同花顺-圈子

遭360起诉 网红云商真的能上市吗?
0人浏览 2019-05-23 16:12


  网红云商官方称,有望在2019年的10月1日前完成上市。

  作者|糖钰阿宝

  来源|IPO那点事

  数据支持|勾股大数据

  2019年4月3日,一位面容精致的中国网红张大奕,如愿在纳斯达克敲响了上市的钟声,如涵控股也顺利成了“中国网红电商第一股”,然后又在一片大好形势下,首日股价大跌37.2%,被现实狠狠抽了一耳光。

  与此同时,360创始人周鸿祎也很纳闷,不知道怎么的,摇身一变就成了一家叫做“网红云商”的投资人,该公司内部人员在4月份招募股东时宣称:“我们是360公司董事长周鸿祎投资的,若你加入网红云商,天天有分红;持有股票的,后期上市翻几倍、几十倍、甚至百倍。”

  原来,这是一家叫做“网红云商”的网红电商公司,自成立以来,多次将"360董事长周鸿祎"、"360投资"作为重点宣传噱头,大肆在品牌推广上做宣传,诱使许多用户下载、注册APP,最近更是有网友反映网红云商项目涉嫌传销。

  360也懵圈了,赶紧启动工商举报和法院诉讼,又是致电又是发函警告,一通啼笑皆非的发酵之后,引发一番轩然大波。

  然而,网红云商官方再次放出消息——有望在2019年的10月1日前完成上市,目前已经在着手准备关于上市的各项任务细则。

  

  网红云商,顾名思义就是一家做网红电商的,理解起来应该和如涵控股差不多,但是如果再深入了解这家公司,就会发现“别有洞天”。

  网红云商称,公司依靠前瞻的目光布局新经济,在“六大风口”上布局上,那么是哪六大风口呢?

  答案就是——网红、直播、社交电商、区块链、新零售、共享经济,并且宣称在红商体系下,有四大盈利模式,再配合八大支持体系,加强对网红经济上下游产业链的整体布局,将六大概念一网打尽……

  笔者默默掐指一算,当下所有可以吸引投资人和创业者的词汇,这个公司都有了,按照雷军老师的飞猪理论,以上的六个风口中,网红云商只要是能把握一个,那就足够飞上天了呀!

  然而,事实当真如此吗?

  要看一个公司怎么样,首先要了解它身处的行业和运营模式。

  现状是,我们从各个渠道上,都无法找到这一家公司产品的运营数据,发现这是一家做电商平台的公司,而其核心就是在APP里卖货,网红经济只是其一个主要的宣传手段。

  这就注定了,它和电商第一股如涵控股的根本不同,它没有平台可以依附,因为它本身就是一个做平台。

  而在中国,哪怕是近些年来才刚兴起的下沉电商和社交电商,都已经各自有巨头,如拼多多、云集等,这些都是领域中的佼佼者,在网红平台上,也有小红书等作为补充。

  从网红云商的宣传来看,该公司的核心就是“网红”,而“社交电商 新零售 共享经济”等概念,都是围绕其展开的。

  也就是说,网红云商的成长方式只有一种,就是要一步步搭建一个自己的平台,既要有网红也要有货,还要得自己去找用户,甚至要自己去培养网红。

  根据网红云商的官网,我们可以知道,该公司目前网红来源有两个,一个是外部招募,一个是培养网红。

  外部招聘的确是一条好路子,自带流量,能够带货,但是高昂的签约价格,是一个草创公司负担不起的,而除此之外,由于用户缺少,并没有什么能吸引网红来进驻的地方。

  而对于内部培养方面,分析这一种模式之前,我们再了解一个传播学里的概念,叫做“意见领袖”,说的是信息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。

  以前,在报纸电视门户网站的传播模式下,一些大型媒体机构很大程度上替代了个人意见领袖的价值,如今在自媒体或者说是网红兴起下,很多网红和自媒体大V也代替了意见领袖的价值,而随之衍生的网红产业链由此迎来迸发的机会,比如本文要讨论的网红电商。

  意见领袖最基本的一点,就是“曝光”。

  中国的网红一共经历了4个时代。

  网红1.0时代,那些在天涯、猫扑、榕树下火起来的作者通过文字发声,成为早期的一批“网红”作者,比如安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等。

  网红2.0时代,一部分人凭借着美图或犀利故事晋升新一代网红,比如奶茶妹妹、芙蓉姐姐等。

  网红3.0时代,是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代,比如papi酱、张大奕、罗胖等等。

  网红4.0时代,便产自于这两年最火的直播行业,比如MC天佑、冯提莫等。

  由此,我们可以看出,不管是哪一个阶段,都是平台造出网红,没有听说过网红造出平台的,网红云商有什么资源去造出网红?

  网红之所以叫做网红,是因为这些人有大量的曝光,能够在某些群体中产生“意见领袖”作用,能够引导粉丝的跟从。

  从这一点来讲,哪怕是内部的培训,或许可以培养出卖货的小妹,甚至能培养出有形象气质佳的艺人,但是想要靠天天卖货打造出一大批网红,显然有点“闭门造车”的嫌疑。

  没有网红给平台做支撑,直播、社交、共享经济、新零售、区块链……这些概念该以什么形式开展?

  恐怕,都只是一个个空洞的概念。

  

  然而,网红云商的问题还不仅仅只有这些。

  笔者特地体验了一下网红云商APP,发现商城是面向网红云商的会员开放的,注册需要邀请码,平台内商品集中于美妆、护肤、母婴、服务等女性产品,商品种类较少。相较于购物,网红云商的定位更多是分销和代理平台。

  网红云商的会员,分为推广大使和股东商城,有三级:初级、中级、高级,考核指标为直销业绩、商城业绩,除了通过分红吸引会员,更推出了期权激励。

  资料显示,该公司给初级代理商赠送5000份期权,中级代理商赠送10000份期权,高级代理商赠送28000份期权。

  这里要解释一下什么叫期权,是指公司授予核心员工在未来一定时间内以某一特定价格购买一定数量公司股权的权利,在期权模式下激励对象先达到一定条件,比如业绩标准、约定时间才能获得行权权力,再购买股权。

  而且期权只是一种有资格购买公司股权的权利,而并非股权。不行权,相当于废纸一张,而从中网红云商也并未注明激励对象的行权条件和行权价格,所以这些赠送的期权毫无作用。

  根据法律规定,在正规企业的期权激励中,以有限合伙作为持股平台的股东人数不超过49个。一旦股东人数超过200人就涉及到非法集资。

  2019年,自网红云商的分红和期权激励启动以来,网红云商的业绩突飞猛增,估值也从6000万估值已经涨到20亿元,公开招募的5万合伙人,也被宣布只剩少量名额。

  更重要的是,截止到目前,网红云商还未停止“以股权和上市后财富翻倍”来吸引投资者。该公司也未进行任何IPO准备,例如搭建VIE架构,财务状况、现金流等关键信息都暂未披露。

  如此一来,网红云商传出上市消息,未免有些让人琢磨其背后的真正原因是什么了。

  再加上,我们从企查查了解到,网红云商的母公司飞扬天下文化传媒已被列入失信被执行人,5条失信与被执行风险,14条裁判文书风险。

  这更是给这一上市消息,蒙上一层引人质疑的阴影。

  

  中国的电商领域,从来都不是平平静静的,这一块肉很肥,也让人很想啃。

  但是,中国的电商公司想要上市,也不是那么简单的,纳斯达克上市的拼多多,每股只有20美元左右,从2014年就混迹纳斯达克的京东,股价也是近些年才达到每股30美元。

  网红云商一没有公布任何运营数据,二没有任何财务数据,三没有看到上市前的筹备工作,却自己宣称“公司通过三年打造已完全具备美国纳斯达克上市条件”,这显然让人心存质疑。

更多
· 推荐阅读
6
1
扫码下载股市教练,随时随地查看更多精彩文章
发 布
所有评论(0
  • 暂时还没有人评论
  • 0
  • TOP
本文纯属作者个人观点,仅供您参考、交流,不构成投资建议!
请勿相信任何个人或机构的推广信息,否则风险自负