0人浏览 | 2023-05-15 23:04 |
近期,格力频上热搜,先是“董明珠的接班人”孟羽童离职,然后是闹乌龙的“董明珠超4亿股票被冻结”,而最近发布的2022年财报,更是让股民寒了心。近几年,在房地产不景气、家电行业规模下滑等背景下,“被空调绑架”的格力四面楚歌,董明珠通过直播带货变革渠道,孟羽童便是在此背景下凭借格力和董明珠的光环加持而被外界熟知,最近其离职也备受热议,而这些热议的背后则是——格力困局难解。
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今年已经是格力直播带货的第三年,“第二个董明珠-孟羽童”大概就是董明珠意欲打造的直播IP,就如新东方的董宇辉一样。孟羽童是董明珠在2021年7月亲自参与一档职场综艺节目录制时“相中”的应届毕业生,其后入职格力成为董明珠秘书。董明珠多次在公开场合高调宣扬,要把她培养成“第二个董明珠”,自己的接班人。
仅仅两年时间,孟羽童便匆匆“毕业”。也有人断言,她这是被董明珠“养废了”。
2020年,董明珠代表格力进行直播带货共计13场,直播总销售额达到476亿元。2021年,格力加速渠道变革,董明珠很少再出现在直播间,但直播带货仍在继续。董明珠主动用“第二个董明珠”等新闻给孟羽童赋能,带流量,把孟羽童的知名度、形象人设快速拉了起来。
但问题就在于,直播带货没那么简单,不是猛灌流量再上主播就行的。比如董宇辉在新东方大卖特卖,原因在于他的调性和新东方调性非常好地结合在一起。但孟羽童的调性和格力没有那么契合,不是有了“第二个董明珠”这个光环就立马管用的。据媒体统计,从2021年11月孟羽童出现在公众视野到2022年5月共大半年的时间,她在直播间的带货成绩仅不到400万。
比起孟羽童离职,更值得关注的是格力的发展。在业内观点看来,无论是董明珠亲自参与综艺录制,还是后来力捧孟羽童,都是格力向网络化、年轻化转型之举,孟羽童离职一事,意味着格力的转型还是任重道远。
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不管是网络化还是年轻化,格力这两大转型目前而言是不及预期了。孟羽童的离职,意味着格力再造“第二个董明珠”的计划失败,网络化的转型仍需继续找新的策略。
另一方面,家电行业目前实现高增长的多是新兴家电及小家电产品,这些品类的增长离不开年轻群体支持,这或许是格力迫切年轻化转型的原因。
长期以来,格力靠着空调这一大单品稳坐家电龙头,而格力目前的困局也是因过去30多年“被空调绑架”而成。当美的和海尔在小家电领域蓬勃发展扩张时,格力也在多元化发展,只是行业跨度有点大,格力做过机器人、手机、光伏、半导体、医疗健康、新能源车等,但总体走得是不顺畅的。
而小家电方面,这几年,格力在生活电器领域相继推出了大松和晶弘两个品牌,其中大松主营小家电,晶弘主营冰箱。格力的产品线也就因此覆盖了厨房三件套、电饭煲、冰洗、净化器、净水机、风扇、茶壶、蒸烤机、洗碗机等除电视机以外的所有生活家电。
经过多年的业务多元化,从收入构成看可以知道,格力在生活电器业务上突破却不大。格力至今仍有70%左右的收入来自于空调业务,生活电器业务依然无法成为公司的第二增长端,高度依赖单一业务,将增加格力的经营风险。
03
格力的困境还不止于此。2023 年,格力可真的碰到了天花板。
4月28日晚间,格力发布年报显示,2022年营收1902亿,同比增长0.26%。上市公司营收的不如意,总会第一时间反应到其股价上。财报发布后,格力股票接近跌停,综合最近半个多月,格力电器股价已经跌超20%,市值蒸发了500多亿。
对比竞品营收来看,格力核心的空调业务优势也有所消退。根据财报,2022 年,格力空调业务收入为 1348.59 亿元、同比增长 2.39%,在营收中占比 71.36%;美的集团暖通空调业务收入为 1506.35 亿元,同比增长 6.17%,在营收中占比 43.8%。
2018年的时候,董明珠提出了格力五年后营收突破6000亿的销售目标,当时的五年后正好是今年,2023年。
距离6000亿的销售目标有点太遥远了。虽说看数字不能机械的看,但格力面临的产品多元化转型不及预期(年轻化)、销售渠道转型困境(网络化)多重困局,如若不能突破,不能给市场带来超预期的变化,那么,格力也将会逐渐变得平庸。
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东方vs不败最近水军,黑子很多啊,而且很猖狂。。。中国的公司如果都像格力,华为,早就称霸全球了2023-05-15 23:28 2楼
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mo_256368666有本事来2个跌停2023-05-15 23:39 3楼
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等风等729没事,,继续增加空调解码难度,,,以后卖的更好了2023-05-15 23:40 4楼
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海角天涯_王亮失败啥呢,格力直播卖货,都人尽皆知了,流量全在品牌上,2023-05-15 23:41 5楼
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此股还有一跌一个小职员离职,没完没了了,真的是没的可黑了2023-05-15 23:52 6楼
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我88888我离大涨不远了,继续黑。2023-05-15 23:58 7楼
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C123V大学生离职跳槽这不是正常的吗?2023-05-16 05:37 8楼
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mx_***166sq2想进便宜货,只能继续黑。2023-05-16 05:57 9楼
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东海一轻舟说得跟砖家似的,恶心2023-05-16 06:07 10楼
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mx_****431a5p到30左右,主力空调2023-05-16 06:48 11楼
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不要太在意原因很简单问题出在董姓自身上2023-05-16 07:00 12楼
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mx_***024kj4乌龙2023-05-16 08:21 13楼
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mx_***024kj4继续跌,每天都跌停最好2023-05-16 08:23 14楼
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me_293013067289这个黑媒,每个月就一篇文章2023-05-16 09:06 15楼
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mx_**00456u作者没安好心2023-05-16 09:45 16楼
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牛中牛羽童飞的真漂亮!动力强劲!格力要接受现实,这就是代差没办法!2023-05-16 10:44 17楼
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mx_**1288kq董秘知道秘密(实情)了,走了一个又一个,这次小孟,下个还会走2023-05-16 10:56 18楼
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这家伙真没庄家格力目前的价位已经非常有投资价值了。2023-05-16 13:26 19楼
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mo_*646re9股价炒上去就行了2023-05-16 13:49 20楼
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漂亮怪当一个股票的股东人数在下降说明筹码在被人收集,下降到一定程度的时候投资人已经越来越少,筹码已经在少部分人手里,如果他不拉高股价就没有人来接收他所收集的筹码,那就跟长期放在银行里的钱一样没有价值,也就失去了股票真正的作用:融资。所以股价会慢慢拉高,一边派筹码一边拉高股价,股东人数也随着股价的拉高而增加,增加到一定人数的时候筹码又回到起初的分散状态,股价开始回跌……就这样周而复始,散户称为:割韭菜。资本家称为:融资!2023-05-16 13:57 21楼
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me_617673023424董奶奶该退休抱孙子了,女人嘛,本来就挺辛苦了!2023-05-16 14:24 22楼
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单枪小霸王跳高她投资好多行业亏本2023-05-16 18:03 23楼
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mo_****8447be一个丫头片子离职而已 小题大做2023-05-17 00:38 24楼
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mx_*4365gx是人材格力不缺钱,说明有深层次原因离职,如果是待誉不佳,说明磨练不到,年轻人想赚快钱,与董小姐背道而驰,这就是是辞职也好,开除也好就理所当然2023-05-17 02:53 25楼
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谁谁S美的海尔的董事长是谁?大概都不知道吧?茅台的董事长可能也都不知道,几年后,你会觉得自己都很可笑,竟然把宝押在一个中国股市(乃至全中国公司)最闹腾的董事长手上。2023-05-17 06:46 26楼
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