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　　春节对于每一位中国人而言，是时间与情感的重要交汇点。在辞旧迎新的节点，白酒不仅仅是推杯换盏间的饮品，更是连接过去与未来、小家与大国的精神纽带。

　　2026年马年新春，剑南春以一位时代记录者和温情陪伴者的姿态，守望着国人的团圆时刻。在这个特殊的节点，剑南春以“家国同春”为核心，将深情厚谊化为细腻的笔触，深度融入每一个团圆的场景。

　　剑南春通过全域协同的营销行动，绘制出一幅既有时代气象又不失人间烟火的春节“长卷”，向市场展示了一个有温度、有力量、更有时代精神的中国名酒形象，生动诠释了一杯酒里藏着硬核的中国式浪漫。

　　马年启新篇，剑南春化身“家国”陪伴者

　　成功的品牌营销，在于能够敏锐地捕捉时代的脉搏，并将品牌精神与国民情绪实现共振。2026年，剑南春的视野不再局限于传统的节庆祝福，而是构建了一个立体、丰满且充满力量感的品牌精神世界——既有“大国”的豪迈，亦有“小家”的温情。

　　在宏观层面，剑南春站稳“家国”叙事的高地。令人眼前一亮的是，剑南春联合《中国国家地理》将镜头对准了壮阔的新疆大地，拍摄新春大片。在苍茫天地间，书写“2026，敬一马当先”的豪情篇章，传递出团圆背景下不忘开疆拓土、一骑绝尘的无畏精神。这不仅是对马年的致敬，更是对时代进取精神的共鸣。

　　而在微观层面，剑南春看见了每一位是时代奋斗者。剑南春联合腾讯新闻，邀请李佳航打造新春贺岁短片。影片聚焦小剧场里的追梦故事，折射出每一个平凡人为梦想坚守的微光。

　　在镜头外，那种“心有草原，策马春风”的韧劲，让“家国同春”的美好祝愿化作了对每一个普通奋斗者的致敬。这种人文关怀，让品牌有了温度，也让消费者感受到了懂得与陪伴。

　　破壁融合的“文化张力”，与国漫、喜剧与楹联相遇

　　在保持名酒厚度的基础上，用更具活力的年轻语境去讲故事，让品牌真正“活”在当下。剑南春通过多元化的IP矩阵布局，主动拥抱年轻化消费人群，让传统文化在现代潮流中焕发出惊人的张力。

　　联合抖音出品的《家国同春·年味纪》，是剑南春场景营销的重要一环。节目邀请到了涂松岩、斓曦、张晓龙等艺人深入杭州、黄山、福州等地探寻独特年味。屏幕里是热气腾腾的年夜饭、热闹的非遗体验，屏幕外是千家万户的团圆时刻。剑南春化身屏幕内外的连接点，让品牌自然融入“年夜饭”这个春节核心消费场景中，成为年味的一部分。

　　剑南春还联动腾讯国漫IP《剑来》，让主角陈平安的侠客形象与剑南春的千年酒香相遇。一句“剑来山河定，酒暖天下春”，将江湖侠义与绵绵酒香融为一体，这一精神的契合，精准触达年轻一代的“国风武侠梦”，为剑南春的品牌文化注入更多时尚化、年轻化表达。

　　春节是释放压力的场域。剑南春深谙此道，联合新浪#跨年岛派对#，与酷滕、双高胎、李飞等一众“喜人”互动狂欢。同时，借势《喜人奇妙夜》IP，剑南春携手喜剧演员王男、王广打造“家国同春”喜剧短片。在春节这个需要欢笑的场域，用幽默诙谐的方式拉近与消费者的距离。这种轻松、治愈的沟通方式，让品牌形象变得更加鲜活、亲切。

　　有快意的江湖，有治愈的欢笑，还有唤醒年味的经典仪式。

　　剑南春联合网易新闻、中国楹联学会发起“家国同春 福马临门”全民春联征集活动。让“家国情怀”化作笔尖的墨香，剑南春成功将传统的年俗转化为全民参与的文化活动，让年味在字里行间重新回归。

　　从屏幕种草到线下赏灯，打造全域沉浸的“烟火画卷”

　　春节不仅是精神的回归，更是生活方式的集中展演。剑南春通过多维度的内容矩阵，将营销触角延伸到消费者春节生活的各个方面，实现了从“看”到“玩”再到“吃”的全场景覆盖。

　　剑南春通过文化活动渗透社交圈层。与搜狐美食联合主办举办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，汇聚行业大咖，共探美食与文化融合之道，为团圆餐桌提供品质灵感。

　　在社交媒体端，剑南春搭建了一个全民参与的舞台。抖音上的#家国同春马上举杯#挑战赛和#你的 2026有什么#互动挑战，都在鼓励消费者从旁观者变成参与者。这种从内容种草到线下消费的贯通，有效深化了“品牌文化印记”。而在这些互动中，剑南春也成为了人们表达情感、分享喜悦的情绪载体。

　　在线下，剑南春则致力于打造极致的“在场感”。剑南春总冠名2026第十七届德阳灯会，并深度参与绵竹年画节等特色活动。通过“一地一策”的活动运营，剑南春深度融入了当地的民俗生活，这既是品牌文化的在地化表达，也是对区域市场的精准激活。

　　剑南春重磅亮相新春年货购物节，打造一站式年货采购平台。现场设有剑南春专属品鉴专区，让消费者“闻香下马”，把浓浓年味与醇厚酒香一起打包带回家。

　　福“码”临门，助燃品牌动销

　　剑南春2026年的春节营销“长卷”，展现了其作为头部名酒扎实的资源整合能力与执行力。它将高空的品牌声量，转化为对渠道终端实实在在的赋能，让营销动作成为动销的有效推手。

　　针对传统广告投放难以直接转化为客流的行业痛点，剑南春采取了组合式引流策略。通过联动美团、大众点评，在核心城市邀请多位KOC进行新春宴会打卡；同时匹配抖音、视频号达人进行探店种草。这不仅是一次线上的内容种草，更是一场“从线上到桌端”的精准导流变革。这些内容化身为连接消费者与核心餐饮终端的纽带，将线上的品牌声量直接转化为门店的宴席客流。这种BC一体化的模式，极大地增强了渠道商的信心与粘性，实现“流量反哺”的生态共赢。

　　所有的营销势能，最终都需要转化的抓手。剑南春以高价值奖品的投入，配合电梯媒体等年框广告的广泛覆盖，形成了有效的动销合力，为终端店老板提供“助销抓手”，帮助其转化为实实在在的销量。

　　马年春节剑南春推出“家国同春·福‘码’临门”开盖扫码春节福利活动，在现金红包之外，增投了春节专属福利。2月10日-3月3日，开瓶扫描盖内码即可领取现金红包；领取红包后生成专属编号，尾号99、999、9999的幸运用户，可额外赢取剑南春老酒小酒、剑南春（天文纪）及价值10000元的新疆8日游。

　　2026年的春节，剑南春用一套系统的营销组合拳，展示了中国名酒的深厚底蕴与时代风采：既能承载家国情怀，也能容纳人间烟火；有穿越周期的力量，也有拥抱时代的朝气。当新年的钟声敲响，举起这杯剑南春，每一位国人品味到的，是浓香的酒意，更是这个时代蓬勃向上的精神力量。