同花顺-圈子

谁也没想到，美国现任副总统哈里斯从一开始的“临危受命”不被看好，到现在隐隐有压住特朗普之势，给本轮美国大选再添悬念。而哈里斯也意图乘胜追击，将豪掷近4亿美元在摇摆州进行广告“轰炸”，剑指美国第一任女总统。

哈里斯竞选团队周六宣布，已于劳动节(9月2日)至11月大选间，在摇摆州预订了价值超3.7亿美元的电视和在线广告。其中1.7亿美元用于电视广告，另外2亿美元则用于投放Hulu、Roku、YouTube、Paramount、Spotify和Pandora等流媒体平台。

相比加州、得州这些分别由民主党和共和党牢牢控制的选票，竞选双方往往更关注摇摆州（没有明确站队，关键票），像特朗普就凭借在2016年获得宾夕法尼亚州、密歇根州等的选票一举拿下总统宝座，也让他在2020年因此输给了拜登。

“通过提前预订，哈里斯-沃尔兹竞选团队确保了在重大体育赛事和其他全国性节目的高收视时刻的广告位，以免提前售罄，”哈里斯的副竞选经理Quentin Fulks和Rob Flaherty在一份竞选备忘录中写道。

“越接近播出日期，广告费越高，并且可选择的时间段也更少。而特朗普竞选团队买的越晚，花费也将更多，并且广告位更差，特别是在高收视率的节目，比如直播体育赛事中，”他们补充道。

尽管被人抢了先机，特朗普竞选团队却表示嗤之以鼻，称哈里斯的广告攻势是一种过度花费的行为。

“支持特朗普总统的广告有效地被更多的人看到，这证明哈里斯团队不知道在如何进行成功竞选的情况下，正在无节制和轻率地花费，”特朗普竞选团队发言Steven Cheung在声明中表示。

然而，从当前市场的押注来看，特朗普的局势并不算好。Polymarket数据显示，特朗普和哈里斯胜选的概率均在49%，而在上月前者因刺杀威望大升胜率还超7成。看来相比老人老面孔，市场还是更加青睐正值壮年的哈里斯，尤其是女性+黑人+亚裔等buff叠满，同时在政治方面或许更加温和。 

相比电视广告，哈里斯对流媒体的广告预算多了3000万美元，反映出其竞选团队倾向非传统的电视广告模式，以在当今更为分散的媒体环境中接触选民。

根据广告监测公司AdImpact的数据，自哈里斯7月中旬宣布参加总统竞选以来，她的团队已播出价值超3300万美元的电视和广播广告。另外其委员会哈里斯胜利基金在Facebook和谷歌广告上花费超过4300万美元，是迄今总统竞选中开销最多的。

甚至，其团队还在福克斯新闻频道（偏共和党派）上投放白天广告，试图接触偏中性的共和党选民，包括前共和党总统候选人Nikki Haley的支持者，认为能够说服他们转向投票给民主党。

和拜登2020年的竞选比较，哈里斯竞选团队表示，他们在宾夕法尼亚的电视广告支出是当时的两倍，在威斯康星翻了一番，在佐治亚增加了四倍，在内华达增加了六倍。