近日，有市场消息称星巴克正研究中国业务的各种选择，包括出售股权的可能性，而星巴克已非正式地评估了潜在投资者的兴趣，其中包括中国国内的私募股权公司。

星巴克全球发言人对此回应：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。“

在华营收仅为瑞幸的一半

10底，星巴克发布了2024财年第四财季（即自然年2024年三季度）财报和2024年第三季度业绩。当季，单季度在中国市场录得营收7.84亿美元，同比下滑7%；同店销售额下滑14%，同店交易量、客单价分别下滑6%、8%。

而瑞幸营收达到了101.8亿元人民币，同比增长高达41.4%，单季度营收首次破百亿大关，创历史新高；归母净利润为13.03亿元，同比增长31.8%。

两相比较来看，2024年三季度，瑞幸的营收约为星巴克中国的两倍之多。

不仅如此，瑞幸门店总数在第三季度末达到21343家，其中单是自营门店便有13936家，也大幅领先星巴克。

作为最早来中国发展咖啡赛道的外资品牌，星巴克曾是咖啡行业最显眼的一块招牌。如今正在遭遇瑞幸、库克、霸王别姬、喜茶等新生品牌的全面冲击，日子越来越不好过。

而国内如雨后春笋的新生品牌也让人们逐渐意识到，咖啡作为一种西方最常见的日常饮品，可以以平价亲民的姿态展现在中国消费者的面前。

在此之前，星巴克在中国的价格普遍高于美国和其他一些发达国家或地区。例如，一杯大杯拿铁咖啡在美国的价格为3.26美元，而在中国则要4.25美元，后来的瑞幸的9.9元咖啡将高高在上的咖啡单价打下了神坛。

后来星巴克身边不断涌现出各色竞争对手，有绝对的低价，有极致的扩张，如其他行业一样，充分的卷了起来。

换新将 仍难扭增长颓势

面对全球业绩连续三季度下滑，8月时星巴克进行了“换将”：任命布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）为新任CEO。

值得一提的是，在布莱恩．尼可出任星巴克新掌舵人之前，在短短两年半之内，经历了三任CEO却仍旧未能挽救业绩颓势。

作为星巴克第八任CEO，布莱恩·尼科尔上任后，首次参加的公司的业绩电话会议上，就展示了星巴克未来的三个变化，主要偏向于加强用户体验和降本增效，但价格战方面，仅限于“不涨价”。

对于中国业务，星巴克前CEO拉什曼·纳思瀚（Laxman Narasimhan）曾在7月的财报电话会议上提出将星巴克中国业务剥离的想法。而对于此次换将，当时也有分析师认为其任命可能增加星巴克剥离中国业务的可能性。

星巴克首席财务官Rachel Ruggeri在会上透露，在中国，星巴克将继续探索战略合作伙伴关系 ，以助力长期增长。这意味着，一度因星巴克换帅而被认为会搁置的计划，并没有停下来。