。

　　其他硬件产品表现突出，服务类收入超越周期持续成长。公司同时发布了iWatch4，装配光学、电子感应器以支持实时心率等监测功能。根据Canalys 数据，2018Q1/Q2出货量分别达到400/350 万部，分别同比+3/34%。其他硬件方面，Airpods 预计2018年销量预计超2600 万副，同比增幅约一倍；2018Q1 公司发布智能音箱HomePod，根据Strategy Analytics，一季度出货量已达60 万部，市占达到6%、位居第四。此外，公司服务业（包含数字内容服务、AppleCare、ApplePay 等）是业绩一大亮点，2018Q2 实现收入95 亿元，同比+31%，环比+4%，回顾历史情况，服务业收入绝对额从2015Q1的50亿美元提升至2018Q2的95亿美元，占营收比例稳步提升9.31pcts至17.93%。

　　智能机行业销量企稳回升，关注产业链龙头及细分创新。从苹果财报数据看，Q2 共出货手机4130 万部，当季销量稳定，通过下季指引测算预计销量落在4500-4700 万部，与去年同期的4670 万部基本持平。从行业来看，智能手机销量趋弱，手机厂商纷纷采取多机型策略对冲销量影响。但是我们认为智能手机依然是占用客户试用时间最长、创新最集中的方向。其中2018-19 年屏下指纹代替传统电容指纹已成确定性趋势，光学方案已被VIVO、华为、小米等厂商采用，并有望在下半年拓展更多机型和终端厂商；超声波方案由巨头高通主推，预计将被三星新机采用。诸如此类的光学、声学及显示交互技术、通信技术的创新都有可能推动下一轮创新潮和换机潮。重点推荐在声光和屏幕领域领先的平台型公司，如立讯精密、欧菲科技、舜宇光学科技、大族激光、瑞声科技、汇顶科技等。

　　以上数据均来自同花顺iFinD金融数据终端。

　　参考研报：

　　（中信证券--电子行业重大事项点评：聚焦苹果发布会——新机面世，关注LCD款和双卡双待）

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