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“网红经济”持续火爆,又一上市公司傍上李佳琦收获4涨停
0人浏览 2020-01-21 17:16

自2019年以来,随着李佳琦、李子柒、薇娅等超级网红的频繁曝光,网红经济愈发引起市场关注,以至于有“沾上网红,股票涨停”的说法。在这一新风口,新文化等多家上市公司也是闻“红”而动,火了一把。

“新文化”沾上“李佳琦”,监管速发关注函

2020年1月15日,上海新文化传媒集团股份有限公司(证券简称:新文化,证券代码:300336.SZ)披露,公司与美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕科技”)签订《战略合作框架协议》,双方将在全国范围内根据美腕科技旗下艺人李佳琦和新文化优势资源为艺人提供客户及整合营销方案,提升美腕科技艺人线下曝光度及预算收入。合作期限为2020年1月1日至2020年12月31日。

(图片来源于网络)

资料显示,美腕科技成立于2014年12月,公司注册资本200万元,美腕科技创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台,可提供拍摄、表演、主播、电商分销等多种合作机会。

新文化公司则主要从事电视剧、电影等内容产品的投资、制作、发行及衍生业务以及户外LED大屏幕媒体运营、媒体资源开发和广告发布业务。2019年1-9月份,新文化实现营业总收入4.49亿元,归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元,较上年同期下降62.46%。新文化表示,若本次合作顺利实施和推进,将有助于公司业务发展,预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。

在互联网流量重新分布的新格局下,线上渠道倚重短视频平台和流量艺人,线上线下出现了新一轮整合,包括广告及商品的销售,内容的宣发,越来越多倚重短视频流量的变现。

此次与李佳琦所属公司牵手,新文化称,将有助于整合双方流量艺人的资源,在艺人短视频广告业务合作方面有了新的拓展和创新。通过此次合作,公司艺人经纪团队和广告团队开发的基于明星的定制类广告产品将更为丰富,给予品牌客户的变现能力更强。

对新文化来说,双方此次战略合作,除公司目前已有的短视频“抖星”产品外,在移动互联网端又增加了直播带货的广告产品形态,将拓展公司新的广告产品形态及客户的垂直品类,有效提升品牌销量,为公司大文娱宣发和艺人经纪业务带来多维度的发展。

同时,1月16日一早,新文化也披露了创业板公司管理部下发的关注函。关注函要求结合公司的主营业务、人员配备、相关业务资质、已有成功案例等情况,详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力;说明美腕科技与公司开展合作的原因及合理性,客户及整合营销方案的具体内容,双方计划开展合作的具体时间表,对公司业务经营和财务业绩的实际影响。

 而除上述协议外,新文化自2019年10月份以来已披露4份合作框架协议,此次关注函,也要求公司进一步说明签署前述协议的背景、过程、原因及合理性,截至目前的实际进展情况,相关信息披露是否存在误导性陈述。

不仅如此,关注函还要求新文化结合上述问题的回复、本次框架协议的可执行性及对公司的实际影响等,核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机,并向投资者充分提示风险。

新文化表示该仅为双方初步达成战略合作意向的框架协议,最终以双方签署的相关合作协议为准,该事项尚存不确定性。

不过,该消息一出,新文化连续两日涨停。1月16日开盘,公司股价涨停,报价5.79元/股。1月17日开盘,新文化股票继续涨停,股价报于6.37元/股。连续两日股价涨停,1月17日,新文化披露股票交易异常波动公告。

又在1月20日(周一)、1月21日,新文化股票继续涨停,目前股价报于7.71元/股,公司目前市值为62.16亿元。较1月16日之前42.4亿元的市值,因沾上“李佳琦”,短短几日,新文化市值飙升了近20亿元。

网红经济站上A股新风口,多家上市公司加入其中

值得一提的是,新文化并不是A股市场上第一家因“李佳琦”而股价大涨的公司。此前,金字火腿股份有限公司(证券简称:金字火腿,证券代码:002515.SZ)就将其产品广告打到了李佳琦的直播间,并引发股价上涨。

据报道,1月5日当晚,在李佳琦的推销下,金字火腿5分钟卖了逾10万包“麻辣香肠”,销售额突破300万元,累计观看人次达1677万。

而金字火腿的股价也是闻“李佳琦”而动,在随后的两个交易日,公司股价大幅上涨,1月6日涨停,1月7日上涨2.58%,市值增加约7亿元。

但1月8日之后,金字火腿股价表现平平,截至1月16日收盘,公司股价报收5.77元/股,期间跌幅为-9.28%。

金字火腿也因涉及网红热点相关话题被监管下发关注函。公司在回复监管函相关问题时表示,与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司支付相关主播一定的推广费用和销售佣金。目前,金字火腿主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。以直播带货、短视频植入广告的形式进行宣传推广、销售公司产品。

“直播带货”逐渐成为一种新销售模式。除了金子火腿外,知名珠宝商周大生(002867.SZ)也在近日的投资者关系活动中提及,从 2018年团队已经开始组建小团队做店铺直播,2020年品牌商重仓直播会由被动变为主动,公司也将着重培养自有主播,培养签约员工进行直播,实现快速拉新和变现。并提及店铺直播是真正的蓝海,随着用户习惯的改变,店铺直播会成为未来休闲购物的方式。

另一波上市公司也搭上网红“快车道”,股价大涨。近期被冠以“李子柒概念股”的星期六(002291.SZ)在15个交易日录得12个涨停,黑芝麻、引力传媒、御家汇等网红概念股也纷纷上涨,网红带货的效应从直播间释放至A股市场。

据披露,2019年度出现个别网红的盈利能力超过许多A股上市公司。经过2019年跨越式发展之后,有机构预计,2020年网红经济总规模有望超过7000亿元。

不过,需要关注的是,网红等概念的炒作,目前带给市场的更多是短期的波动,不确定较强。在越来越多的上市公司涉足网红经济之后,则被监管部门问询,是否存在夸大与网红主播合作影响的情形以及主动迎合热点、炒作股价的情形。

对于投资者来说,这些炒作可能是机会,但也可能是风险。因此投资者也应警惕网红带货概念股是否是“虚火”一场。


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