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临近年末，又快到新一轮酒企和经销商定明年任务的时刻。近期，市场端呼吁酒企下调2025年任务的声音不断涌现。

据第一财经报道，山东济南酒商老盛表示，一般到12月酒厂就要和经销商定第二年的任务，一般1月份酒厂也会要求酒商打第一季度的任务款，追求“开门红”，但今年销售情况不佳，大家也都在观望之中。

酒仙集团董事长郝鸿峰曾公开表示，由于市场需求疲软，今年白酒销售减少了20%到30%，动销放缓带来了渠道库存的增长，虽然渠道库存水平无法全面统计，但现在经销商库存已经处于一个临界点，如果厂家再不管经销商的死活，接着再压货的话，早晚有一天会崩盘。

对此，记者投资者身份致电贵州茅台、五粮液，询问是否会下调经销商2025年任务量。

贵州茅台董办相关人士回应，经销商任务量属于内部信息，公司不便对外透露。不过，公司将会在今年年报中披露年度目标，届时可关注相关内容。

五粮液证券部相关人士答复称，暂未知悉公司经销商2025年任务量相关的销售计划。记者进一步联系五粮液市场部，但电话未获接通。

而在业内看来，在资本市场层面，白酒上市公司缺乏主动调低任务目标的动力。一般而言，对于上市酒企，下调经销商任务量意味着业绩降速，对二级市场属于负面的信号，提前向下调整可能造成负面情绪持续的周期更长，对股价的负面压力更久，通常情况下企业一般不会主动去调整业绩预期，实际情况有待观望。

tips:

经销商是一种销售和分销产品的商业实体。通常，他们与制造商或供应商建立紧密的合作关系。他们在产品供应链中扮演着连接制造商和零售商之间的桥梁，负责产品的库存管理、销售以及售后服务。

经销商通过购买大量商品，然后以更高的价格零售给最终消费者，实现利润的增值。所以，经销商会承担着更多的库存责任，需要购买、管理和维护大量的产品库存。也要负责处理物流和仓储，确保产品能够及时送达。