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　　2025年全国重点城市商品住宅成交排名中，西安则以近五万套成绩位列第五。

　　西安楼市作为“四代宅”遍地开花的城市，产品卷的厉害。但市场没有那么幸运，最近几则新闻舆论哗然——西安新房价格连续下跌、二手房量涨价跌、西安唯一上市房企上年巨亏十亿……看看项目排行榜和城市企业排行榜上，也都是头部房企压阵，比如金茂璞逸东方、保利天珺，主流房企多是聚焦高新、曲江、浐灞奥体。

　　奥体基本上是没有住宅供应的缺供状态，招商玺四开四罄，大概率几乎产品做的可以的，大概率在这那到地就能卖好。文昌集团作为中小民企，且是首次进入西安，打造的文昌 临江阅首开129套，去化率近80%，这样的成绩是偶然吗？

　　NO. 1｜壹

　　中小房企抢滩城市龙头，必须打造隐性竞争力

　　文昌集团，1987年由榆林当地民工组成的建筑工程队——古塔乡第十一建筑工程队。

　　从古塔乡第十一建筑工程队，到1997年正式成立一家建筑公司，再到2000年文昌集团正式成立，开始涉足房地产开发，同步拓展物业服务、装修装饰等业务。

　　此后二十多年，一直在做榆林本土市场，开发超300万平米，打造和顺嘉府、泰安里等住宅项目为主。

　　（文昌集团打造部分项目）

　　文昌集团榆林“一哥”怎么做到的？

　　小地方的开发，并不只是开发规模，而是企业隐性竞争力——地域企业信任度。

　　1999年，文昌开发的荟景家园小区，在2007年，它还在投入资金，为小区16栋楼免费全部加装外保温。同年，它出资4亿元，差不多8年时间，在黄家圪崂村移山平沟造田、水库灌溉、建设道路桥梁、电网改造、村民住宅及村庄绿化等，并且建设超200栋农家小院供村民免费居住。

　　（黄家圪崂新农村）

　　盘姐在一些中小房企身上看到了一些些韧性——并不是完全利益主导；当房价下行时，销售价格下降，文昌集团可以为已购房业主退钱补偿差价。

　　基于此，文昌集团在榆林做的风生水起，建立了“建筑+开发+物业+商管+装修”等房地产全链条体系（众多中小房企都是这个路径）。

　　NO. 2｜贰

　　从榆林走向西安，逻辑总要换一换

　　当下，很多中小房企都面临这个话题：我想走出去看看了。

　　2024年，文昌也开始跨区域扩张，它用9.37亿元竞得西安港务区奥体板块土地——开发文昌 临江阅项目。

　　择址：无企业品牌下需拿到好的地块。

　　文昌集团在榆林可谓是家喻户晓，但是在西安却是个“新人”。对于品牌知名度较低的房企而言，优质地块是破局关键。

　　浐灞国际港奥体中心片区，是西安港务区无可争议的价值高地，板块内场馆资源、商业资源、教育资源、景观资源都是西安数一数二的，更是未来西安重点发展的明星板块。

　　纵览西安，这几年还能保持热度的板块寥寥无几，不过奥体热度一直高居不下。

　　产品：适应城市新规下往高端里做。

　　相较于之前文昌集团在榆林打造的居所，临江阅有了很大的升级。

　　据统计，西安160平方米以上的高端改善从2018年的2.5%上涨至2025年11月的19.2%。文昌集团最新项目定位超四代住宅，以产品力弥补品牌影响力的不足。

　　临江阅，主力户型为134-198㎡三至四居，在空间利用上，通过阳台、露台无偿赠送实现得房率超100%，契合西安四代宅“高得房率”的主流竞争逻辑。

　　毕竟，不是大露台、高赠送、奢华会所，在西安怕是都不敢开盘了。

　　（露台瞰景效果）

　　设计：靠大师等头部团队背书。

　　在什么都要靠卷的内卷时代，露台、高得房率等曾经的亮点已成为行业基础门槛，真正的较量就开始了。

　　相较深耕西安多年的央企、品牌房企，文昌集团作为榆林本土企业，在高端产品线营造经验、品牌口碑积淀上不可否认地存在一定差距，它绑定了头部设计团队。

　　园林景观特邀山水比德公司孙虎团队操刀，融合秦岭山水、盛唐风骨与丝路文明，构建“一山一水六雅六趣”景观体系；会所由孙虎与CCD郑忠团队联合打造，超百米琉璃书卷界面搭配度假式泳池、健身中心等功能区。

　　（景观效果图）

　　NO. 3｜叁

　　中小房企，最终的路径要走向轻量化运营服务

　　当地段、产品、配套成为房企进入高端改善市场的标配，文昌集团的突围之路无独有偶，可以说当下中小房企很多都是殊途同归。

　　文昌集团，倒是有些亮点不同。

　　常规情况下，占地50多亩的住宅小区通常配置2个出入口，但临江阅增配第3个出入口，成本差不多提升500万，这样一个小动作，避免了高峰期出入口拥堵情况，提升了业主出入便捷性。

　　另外，一些小服务上更加人性化，奥体板块此前尚无社区考虑到业主的日常就餐便捷，它率先配置了业主食堂，在交付前启动食堂运营。

　　（业主食堂效果图）

　　交付环节的一些细节处理的也比较好，本身是毛坯交付项目，但他们墙面做好石膏找平，顶部刷好涂料并预留空调/新风洞口，卫生间/厨房升级两道防水工艺，升级耐高温地暖管材铺设，地面基层采用斑马线拉毛工艺处理，这个给业主装修留了便利。

　　（文昌·临江阅 | 毛坯交付标准展示）

　　在增量见顶、同质化严重的市场中，中小房企或区域房企没有普世化的突围路径，可能在服务端能和头部房企还能碰一碰。

　　信任的种子一旦种下，业主自然会认为企业是“不迎合、不敷衍”的风格。