同花顺-圈子

同程生活的夭折似乎告诉我们一个朴实的道理：在这个不知道今天和明天哪一个会更坏的时代，每一步都要走得更谨慎一些。

7月7日晚间，曾经仅次于兴盛优选的业内老二同程生活发布公告，正式申请破产，成为了自社区团购崛起以来第一家倒下的独角兽企业。

破产来得突如其来，就在发布公告的前一天，同程生活创始人何鹏宇还发表了一封内部信：称同程生活正处于艰难时刻，未来将做出战略转型，并将品牌名改为“蜜橙生活”。没想到，这竟成了一封告别信。

2021年之前，同程生活一直维持着表面的和平。

据企查查数据显示，自同程生活2018年成立至今，共获8轮融资，最近一次发生在去年7月。

在资本助力之下，有业内人士表示，同程生活2019年和2020年还保持着较为可观的上升，2020年GMV接近100亿元。最佳状态时，业务范围覆盖到了华东、华南、西南等诸多地区，并积累下了一定的用户口碑和良性履约。

因此，何鹏宇对2021年做出十分乐观的预判，表示2021年，同程生活的GMV将达到300-500亿元，实现公司的整体盈利。

然而，转折发生在2020年下半年。

彼时，滴滴、美团、拼多多等巨头先后入局社区团购行业，原先由同程生活、兴盛优选和十荟团形成的“老三团”格局被打破，美团优选、多多买菜等新玩家在资本簇拥下迅速赶上。

据36氪统计数据，2021年，美团优选、多多买菜、橙心优选三家“后来者”均将年GMV锁定在了千亿级以上，而老玩家还在百亿级徘徊。

可想而知，如此激烈的形势之下，留给同程生活的蛋糕本就不多了。2020年下半年，巨头入局抢走了同程生活大量订单，使其市场份额大幅下滑。

对于同程生活为何走到今天这一步，何鹏宇也在内部信中将原因归在了巨头身上。

他在信中称，2020年9月份巨头们大规模入局使得社区团购行业迎来了大变天，企业竞争的重心开始转移到“资本”和“补贴”上，因此迫使同程生活不得不做出调整。

然而，问题就出在了“调整”上。

大量订单流失直接斩断了同程生活的现金流，为此，同程生活曾“卖身求生”，但与阿里、京东等巨头的协商的收购事项均无疾而终，同程生活迎来了十分被动的转型期。

今年4月，同程生活开始了与抖音的合作，并鼓励团长上阵直播带货，打造个人IP。

为此，从今年4月开始，同程生活先后忍痛割下湖南、广东两大业务区，使得现金流问题雪上加霜。今年5月起，同程生活便开始出现不能及时回款的状况，首先受到波及的便是广大供应商。

对此，同程生活对外称将会有新一轮融资进入，以此来平复供应商们的躁动。但事实却是，从去年年底开始，同程生活便再也没有过有关融资的新消息。

至此，供应商们的不满情绪终于被点燃，同程生活也正式开始了作死之路。

据第一财经报道，目前实际被拖欠货款的供应商已超过1000家，同程生活的欠款总额已超过2亿。

面对供应商的讨债上门，同程生活先是在7月5日给出了两个解决方案，让供应商们选其一。而在部分供应商已经妥协签订了“赔偿20%货款”的协议之后，同程生活在7月7日便直接宣告了破产，此前的协议全数作废。

虽然同程生活在7月8日又给出了新的还款方案，但供应商们已经有了被欺骗的感觉，就连申请破产的公告也被当成其逃避债务的“苦肉计”。

随着与外部供应商、互联网巨头的矛盾升级， 同程生活一直掩藏在深处的内部矛盾也暴露了出来——管理层内斗、业绩考核不合理、毫无经验的国旅员工空降扰乱内部管理秩序等。

这种情况下，宣告破产似乎成为同程生活的一种必然选择。

从行业独角兽到如今宣告破产，同程生活终归离不开大环境的摆弄，但归根到底，还是同程生活自己把路走窄了。

如果没有在尚未摸清抖音B端玩法就自断后路，切断湖南、广东两大主要收入来源；如果没有在慌乱之中对供应商朝令夕改；如果尽早肃清内部管理问题，同程生活或许也不会落得如此狼狈。

如今，对于社区团购的监管力度越来越大，被资本迅速炒热的社区团购终将会迎来一次彻底的洗牌，而同程生活的破产，或许只是写下了一个预言。