2026开年，有些人有了第一波“狂欢”——抢平价茅台。

每天早上9点一到，i茅台APP直接被挤到卡顿，1499元的53度飞天茅台基本能达到秒没。

这波抢酒热潮看得人眼花缭乱，但市场直接分裂成两派：一边是线上抢疯，一边是线下价崩，反差大到离谱。

从1月1日上线到1月3日，i茅台三天就有超10万名用户成功购酒，“抢茅台闹钟”“抢购攻略”也成了热门话题，不少人直言是为了年末礼赠或家庭聚餐，毕竟以前得找酒商加价买，还担心买到假货。

与此同时，飞天茅台的批发价也跟着降温。

1月4日，2025年散瓶飞天茅台批发价再次跌破1499元，比一周前跌了约100元；之前线下烟酒店卖到1540元左右的价格，也逼近了官方指导价。

更关键的是，现在黄牛回收价只有1400-1450元，抢来倒卖不仅没利润，还可能亏本，这也让大部分黄牛退出了抢购队伍，现在的抢购主力基本是真实消费者。

3000多元一瓶茅台的日子，已经一去不复返。

不过也有酒商持观望态度，觉得当前酒水消费整体疲软，3天超10万单的热度未必全是真实需求，可能还有部分人抱着投机心态，但从目前的价格来看，投机空间已经很小了。

茅台为啥突然大方起来放货？

茅台这次突然在i茅台放平价飞天，不是一时兴起，背后必然是算计，核心就俩字：控场+赚钱！

首先肯定是提升利润，弥补收入缺口。对茅台来说，直营比给经销商供货赚得多太多——给经销商的出厂价大概1169元，而i茅台卖1499元，每瓶能多赚330元左右。

而且2025年茅台减少了非标产品供给，这些收入需要从其他地方补回来，核心单品飞天的直营放量，就是最直接的利润增长点。2023年i茅台销售额已经达到223.74亿元，毛利率高达96.09%，加上飞天后，这个数字还会大幅提升。

同时还能直接断了黄牛的财路。以前1499元的官方价就是个“摆设”，普通人根本买不到，市场上全是加价卖的经销商和黄牛，最夸张的时候一瓶能炒到3000多，差价快2000元，茅台都快成“理财产品”了。

这次官方直接放量，把价格按死在1499元，还时不时调投放量、限购买数量，就是要把茅台从黄牛手里抢回来，让真正想喝酒的人能买到。

现在市场上，一般是加价50~100元回收，投机力度一般。甚至有网友说，有的回收商说-100才收。

还有拿回市场定价权，完成渠道转型。这几年茅台一直在优化渠道，清退了600多家违规经销商，就是想从“渠道驱动”变成“消费者驱动”。

i茅台作为数字化转型的核心载体，之前已经通过生肖酒、精品酒积累了经验，这次上线飞天，标志着直营战略从“试水”进入“深耕”阶段，通过直接对接消费者，掌握真实的需求数据，再也不用被经销商牵着鼻子走。

所以，对普通消费者来说，可以说是利好。对于这种消费用的平价茅台，不用加高价就能买到保真的茅台；

另一方面，价格回归理性后，茅台的饮用人群和场景也会扩大，以前觉得3000元一瓶太贵喝不起的人，现在1499元也能偶尔尝试了。

自然，对传统经销商和黄牛来说，是不小的冲击。

以前经销商靠批零价差就能“躺赚”，现在官方直营把价格压死，价差空间越来越小，只能被迫转型做仓储配送、定制服务等；而黄牛更是直接失去了套利空间，在这一块是被逼退出了游戏。

现在抢茅台到底值不值？

怎么说呢，不管是想抢酒喝，还是想靠茅台赚钱，这几条建议可以注意下，别跟风踩雷：

消费者按需抢购，别凑热闹

1. 有明确需求（自饮、春节礼赠、婚宴）的，值得抢。现在官方渠道1499元，比线下烟酒店、其他电商平台都便宜，每瓶能省50-100元，买6瓶就能省几百元，而且绝对保真。

建议提前填好收货地址、绑定银行卡，定好9点的闹钟，多关注补货时段，手速够快就有机会抢到。

2. 想收藏保值的，别抢新酒。这次i茅台也上线了2019-2024年的年份酒，价格从1909元到2649元不等，收藏价值比新酒高得多。

新酒因为放量稳定，炒作空间被压缩，长期增值潜力有限，真要收藏，优先选限量生肖酒、陈年酒或老酒。

3. 想短期炒作，就别试来。现在黄牛都赚不到钱，普通人跟风囤货，很可能“砸在手里”。茅台投放量会根据市场情况动态调整，价格很难再大幅上涨，炒作风险极高。

4. 无明确需求的，没必要抢。8000万人抢有限库存，陪跑概率极大，抢到了也只能闲置或低价转手，纯属给自己添麻烦。

如果是投资者，也差不多。

现在茅台价格回归是大趋势，库存踩踏效应已经出现，经销商都在抛货回笼资金，价格可能还会波动，囤酒的成本（保管、风险）远比收益高，普通人别把茅台当股票炒。

资本市场上，可以关注茅台的渠道转型进度：直营占比提升会直接增厚茅台的利润，这是长期利好，但短期资本市场可能会有对增长逻辑转变的担忧，股价可能波动，别追涨杀跌。

以及，警惕行业连锁反应：茅台挤压千元价格带，可能会影响其他高端白酒企业的业绩，投资白酒板块要多关注企业的应对策略，别盲目跟风。

总的来说，这次平价茅台上线，对普通人来说是真福利，终于能以正常价格买到真茅台了。

但大家千万别被抢酒热潮冲昏头，记住一句话：酒是用来喝的，不是用来炒的。有需求就蹲点抢，没需求就别凑热闹。

风险提示：本文借助AI整理，仅用于信息分享，不作为投资依据。市场有风险，投资需谨慎。