0人浏览 | 2024-06-28 08:42 |
不知道是没人买鞋了还是没人买耐克了。随着整体市场对运动鞋品类需求急速放缓、叠加国内竞争激烈,“鞋王”耐克刚刚发布的第四财季营收(截止5月31日的3个月)不及预期,并大砍全年营收指引,警告本季度营收将下降10%,中国的需求疲软且全球消费趋势不稳定成最大担忧。
受此影响,耐克股价盘后大跌12%。就算不计入盘后跌幅,该股今年也跌近13%。
具体来看:
收入:126亿美元,同比减少2%,低于预期128.4亿美元
净利润为:15亿美元,同比增长45%;经调整每股盈利为1.01美元,高于预期的0.83美元。
相比营收的不稳定,耐克在盈利能力上进一步提升。然而,公司警告,本季度的营收额将同比下行10%,远低于市场预期的-3.2%。而在需求急速放缓下,耐克预计全新财年的营收将同比下降中个位数,这也远低于市场预期的增长0.9%;其中上半财年营收或面临高个位数的下滑。
耐克的CFO Matthew Friend在电话会上表示:“从这种规模的复苏需要时间,尽管接下来的几个季度将会有挑战,但我们有信心,我们正在重新定位耐克,以更具竞争力的方式,拥有更加平衡的产品组合来推动可持续的、盈利的长期增长。”
公司指出,降低全年营收指引受到线上销售放缓、计划减少经典运动鞋系列的销售、大中华区“宏观不确定性”的增加以及全球“不稳定的消费者趋势”等问题影响。Friend表示,随着推出创新和减少经典系列鞋,批发商的销售将会减慢。
从整年上看,耐克2024财年营收为513.6亿美元,同比持平,但这是自2010年以来(除疫情时期外)公司年度销售增长最慢的一次。
在电话会上,耐克的高管将营收低于预期归因于一系列因素。比如线上吸客能力放缓,更多休闲鞋的占比难推动需求,而经典款鞋类如空军一号销量减少。公司还看到中国市场所有渠道的流量自4月开始下降。
尽管如此,耐克本次在中国的营收还是超过了市场的预期,达到18.6亿美元,同比增长3%,显著高于预期的16.79亿美元;而最大营收地区的北美为52.8亿美元,同比减少1%,也低于预期的54.5亿美元;第二大营收地区欧洲、中东和非洲营收则为32.9亿美元,同比减少2%,略低于预期的33.2亿美元。
不过,Friend随后警告说,中国市场的“前景仍较弱”,“如果不是天猫等国内电商平台提前开启618购物节,在中国的销售额将未能达到耐克的内部预期;我们仍在中国市场高度促销,仔细管理耐克和合作伙伴的库存。尽管我们对近期的前景有所放缓,但对耐克在中国的长期竞争地位有信心。”
在过去的几个月中,运动鞋和装备类别的企业发现自己陷入困境,面临更激烈的竞争,同时因落后于创新而被批评,直接面向消费者的销售策略也未达成公司预期。这造成了青黄不接的情况。
首席执行官John Donahoe表示,耐克正在加速减少经典品牌供应的计划,因为这些品牌在网上的表现不佳,预计会影响2025财年的收入,“我们在应对近期的挑战,同时在对耐克的未来最重要的领域——通过性能创新来为运动员服务,以消费者的速度来行动,并扩大整个市场——取得持续的进步。”“我有信心,我们的团队正在将我们的竞争优势结合起来,为我们的业务创造更大的影响。”
耐克也面临一些不受其控制的挑战。它在一个艰难的宏观经济环境下,消费者对运动鞋的购买力有所回落,而且它可能发现自己在趋势上落在后面。一些分析师预计,随着牛仔裤需求重新反弹,以及购物者在经历了多年的淡装后开始寻求打扮,整个运动类别的产品可能在今年面临放缓。
与此同时,耐克专注于削减成本,以便至少可以在不稳定的销售情况下实现可观的利润。在去年12月,它宣布了一项广泛的重组计划,以在未来三年内将成本削减约20亿美元。两个月后,耐克表示,它将裁减其员工的2%,也就是超过1500个工作岗位,以便投资于其增长领域,如跑步,女性类别和乔丹品牌。
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鹤顶山杜鹃花收加200%关税06-28 08:57 2楼
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me_916712644452智商税06-28 08:57 3楼
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Armington你没钱 我没钱 大家都没钱!!!06-28 09:07 4楼
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奋斗的韮菜都买股票了,哪里有钱买耐克06-28 09:10 5楼
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mo_**824tbi运动鞋市场很大,现在越来越多任日常通勤穿,倒是没钱,只能买匹克,还是网上买06-28 09:36 6楼
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已经不炒了我一双200的鞋穿了3年了,没钱瞎折腾啥,亏了几百双了06-28 09:53 7楼
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这是个充钱的游戏拼多多20一双06-28 09:58 8楼
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小小麦麦麦麦FILA随便比耐克好穿06-28 09:58 9楼
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仓位管理大师都被美收割了怎么买06-28 09:58 10楼
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mo_**6683fw耐克鞋子做工肉眼可见变差,买个锤子06-28 09:58 11楼
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哦咯后天没钱买了,我作为资深老员工,只买150块的特步06-28 09:58 12楼
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专属的牛气名字莆田一样穿06-28 09:58 13楼
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给我唱一首稻香一双大几百上千,还没有抖音买的两百块钱安踏穿的舒服。06-28 09:58 14楼
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股海神之手莆田更香06-28 09:58 15楼
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不会唱跳rap今年才跌十几???06-28 09:58 16楼
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回本路漫漫其修远兮之我买的是鸿星尔克,你买了吗?06-28 09:58 17楼
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大脸猫大脸猫爱吃鱼y亏麻了,哪有钱买06-28 09:58 18楼
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mo_****4298fm你可能是现在的初中高中生都追李宁和特步了06-28 09:58 19楼
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福居恒泰没穿过06-28 09:58 20楼
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咸蛋黄泥巴消费降级了06-28 09:58 21楼
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mx_**381m3h现在有些莆田质量比正品还好06-28 09:58 22楼
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mo_****284v7w抵制抵制06-28 09:59 23楼
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股中寻龙疫情生意被抢走了,加上电子商务把生意集中到了头部,这两年钱包钱都花完了,自然消费要降低06-28 09:59 24楼
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我爱喝酸牛奶这年头谁还买耐克?是50 100的李宁,鸿星尔克不香吗,06-28 09:59 25楼
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陈小小桔不买耐克了!新牌子太多了!06-28 09:59 26楼
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主升浪浪不尽我的仓国产鞋不香嘛?最近穿了几年,感觉质量、样式和舒适度秒杀国外那些06-28 09:59 27楼
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mx_286683276不是很NB嘛 现在不行了06-28 09:59 28楼
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mo_****894lve国产的也不差!凭啥卖那价钱?06-28 09:59 29楼
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mx_****3269rj同样一双跑步鞋,安踏价格只有耐克1/3,穿起来还差不多,谁会去买耐克啊06-28 09:59 30楼
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滴水不漏的插翅虎1因为我们的审美都提高了,而耐克设计师的审美...... 明白了吧,万事先从自己身上找原因06-28 09:59 31楼
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