同花顺-圈子

微短剧正在向着好内容、新题材、规模化快步迈进。它的出现不仅成为了观众休闲娱乐的新选择，更作为影视行业新兴生态出现，成为搅动行业竞争格局的鲶鱼，倒逼着影视行业的创新。

来源：经理人传媒旗下《经理人》杂志 本刊记者/何雯雯

2024年春节，在《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生》等电影角逐新春档的同时，微短剧也成为了今年影视春节档的一匹黑马。数据显示，2024春节有超过800部微短剧竞逐新春档，其中微短剧《大过年的》《超越吧！阿娟》《我在八零年代当后妈》等火爆出圈。事实上，从近两年开始，微短剧就已经爆发出了火热的苗头，成为了电影、电视剧之外又一影视内容消费新选项，并且催生了庞大了经济产业链。

从早期的粗放式增长，到如今政策的规范引导、平台的自查自纠，加上著名导演、专业演员等多方玩家入局，推动微短剧内容类型不断创新，目前微短剧正在朝着多元化、精品化方向发展，未来有望重构影视行业的竞争格局。

迎来爆发增长期

根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。在该定义下，短剧可分成四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧APP（番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。

近几年来，随着短视频的兴起，微短剧等生态内容逐渐诞生，由于微短剧篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，它不仅满足了当下很多受众利用碎片化时间寻求娱乐活动的需求，还催生了微短剧经济，撬动了百亿的市场规模。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长了267.6%，体量也接近电影市场的70%，预计2027年的市场规模将超1000亿元。（图表1）

近两年，是微短剧迎来大爆发的黄金时间。数据显示，2022年短剧备案数量爆发式增长，同比增长252.19%达3293部，2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部。当前，微短剧的题材多以爱情为主题。据云合数据，2023年上新短剧TOP3题材为爱情、都市、奇幻，占比分别为37.3%、25.5%、12.6%。以爱情基础细分出多种子类型剧集，例如“古装+甜宠、悬疑+甜宠、古装+爱情、逆袭+爱情、都市+爱情”等。

微短剧的衍生，一方面得益于短视频的兴起，另一方面是观众对注水电视剧的审美疲劳。国家广播电视总局数据显示，平均单部电视剧集数从2007年的27.7集增长至2016年的44.7集。以近几年的热播电视剧为例，2017年的《三生三世十里桃花》，总集数为58集；2018年的《香蜜沉沉烬如霜》，总集数达到60集；2018年的《知否知否，应是绿肥红瘦》，总集数更是高达73集。

由此可见，近几年来电视剧的集数呈现翻倍增长的态势，注水现象十分严重。而电视剧注水主要通过稀释情节、滥用台词、抻长原作，甚至重复剪辑、延长前情以及迎合广告等方式，从而延长集数。但是冗长拖沓的剧情，也让观众对电视剧产生了审美疲劳。另外，个别演员天价片酬等因素更是挤压了制作经费，影响了电视剧的艺术表达，以及行业中，当某一类型电视剧成功后，就会引发大规模的类型复制，导致作品千篇一律，观众出现审美疲劳。微短剧的出现，不仅成为了观众休闲娱乐的新选择，更作为影视行业新兴生态出现，成为搅动行业竞争格局的鲶鱼，倒逼着影视行业的创新。

趋向多元精品化

前文提到，目前微短剧多以爱情为题材，内容呈现良莠不齐，甚至存在低俗价值观、套路化剧情等现象。不过，目前，监管部门已经开始通过政策的颁布，积极引导微短剧的良性发展。2022年底，国家广播电视总局连续印发了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》和《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》两个专项文件，鼓励精品短剧的创作发展。

2023年11月14日，国家广播电视总局网络微短剧管理工作会上明确指出，目前基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧，是当前网络微短剧创作的主流，因此微短剧已纳入各级广电部门对网络视听的有效管理之中。并且，从11月14日开始，广电总局对微短剧开展了为期三个月的专项整治。

同时，抖音、快手、微信等三大平台也纷纷发布了关于短剧内容规范治理类的公告。从政策监管方面，国家以及平台正在积极引导微短剧的发展。

此外，2023年末，抖音宣布与芒果TV合作，发起了“精品短剧扶持计划”，以实现进一步促进优质短剧生产的目的。2024年初，抖音又宣布与著名导演周星驰达成合作，联合开发运营“九五二七剧场”，探索多题材内容的创新创作，其中首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月上线。

除了平台积极布局精品微短剧外，著名导演、专业演员等多方新玩家的入局，必将推动微短剧内容类型的创新，同时使微短剧朝着多元化、精品化的方向发展。

事实上，当前微短剧的品质已经较早期有了显著提升。例如，2023年的爆款短剧作品《逃出大英博物馆》，是由两位网络博主拍摄的3集系列短剧，讲述的是一盏中国玉壶“逃出”大英博物馆寻找回国之路的故事。由于该短剧结合了对“文物回归”议题的关注，故事不拘泥于小情小爱，其中表现出的家国情怀在一众以爱情、甜宠等风格的短剧中脱颖而出，自播出后迅速走红，也收获了多家官媒的称赞。

除此之外，微短剧《二十九》也是去年的爆款短剧。它是由柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”与抖音联合出品的短剧，它不同于《逃出大英博物馆》的素人演员，其主演是科班演员出身的杨蓉和王一菲。数据显示，该剧豆瓣开分8.1分，播放量和讨论度领跑2023年微短剧春节档。

不断出新的微短剧，在内容和制作上已经开始逐渐走向深度和精良，并在题材和风格上，也不断创新，给观众带来高品质的观感。在当前电视剧等影视内容同质化、注水严重等现象下，影视行业亟需新进入者来倒逼行业的创新。精品微短剧的出现，不仅给人们带来了全新、优质的影视内容，其有望重构未来影视行业的竞争格局，推动影视行业的创新。