同花顺-圈子

4月29日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶牵手国产策略手游《明日方舟》重磅推出联名款茶饮及烘焙。围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题，奈雪以经典茶饮“奈雪八香”、RTD瓶装茶等产品联动《明日方舟》高人气干员。据悉，联名茶饮上新首日，爆卖60万杯；联名款RTD瓶装茶开售10分钟一抢而空；相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜，阅读量超8000万；B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。

经典产品联动高人气干员，奈雪多地门店爆单

此次联名，奈雪选取经典之作“奈雪八香”系列的“霸气香水橙子”、“霸气香水芝士草莓”、“霸气香水葡萄”及明星烘焙产品“奥利奥布蕾小贝”，联动《明日方舟》高人气干员阿米娅、陈、史尔特尔、玛恩纳，并根据干员的角色特点匹配饮品及烘焙。外形乖萌甜美的阿米娅对应的是香浓可口的“奥利奥布蕾小贝”；外表干练的紫发陈对应“霸气香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具铁观音的雅韵与金桂芳息、裹着幽幽焙火香，与警察沉稳内敛的职业气息相呼应；史尔特尔对应“霸气香水芝士草莓”，金奖茶底茉莉初雪由上万朵横州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安绿茶窨制八次，茶香鲜爽轻盈与灵动感十足的服装视觉相呼应；玛恩纳对应清爽的“霸气香水橙子”，茉莉初雪与清甜的赣南脐橙碰撞出鲜灵持久的柑橘芬芳。

上线首日，奈雪全国门店火速爆单，不少骨灰级玩家、coser一大早前往门店抢购联名茶饮及周边；奈雪北上广深、郑州、海口等城市的主题店，人气火爆，众多门店一天爆卖3500多杯联名茶饮。“一整天订单就没有断过，订单打印机的卡纸都换6、7卷了，忙得饭都顾不上吃。”奈雪北京西单大悦城店店长告诉记者。

奈雪升级定制化联动体验，深度互动受顾客追捧

除经典产品外，奈雪还在周边、主题店等方面深度联动《明日方舟》，力求为玩家、用户打造沉浸式游戏派对体验。为打造真实的破次元联动感，奈雪特别邀请明日方舟的明星画师定制联动版插画，用于杯套、手提袋等周边设计。结合游戏玩家随时佩戴、喜欢二创的收藏偏好，奈雪准备了徽章、贴纸等深受玩家青睐的限定周边。不少玩家和手账达人拿到周边后第一时间在社交平台上晒出收藏及二创作品。

此外，奈雪在全国多地设置32主题店，店内设有窗贴、人形立牌等装饰，并准备盖章打卡赢隐藏福利等惊喜活动，丰富联名体验。据悉，五一期间，奈雪还将在上海明日方舟嘉年华活动现场设置的快闪店，与玩家共庆游戏盛典。

行业专家表示，跨界联名火爆的关键在于是否能够精准把脉跨界消费者的喜好。奈雪联名《明日方舟》示范了一场中国茶与二次元游戏间大胆有趣的破次元文化融合，既紧扣产品特点又足够重视玩家体验，不仅收获了流量，长远来看还能扩大品牌影响力，进一步丰富新茶饮用户圈层。