同花顺-圈子

618大促成功掀起了中国后疫情阶段的一个消费热潮，在互联网零售平台令人振奋的战绩背后，消费者的热情参与更展示了中国经济的坚强韧性和巨大潜能。据数据监测机构QuestMobile数据显示，京东APP在2020年6月18日当天的活跃用户数达13249万人，同比增幅达50%，手机淘宝618当天的这一增幅数据则为21%。出色的用户增长和活跃度，也为京东在618期间取得的消费者认可和业绩高速成长添加上一个坚实的注脚。

活跃用户数的大幅增长离不开“新鲜血液”的加入。QuestMobile数据显示，在618期间新安装京东APP的用户中，近68%的用户来自三线及以下城市，25-40岁的核心用户群体之外，京东用户正向两端不断延伸，25岁以下的年轻群体占比达19%，而40岁以上的成熟群体占比达31%。

从京东618实时数据大屏显示来看，新加入到京东购物的消费者中71%来自下沉新兴市场，其中福建泉州市、河北唐山市、广东东莞市、山东济宁市和浙江温州市成为新用户占比最高的TOP5城市，而浙江宁波市、安徽阜阳市、河北廊坊市、广西贵港市和河南新乡市则成为新用户增速最快的TOP5城市。

从新用户的消费偏好来看，京东618期间新用户的下单频次明显提升，即刚加入就形成了多频次购买的现象，数据显示新用户下单间隔较去年同期缩短了35%。从新用户购物特色来看，健康/医护类、生鲜类、电脑办公类、美妆护肤类和宠物生活类商品和服务更受到新用户的关注，这些品类成为京东618新用户消费金额增长最快的TOP5品类。新用户画像方面，女性消费者成交额占比接近50%，18-35岁中青年消费者成交额占比达60%，本科及以上的高学历人群占比超过50%，同时新用户更理性也更懂得省钱，超过90%的新用户会关注商品评价，而超过70%的新用户会关注商品的促销信息。

值得关注的是，今年的京东618成功打造出史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次618。从6月1日超级秒杀日起到6月18日迎来购物狂欢节的最高潮，整整18天，京东618持续引发亿万消费者狂欢。数据显示，618期间，187个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。快手的加入也让今年的京东618再添更多精彩，6月16日，京东快手品质购物专场正式登场，快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物，最终以单日带货14.2亿的优异成绩完美收官，仅张雨绮直播带货首秀观看人次就超2500万。

京东618活跃用户数实现大幅增长，领跑电商行业的背后是大量消费者的信赖，是合作伙伴的认可，更是中国消费市场持续向好，经济稳步回暖的鲜明例证。相信高质量的商品和服务会让京东进一步赢得更多消费者，也会让中国消费市场的品质大潮奔涌向前。