同花顺-圈子

随着人们生活方式的持续多样化，特别是对于品质生活追求的加快，不只是催生消费的品牌化、高端化和场景化，也带动购买的线上化、移动化，最终这也给家电产业的变革注入了新的变量和活力。

3月26日，一直见证时代步伐、记录时代变革的国家级媒体新华社直播间，召开了一场“别开生面”的新风空调新品发布会。家电圈获悉，海信空调助理副总裁杨岁兵，与明星体验官李艾一起，以“增氧不憋闷、深度好睡眠”为主题，与来自全国超千万网友共同见证“能增氧”的新风空调小氧吧X5新品上市，并从产品研发的初衷和用户体验等多个维度分享小氧吧X5的卓越性能，再次加速2024年度“空调换代选新风，新风空调选海信”战略的落地。

在家电圈看来，新华社、海信新风空调，明星体验官李艾、能增氧的新风空调小氧吧X5，这一组关键词共同勾勒出今年海信空调在中国市场的两大变化：一是，推动空调换代进程，通过“增氧不憋闷”等技术创新满足多场景、多用户的个性化需求，加速新风空调普及；二是，升级营销手段，通过线下线上一体化市场覆盖和明星体验官分享，实现品销一体化下的新品上市即销售，加速新风空调面向更多用户和场景的覆盖。

能增氧的新风空调，加速消费普及和空调换代

在国家新一轮“以旧换新”政策助力下，空调市场也迎来一轮“以旧换新”升级潮。家电圈看到，与过去相比，今年空调市场“以旧换新”主题迎来新变化，那就是空调换代首选新风，新风空调则首选海信。

面对市场上层出不穷的新风空调产品，为什么要选择海信新风空调？在小氧吧X5产品上，家电圈找到答案。作为一款主打“增氧不憋闷、深度好睡眠”的新风空调新品，海信空调小氧吧X5与众不同之处，就在于“独有多重增氧过滤，提供增氧新风，提高室内氧气含量”。对于用户来说，有了一台小氧吧X5空调，在家就可以复刻出一个森林氧吧的自然环境，不只是让呼吸更健康，而且让生活更有滋有味。

随着新风空调在中国市场发展，进入一轮以“升级迭代”为主题的新周期，传统的新风空调已经无法满足不断升级的用户需求。作为新风空调开创者和引领者的海信空调，则以用户体验为中心，以家庭场景为背景，推出“会增氧”的新风空调，再次实现对空调换代的引领。

无论是宝宝孕妈，家有萌宠，或者是新居新装、空调换代，都可以在海信新风空调小氧吧X5找到自己的解决方案。比如，增氧新风实现通风不开窗，自由呼吸更舒适；同时，室内外双净化，让呼吸更洁净更安静；此外，烘房除甲醛，能让新房新居更快住更省心。最终，实现更多家庭和更多人群不同需求的充分满足。

直播过程中，面对明星体验官李艾提出的“既有宝宝还有宠物的家庭，海信新风空调小氧吧X5，能不能带来健康的呼吸环境”问题，杨岁兵则介绍：小氧吧X5的净风内循环系统，内置四重净化过滤，其中与中科院大连物化所研制的Hi-cat滤网可有效除异味、过滤粉尘，毛絮等污染物，并可有效去除流感病毒、大肠杆菌等，能够保证开机就有干净舒适空气，守护宝宝和宠物的健康，是有小朋友的养宠家庭不二之选。

明星代言明星产品，海信新风空调更贴近用户

随着一线市场上的主流消费群体从60后、70后向80后、90后转移，特别是00后为代表的Z世代的消费提前引爆，加速当前家电消费主场的线上化和移动化。这也让众多家电新品线上首发、直播上市、上市即引爆等成为新常态。

此次海信新风空调小氧吧X5系列的发布，就选择与过去不同的引爆策略，线上锚定国家级媒体，邀请具有“模特、主持人、演员”三重身份的明星李艾担当明星体验官，在原有的体育营销、电竞营销基础上再次探索产品的创新营销，不只是简单的从线下向线上的升级，而是利用更大的平台，更多的手段，覆盖更多的用户，实现“品牌、产品和用户”一体化协同，最终加速新风空调的升级换代。

作为面向年轻人的第一款新风空调，小氧吧X5承载着海信新风空调如何更快更好满足年轻人“快节奏、高品质、超舒适”生活方式。家电圈注意到，对此，海信新风空调的策略就是持续贴近用户、洞察用户痛点、满足用户需求。一方面，在产品上市首发等营销手段上，选择更贴近年轻人群的抖音平台和影响力更大的新华社，覆盖面更广，而且更具权威性。

另一方面，针对当前失眠人群中出现不少的年轻人，海信空调调查后发现，睡眠时房间内含氧不足和噪音大，成为主因。对此，在传统空调运行20多分贝基础上，小氧吧X5的16分贝静音新风和保持卧室高含氧量，最终以树叶落水级静音让深度睡眠更持久，以森林般的含氧量让呼吸更健康，使大脑得到充分的休息，从而能够恢复精力。

近年来，海信空调加快年轻化的转型步伐。就在刚刚举行的AWE2024展会上，海信空调宣布与国内知名电子竞技俱乐部——王者荣耀职业战队：重庆狼队王者荣耀分部正式达成深度合作，并联合发布战神系列新风空调新品，实现了在世界杯、欧洲杯等体育营销赛事之外的电竞赛事营销突破，将营销创新的重点从体育项目向年轻人群扩充，实现体育营销长期主义下的阶段性创新。

随着海信新风空调小氧吧X5的上市，不只是让众多年轻人拥有了第一台新风空调，也将加速海信空调在这一轮空调换新首选新风迭代大潮中抢夺先机，从而为更多的家庭带去高含氧量的新风空调和健康舒适生活。

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