同花顺-圈子

最近，多地片仔癀出现脱销现象，陷入了“有钱难买片仔癀”的怪圈之中，也坐实了片仔癀“药中茅台”的名头。

据北青报报道，售价本就高达590元的片仔癀（锭剂）现在在网上已经被炒高了1到2倍。

线下实体店也是一药难求，大多需要用身份证和手机号进行提前预约，并且同一号码3-5天内不可重复预约，而且每天的预约量甚至不足十人。

如此夸张的抢购和抬价行为，着实让人联想到了一瓶难求的茅台，也不免让人产生疑问，一粒净重3克的小药丸究竟值不值这么多钱？又是谁在“神化”片仔癀？

事实上，片仔癀涨价并不是什么稀奇的事。据西南证券研报披露，2004年至2020年16年间，片仔癀锭剂产品共提价19次，提价幅度超过80%。

有趣的是，片仔癀频频涨价并没有对销量和品牌形象形成负面影响，反倒是“越涨越买”。有数据显示，2016年-2019年片仔癀锭剂销量从367万粒涨到了704万粒。

与此同时，公司营收也逐渐爬高，从2003年的2.14亿元增至2020年的65.07亿元；股价也是“更上一层楼”，2020年年初至今，其股价翻了三倍，已超过400元。

可见，消费者对片仔癀的喜爱已经超出了世俗的界限，涨价也无法浇灭消费者的热情。那么，片仔癀“拿捏”住消费者，不断涨价的“底气”究竟是什么？

此前，有业内人士认为，片仔癀价格节节升高主要有两方面原因：一方面是原料成本高，另一方面是片仔癀有国家级的绝密配方，这在中药行业是极其重要的一项评价指标。

对于这两方面原因，我们拆开来看——

国家级绝密配方着实无话可说，我国目前只有云南白药和漳州片仔癀两家拥有这一级别配方的药品。而拥有这种配方，也意味着产品本身在市场上的唯一性与稀有性，可见这种配方的分量之重。

但原料稀缺且价格高这一点则值得斟酌。片仔癀原料中天然麝香占到总成本的50%以上，而麝香是一种名贵药材，有数据显示我国每年麝香产量约为500kg，但需求量则在1000kg以上，基本处于供不应求的状态。

然而，据西南证券2021年2月7日研报显示，目前片仔癀为弥补天然麝香稀缺造成的原料供给不足，正在推进人工养麝，预计年产量将满足3年的产能扩张。

如此看来，原料价格高导致片仔癀不断涨价这一点还需画上一个问号。

除了原料方面， 有关片仔癀功效的相关传闻也为片仔癀涨价拱了一把火。

有关片仔癀的功效有两种版本——

一种是“网友版”，网传片仔癀“永不过期”，能够治疗肝炎，还是特效抗菌素，甚至还有传言称对中晚期肝癌有治疗作用。

另一种则是“官方版”，在片仔癀说明书中，不仅有保质期，还写明其功效主要是“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛”，与肝胆疾病治疗并无瓜葛，且需遵医嘱使用。

有趣的是，片仔癀并不经常出现在“医嘱”中。

北青报记者向北京一些以治疗肝病为特色的三甲医院咨询，得到的反馈却是，院内并没有这种药，而且平时治疗肝病也不会真的给患者开这种药。

此外，在片仔癀《2020年年度报告》中指出，片仔癀胶囊属于处方药。但无论线上还是线下购买，商家均未表示需要消费者携带处方购买。

可见，无论是消费者还是店铺商家，都并没有把片仔癀当做“处方药”，而是把它当成“保健品”来看待。

不仅如此，有业内人士表示，在一些东南沿海地区，有消费者认为片仔癀有保健效用，并且价格也“拿得出手”，所以会将片仔癀当做礼品买来送人。

这样看来，片仔癀已经在逐渐被“神化”，而这背后的推手，或许是商家本身，或许是消费者自己的心理暗示，又或是别有用意的“第三方”利用片仔癀频繁涨价这一点来赚取投机钱财。

人们对片仔癀的神化本质上都是一种概念化，有意将片仔癀与当下火热的“大健康”概念画上等号，从而进行概念炒作。这种炒作最终的赢家都将会是商家，这一点从片仔癀近几年的业绩便可了解一二。

消费者在其中则是绝对的输家。

老话说得好，“是药三分毒”，若是消费者听信传言，不按要求自行服用，非但不能保健治病，甚至还可能引发其他不良反应；而对于抢药送礼的一众人而言，也无疑是被收了一波智商税。这都可能导致真正需要用片仔癀来治病的人群买不到药，可谓是“百害而无一利”。

不过，无论谁是“神化”片仔癀的幕后推手，都无法改变片仔癀市场行情已走入失控的现实。

出现问题便需要想办法解决问题。片仔癀一方是否进行“恶意炒作”已不再重要，相关行业监管及时到位，或许才是解决问题的根本。