同花顺-圈子

在线教育行业正在经历寒冬，而华尔街英语看不到春天了。

8月12日，华尔街北区销售负责人宣布公司将在下周正式破产，督促到各分校员工尽快办理离职手续。

继韦博英语之后，华尔街英语也要走到尾声，在中国二十多年的布局成为泡沫。

改革开放以来，随着经济全球化的趋势，自费留学的规模在不断扩大，后因着留学+培训双引擎使得英语培训行业迅速发展，将学英语风推向高潮。

华尔街英语在2000年5月走进中国培训市场，在一二线城市开设多家学习中心，员工超过三千多人，不料今年成为华尔街英语盛转衰的重要节点。

本来疫情的黑天鹅下，在线直播带来新的风口，资本不断充实教育机构的体量，让教育机构“极度膨胀”。

然而在今年年初风向改变的苗头显露，中纪委点名在线教育过度营销，随即在4月25日，多家教育机构因虚假价格广告而受到处罚，并且在6月1日在线教育再度被推上风口浪尖。猿辅导等头部教育机构同样被处罚，其中就包括华尔街英语，夸大课程虚报数量、虚报课程报名情况等。

这种情况下，资本对教育机构似乎理智了，融资键被暂停。就像在线教育的头部企业猿辅导、作业帮，截至2020年12月再没有得到资本的融资。教育行业整体战战兢兢，坏裁员风波层出不穷。

在疫情之后，华尔街已经传出变相裁员的风波，多家学习中心持续关闭，今年据悉还拖欠员工三个月工资，学员课程无法退费，负面消息满满。看似华尔街英语资金链早已出现问题，疫情不过是加速华尔街英语倒闭的催化剂。

华尔街英语的危机早已存在，同时也是成人教育普遍的隐忧。

在线教育普遍的虚假广告宣传，何尝不是获客难的焦虑？教育行业的宣传和广告转化率并不成正比，与高客价密切相关。

成人英语的用户大多是内卷的未来精英职场人，在创业邦&巨量算数2021抖音成人教育用户调研中，新一线区域用户学习品类选择中任职刚需成为首选的原因。在就业压力下毕业生期望通过学习提高竞争力。

然而这部分人并不一定为教育机构买单，拿华尔街英语来说，成人英语培训动辄就几万，是否能学到理想的东西尚未可知。在这种情况下，不过是靠低价吸引为冲动买单的人。而还有部分人可没有大量集中的时间去线下学习。

因此获客的难点根本在于它的非刚需属性，学英语不代表美好的未来，也不是必须花巨资学的，注定华尔街英语不管营销如何天花乱坠，用户群就缚住了发展的手脚。

况且华尔街更重线下，成本难以缩减。毕竟一二线城市的房租装修等都不便宜，在疫情下，更是实体店最受影响的时候，主要靠吸纳学员授课这种营收途径，想靠开张吃一年是蛮难的。

除此之外，是其它培训机构的竞争，比如精英英语和环球雅思等等。无论是规模还是影响力都不容小觑，尤其当以后有更多的企业出海，环球雅思或预备精英人才的一大选择。

当然根本在于课程内容的同质化，无论是出国镀金还是深耕研究，考试的内容决定了行业没有强壁垒，唯有靠优质的教资资源和教学方法取胜，而这些都是要靠口碑积累的。但是华尔街英语在黑猫投诉上有高达601条投诉，从口碑上早已在走下坡路。

如今，成人教育的大肆扩张时代已经过去，虽然华尔街英语是老店，没有坚固的护城河，不深耕内容而以扩张为目的，跟风虚假销售，不注重口碑，只能被时代抛弃。