同花顺-圈子

　　剑南春高端战略再落重要一子。

　　在四川德阳举办的2024四川国际美酒博览会成为本月的行业热点，而在酒博会开幕当晚的剑南春品牌之夜上，备受期待的剑南春高端战略单品——皇家剑南春正式发布，无疑将行业关注度推向了新的高潮。

　　晚宴上，围绕剑南春的唐宋元明清文化，邀请贵宾共赏皇家美食与美酒，深入体验剑南春1500年的历史底蕴。通过“观、品、闻、听、触”五感演艺，全方位展现皇家剑南春的御酒文化、故事与风范，传递其独有的贵族气质。来自各地的重要嘉宾共聚一堂，品味这款古今皆尊的名酒。

　　实际上，早在去年618，皇家剑南春就与故宫联名推出了限量文创产品——万寿无疆礼盒，并在电商平台上初试锋芒。同时，通过与《人民日报》、河南卫视合作《皇家奇妙游》，创新展示了其深厚的皇家文化底蕴。今年初，其龙年生肖酒皇家剑南春·甲辰龘龘也备受消费者喜爱。此外，剑南春还赞助了多项高端活动，与高端圈层建立深层次的情感连接和品牌认同，提升品牌的高端形象。

　　定价1888元的皇家剑南春在经过一年的精心铺垫和宣传后，终于上市，也引起了各界的广泛关注。有业内人士表示，这不仅是剑南春御酒标准的具体呈现，更是其品牌高端化进程中的关键一步。

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　　以“皇家”品质为基，铸现代名酒之尊

　　皇家剑南春的外观设计独具匠心，颇具寓意。双层嵌套的“盒中盒”，双开门上，九行五列的铆钉与狮子兽首相映生辉；开门而入，金色底座的九级台阶，寓意步步高升。瓶盖的水晶玻璃经纯手工精细打磨，瓶头五层九面，象征“九五之尊”为消费者带来极受尊崇的价值感。瓶身祥云纹理与中间的“螭虎”相映成趣，寓意国泰民安与皇家尊贵。整体包装灵感源自《周易·乾》的“九五，飞龙在天”，有着遇到贵人、大展宏图的吉祥寓意。

　　单以外观论，这样的设计无论是出现在宴请场合，还是作为赠礼，都能充分表达出对对方的诚挚与尊重。

　　皇家剑南春，不仅外观出众，更以其卓越品质与深厚的文化内涵立足高端市场。其品牌历史悠久，拥有强大的市场影响力，特别是“皇家”文化，体现了品牌对精湛工艺和顶级品质的不懈追求。

　　皇家剑南春的独特品质源于“水、粮、窖、艺、藏”五大要素。其酿酒之水源自九顶山的雪山圣水，经过天然矿化，富含多种微量元素。在选粮上，皇家剑南春参照古代皇家贡粮的精选标准，确保原料的顶级品质。

　　更重要的是皇家剑南春酒体的灵魂，来自剑南春的两大“国宝”传承。

　　一是传承1500年的“天益老号”国宝活窖池群，其中特有的“耳涡形梭菌”为酒赋予了独特风味。二是酿造过程中，皇家剑南春恪守国家级非遗的传统工艺，该技艺源自唐朝宫廷御酒剑南烧春的酿造工艺，经过千年不间断地传承、改良而来。资深酿酒大师徐占成领衔品控，确保美酒品质。经专业品酒师鉴定，其酒香典雅，窖香浓郁，口感丰满协调，尽显高端品质。

　　从产品设计到包装，再到酒体口感，皇家剑南春都彰显了与其高端定位相匹配的品质，不仅是一款美酒，更是一种文化的传承与展现。这款酒承载着皇家御用的尊贵与匠心，为消费者提供了一种独特的品味体验，进一步巩固了剑南春在高端市场的地位。

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　　剑南春高端战略背后的市场趋势

　　“茅五剑”这一经典名酒组合，承载着消费者的深厚记忆。源自唐代宫廷御酒剑南烧春，剑南春品牌历经多年积淀，市场基础雄厚。其旗下水晶剑南春销量稳居中高端名酒前三，是业界公认的次高端“王者”，这不仅是其“中国名酒”地位与实力的证明，更为品牌的高端化发展奠定坚实基础。

　　当前，白酒行业正处于一个由高端产品和知名品牌主导的发展阶段，市场强分化趋势日益明显。随着高净值人群的不断壮大，高端白酒市场呈现出强劲的增长势头，这一趋势为高端白酒创造了更多的消费场景与需求。

　　高净值人群对白酒的品牌与品质有极高要求，追求极致的口感舒适性。在高端市场，能站稳一千五百元以上价位的白酒品牌寥寥无几，只有品牌力出众且品质卓越的品牌才能脱颖而出，满足这一消费群体的需求。

　　高端白酒凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，成为社交、商务及私人聚会中不可或缺的元素，高端化战略成为名酒必修课。而正是在这样的背景下，皇家剑南春经过精心打磨孕育而生。

　　有专家指出：“皇家剑南春的上市是剑南春品牌高端化战略的关键一步，打造这样一款高端产品，不仅要有足够的品质基础，更关键的是品牌价值和文化底蕴，这两者才是一款高端产品被消费者认可的关键因素，显然剑南春有这样的自信也具备这样的实力。”

　　从品牌战略而言，在行业调整期这样的关键节点，品牌之间的多元化、差异化竞争愈发明显，这正是具有强大品牌力和市场影响力的企业，通过不断创新和提升品质，巩固了市场地位的绝佳时机。

　　皇家剑南春的面世，显然是剑南春在多年深耕市场，洞悉市场需求后所落的关键一子。事实上，皇家剑南春的上市更有着里程碑式的意义，是经过大量的前置性营销铺垫后在产品层面的又一举措。

　　多年来，剑南春在品牌高端化战略道路上，一直在持续发力。

　　产品层面，剑南春接连重磅打造了“皇家剑南春”“剑南春·老酒”“剑南春三星堆青铜纪大立人”“剑南春·天文纪”“剑南春·曼城三冠王纪念酒”等一系列高端新品。这些产品除了品质卓绝，在价值表达方面都有极大的创新，实现了高端文创赋能、跨圈层营销，不仅丰富了剑南春高端产品矩阵，更极大地提升了品牌价值。

　　营销层面，剑南春通过多样的营销活动成功吸引了大量粉丝，广泛传播了其品牌文化。如与中国国家地理合作推出的“剑南春环球文化之旅”，树立了酒旅融合的创新标杆；在与曼城的战略合作中实现体育圈层营销的突破；与三星堆等多家博物馆联手，利用数字媒体技术重现了皇家酒文化的辉煌。这些活动不仅充满新意，更深化了消费者对剑南春品牌文化的认知。

　　在产区价值表达和引领层面，剑南春也充分发挥了产区龙头的价值。连续两年承办四川国际美酒博览会、举办“唐宫夜宴”“历代酒文化及文物联名展”“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”等一系列活动展示以剑南春为主力的德阳白酒产区的深厚文化内涵和核心产区优势。

　　从剑南春在各个领域所做出的努力中能看到，剑南春品牌高端化道路上的战略定力。一系列高端产品的推出，完美顺应了当下的市场趋势，也在不断提升着其品牌价值和行业地位。如今包括皇家剑南春在内的多款高端产品，都已经成为高端白酒市场的有力竞争者，也为剑南春品牌的爱好者带来了更多、更好的选择。

　　总体来看，皇家剑南春凭借强大的品牌背书和卓越的品质硬实力，在高端白酒市场展现出了巨大潜力。而剑南春也在优化产品结构与敏锐洞察消费新趋势，满足不断变化的消费者需求中，彰显了其卓越能力和高成长性。相信皇家剑南春将在高端市场中脱颖而出，成为剑南春品牌高端化战略的强劲推动力。