TVB《財經演義》艾德韋宣集團︰體驗式營銷結合社交平台傳播將成營銷大趨勢

公司於2024年5月1日播出的TVB財經節目《財經演義》訪問內表示，線下體驗式營銷結合社交平台線上傳播，將成爲未來營銷的大趨勢。

近年不少品牌都着重體驗式營銷，增加與消費者互動。簡單來說，體驗式營銷是要消費者直接體驗產品和服務，藉此獲得目標客群的認同。

艾德韋宣集團首席執行官劉錦耀在訪問內表示，體驗式營銷不僅有助品牌維繫客戶關係，經過社交平台，傳播效果可進一步放大。

艾德韋宣集團首席執行官劉錦耀說︰「爲甚麼品牌要花這麼多錢去做一個時裝表演？可能參觀的人數只有幾百人，最多是一千人。其實奢侈品牌裏面百分之2的頂級客戶，佔整個收入百分之40，能來到現場的都是它的重點客戶。有了內容，其實再二次傳播，包括來的嘉賓、包括『網紅』、包括很多媒體，它的轉播就會很自然的轉播了。」

劉錦耀坦言，儘管體驗營銷市場很大，但行業內部亦充滿競爭，集團未來將繼續聚焦中高端品牌，鞏固自身優勢。

劉錦耀稱︰「哪怕體驗營銷我們中國區是最大，其實市場份額只有百分之12.7，有很大的增長空間，所以也證明本來市場也比較分散。」

劉錦耀表示，集團正積極尋覓歐洲等海外併購機會。

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