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　　[摘要] 　喜马拉雅FM两个月内，三度被传上市，却又三度否认。

　　文/时代财经 　 　陈远枝

　　赴港上市潮之下，互联网音频领域也不能避免。两个月内，喜马拉雅FM三度被传上市，却又三度否认。

　　7月2日，有媒体报道称，网络电台喜马拉雅FM即将完成来自腾讯的40亿元人民币融资，估值240亿元人民币。除了这轮融资之外，喜马拉雅还在搭建VIE架构，并计划明年在香港上市，目标估值500亿元人民币。

　　时代财经就此向喜马拉雅FM求证，其相关负责人回复称：“我们向腾讯进行新一轮融资的说法并不属实。目前我们的上市计划和上市时间也还未定。”

　　三度被传言上市

　　这已是喜马拉雅FM在最近两个月内三度被传出上市消息，但都被否认。

　　5月10日，青岛城市传媒认购一家美元基金，随后有媒体报道该美元基金将投资喜马拉雅，并透露喜马拉雅计划在港股上市。彼时，喜马拉雅FM回复时代财经称：“关于上市，我们暂时没有明确的计划。”

　　资料显示，城市传媒是喜马拉雅FM的投资方，在2016年6月完成了对喜马拉雅FM的C轮融资。

　　5月25日，证大集团创始人、董事长戴志康在演讲时透露，音频平台喜马拉雅FM今年估值已经达到200亿元，明年希望能够在A股上市。但，该消息再次被喜马拉雅FM否认。

　　时代财经查阅“天眼查”了解到，上海证大投资发展股份有限公司(即证大集团)持有喜马拉雅FM10.36%的股权，是其第二大股东。

　　上市消息源来自于投资方，背后体现了股东的意愿。上市消息多次被喜马拉雅FM否认，则被业内认为是投资人和创始人之间的意见分歧。资深互联网观察家丁道师向时代财经指出：“有些资本认为这个时候是一个上市的窗口期。资本在其上市后套现退出，就能实现很好的商业价值。”

　　上市潮的来临，已经延伸至移动电台领域。蜻蜓FM首席运营官肖轶在6月份表示，蜻蜓FM计划在2-3年内上市，但目的地尚未确定。虽然喜马拉雅FM对上市讳莫如深，但业内普遍认为其已做好上市准备。截至目前，喜马拉雅已完成了10轮融资，但至今尚未实现盈利。

　　来源：天眼查

　　值得一提的是，本次传出腾讯对喜马拉雅FM投资40亿元人民币，虽然腾讯方面未予置评，但其在企业上市前进行投资的案例也曾出现过。今年3月，腾讯在虎牙上市前砸进了4.6亿美元投资，被认为是收割直播行业上市红利。

　　音频变现难

　　移动电台的商业逻辑是打着“免费”的口号，吸引大量用户，进而以广告变现。此前，喜马拉雅FM的营收方式也是通过流量规模进行广告营收。营收模式的单一，也是导致其一直未能进行盈利的原因。

　　为探索新的商业模式，喜马拉雅FM搭上了知识付费的“班车”。2016年，喜马拉雅FM上线首个音频付费节目——马东的《好好说话》——正式宣布进军知识付费。

　　据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍，预计2020年将达到235亿元。

　　面对快速增长的市场，喜马拉雅也将其商业变现集中在知识付费领域，并在每年12月开展“知识狂欢节”的营销活动。但丁道师对时代财经表示：“知识付费是未来发展的一个方向，但在音频领域表现力非常有限，而且版权意识还没达到相对的高度，并没有形成强壁垒。相比而言，音频付费远不及视频的展现形式好。”

　　事实上，知识产权的保护力度一直被业内所诟病，抄袭、盗版困扰着内容创作者。今年3月20日，作者曾鹏宇在微博控诉喜马拉雅FM侵权，随后作家蔡春猪、唐小饭、编剧张瑶等留言力挺。彼时，喜马拉雅FM因版权纠纷被推上了舆论的浪尖。关于知识版权的保护再次被业内热议。

　　值得注意的是，知识付费狂欢过后，似乎在迅速“退烧”。2017年9月，罗永浩和网红papi酱先后停更了“得到”和“分答”，其中分答曾因王思聪的付费答题一时火爆异常，随后逐渐变得沉寂。此前据媒体报道，喜马拉雅FM已累计拥有4.7亿激活用户，而其爆款产品《好好说话》至今的订阅人数仅为40万。换言之，该节目产品的付费用户转化率大约仅为千分之一。

　　对此，丁道师认为：“喜马拉雅FM的用户量已经形成规模，但相应的商业化尚未与用户量形成匹配。音频付费转化这个过程并没有得到用户的完全接受，所以商业化的转化率相对低一点。”

　　伴随着知识付费的兴起，2017年音频行业如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等都获得了融资。但进入2018年上半年，音频行业并不算热闹，一方面是知识付费热度有所下降，另一方面是开始在寻找新盈利点。

　　为了探索更多的商业模式，2017年6月，喜马拉雅FM正式推出了智能音箱小雅，这是喜马拉雅FM第一次大规模售卖硬件，被预期会成为喜马拉雅FM重要的内容入口。今年5月，喜马拉雅FM针对儿童群体，又推出了晓雅mini AI音箱。但喜马拉雅CEO余建军解释称，喜马拉雅FM做音箱不是为了卖硬件赚钱，而是想以此优化自己的服务。

　　目前，竞争对手上市已经提上日程，喜马拉雅FM也被资本推着上市，移动音频第一股最终将花落谁家，我们拭目以待。