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记录新消费商业史，深度思考产业未来

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养生水爆卖1亿瓶，对话好望水夏明升：我们为何不再追求高增长？

潮水退去的这几年，消费行业经历了严酷的洗牌。除了少数在窗口期内站稳脚跟、跻身头部的玩家，大多都没了声音，整个市场仿佛又回到了由“老品牌”、“大品牌”把持的状态。以饮料行业为例，过去新品牌相对高端的定价... 阅读全文

阅读 2 2 02-10
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沃尔玛联名小红书，如何用真实体验重新定义线下价值？

近几年即时零售竞争进入白热化阶段，“30分钟送达”逐步渗透日常，却也让线下的实体空间陷入危机。当时间被手机上滑动的信息流所占据，人与真实生活之间的连接正变得稀薄，社区、街道、门店这些承载日常关系的空间... 阅读全文

阅读 2 4 02-09
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“食有味，饮开怀”：百事集团如何用六个字，让全球企业品牌说出中国味

这几年，随着消费结构的变化和不确定性持续，食品饮料市场也面临深度变革。品牌之间的较量，正从渠道和货架的覆盖，更多转向消费者心智的长期占位。产品创新依然重要，但对于品牌而言，尤其是大型食品饮料集团，更高... 阅读全文

阅读 1 赞 02-05
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翻倍增长，婴童面霜第一，对话newpage一页：只有“做自己”，才有未来

母婴行业这些年并不好做，而且可以预见未来相当长一段时间都会面临压力，但其中有些细分赛道却走出了不一样的趋势，比如婴童护肤。根据弗若斯特沙利文报告，中国母婴护肤场规模2021年为535亿元，将于2026... 阅读全文

阅读 1 4 02-04
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高质感、低门槛，味全如何“轻盈”跑赢CNY营销？

新年节点向来是品牌必争之地，每逢岁末年初，品牌便进入了一年一度的“军备竞赛”：围绕着几个吉祥话关键词，关联上产品和品牌价值，线上线下全面铺开。表达愈发宏大、密集，却也愈发相似。但“被看见”并不等于“被... 阅读全文

阅读 2 3 02-02
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