同花顺-圈子

茅台让你喝不起的不只飞天茅台，还有青鸾干红。

6月26日，茅台集团正式发布新款葡萄酒“青鸾干红”，这款酒定价3299元/盒，产量仅有9999盒。与其高攀不起的价格相匹配的，是“镇庄之宝”的定位。

在公众号“茅台葡萄酒”的最新推文中，关于这款红酒，有着“青鸾展翼，盛世领衔”这样一句口号。从这句口号中，足以见得茅台葡萄酒的野心——引领中国葡萄酒行业的发展。

但问题是，虽然茅台集团在白酒行业已经有着定海神针一般的地位，但葡萄酒行业和白酒行业终归还是有“壁垒”存在，茅台葡萄酒以如此高的姿态出现在公众面前，究竟底气何在？

茅台葡萄酒虽然带着“茅台”的帽子，却并不产自于茅台酒厂。

这款酒由贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司推出，这家公司2002年成立，位于河北省昌黎县，是茅台集团控股子公司。据天眼查数据显示，茅台集团持股约90%。

据官方数据显示，茅台葡萄酒2018年-2020年销售收入的增长速度比较客观，但和国内目前的葡萄酒龙头张裕葡萄酒相比，还是有相当的差距。

然而，茅台葡萄酒现在成绩虽然不太突出，但野心却不小。

在今年5月茅台葡萄酒公司发布的公告中称，争取3-4年内在主板上市。公司董事长司徒军也曾表示，茅台葡萄酒将在2023年前做到20亿的规模。

从茅台葡萄酒现状来看，要达到这一小目标，着实也不简单。

目前，消费者已经对茅台葡萄酒做出了最直接的回应。

据时代财经报道，一济南经销商透露，价格在三四百元以上的葡萄酒销量就不太好了，千元以上更不用说，官方售价1399元/瓶的牛年生肖葡萄酒售价甚至降到了不足1000元/瓶，甚至要和53度飞天茅台搭售才能卖出比较好的销量。

这样看来，“茅台”这件马甲的加持也并不足以让消费者为茅台葡萄酒掏腰包。不免让人疑惑，“茅台”的品牌效应为什么在葡萄酒上就不好用了呢？

首先，从茅台葡萄酒的产地来看，河北昌黎尽管有“中国酿酒葡萄之乡”的名头，但与新疆等葡萄生产大户相比，仍然不具有足够的信服力。

因此，虽然有茅台的品牌加码，但茅台葡萄酒若不能讲出更加吸引人的故事，生产出口感更好的产品，只凭借花里胡哨的高端包装，恐怕也很难有大的建树。

其次，则是目前国内整个葡萄酒业都处于比较低迷的状况。

先看葡萄酒龙头张裕葡萄酒在淘宝的畅销产品不过也才不到300元。说到底，大家对于高端葡萄酒的认知大多停留在欧美地区，对于国内高端葡萄酒的认知并不成熟，也就很难为这款突然横空出世的高端葡萄酒买单。

再看近两年的行业情况——据中国酒业协会数据，过去六年时间里，全国葡萄酒规模以上企业的营收、利润都一路下坡。其中，2020年情况最为严峻。2020年全国规模以上葡萄酒生产企业总产量下降6%，完成销售收入同比下降30%，实现总利润同比下降超过70%。

在这样的大环境下，根基本就不算稳固的茅台葡萄酒行情冷淡也就不难理解了。但无论如何，茅台葡萄酒本身就自带“茅台”光环，在知名度这点上，也算是赢在了起跑线上。

因此，如果未来茅台葡萄酒想要做出一个响当当的国产葡萄酒品牌，那或许还有很长一段路要走，究竟能走多远，还需要时间来证明。

相反，如果茅台葡萄酒只是想要做成一个上市公司，那么便不需要对其抱有太多好奇心了。

你认为茅台葡萄酒更倾向于哪一条路呢？