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今年开春，第六届杭州CiE美妆创新展现场，一处粉蓝交织、萌趣可爱的展位格外引人注目。展台前一只毛绒绒的奶噗噗(PUPU BABY) 巨大玩偶吸引着往来参展的观众驻足打卡、拍照——这正是“国人毛孔专研”领跑者RNW如薇带来的跨界新动作。

此次参展，如薇携治愈系顶流IP“奶噗噗”联名系列在线下首发，以“专业×治愈”的碰撞拉开品牌增长新序幕。

不只于联名造势，如薇更借此次亮相，通过跨界联名玩法、科研壁垒夯实与渠道战略明晰三大动作，持续巩固其在毛孔护理细分赛道的领先地位。

RNW如薇

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当美妆营销从功能宣导转向情感共鸣，如何在专业内核与年轻语境间找到平衡，成为品牌破圈的关键。如薇此次联名奶噗噗，正是对这一命题的精准回应。

让专业的毛孔护理与治愈的潮流美学完美融合，如薇在杭州CiE美妆创新展上掀起了一阵“萌力旋风”。在现场，如薇以奶噗噗的萌趣形象为核心打造了一个沉浸式展位。该展位以软萌的IP 玩偶、缤纷的主题打卡墙、带有奶噗噗元素的产品体验区等场景，将专业的护肤体验与趣味的潮流互动相结合，成为极具辨识度的展位之一。

此外，现场观众不仅可近距离体验联名系列新品，还能参与打卡互动，领取限定联名周边与产品。这种沉浸式、互动式的体验形式，使得消费者在轻松有趣的氛围中进一步感知品牌理念与产品实力，不仅强化了品牌与消费者之间的情感联结，也让双方距离得以真正拉近，打造出兼具趣味性与实用性的精彩展会。

不可忽视的是，此次如薇选择与奶噗噗牵手，并非偶然的跨界尝试，而是基于精准人群洞察的深度共鸣。

奶噗噗，这个“头顶两座小山、一路洒下幸福彩豆”的毛绒绒“小家伙”，诞生于2020年，出自当代艺术家@偷闲一刀（过琪瑜）之手。奶噗噗以“选择成为一个柔软的人”为品牌标语，凭借治愈可爱的设计风格和艺术潮流的视觉呈现，俘获了数百万年轻消费者的心。

数据显示，奶噗噗的粉丝中，90%以上是18-35岁的女性。而这一群体正是如薇的核心目标用户，她们追求精致护肤、关注产品功效的同时，也注重审美体验与情感共鸣。

从产品层面来看，此次如薇与奶噗噗的联名系列实现了视觉与情感的双重焕新，让专业护肤产品拥有了更鲜活的生命力。

本次奶噗噗联名系列集结了RNW去黑头鼻贴、抛光洗面奶、玻尿酸补水面膜等多款明星单品。在产品包装方面，奶噗噗标志性的缤纷色彩与软萌形象，巧妙地和如薇原有的专业科技感设计相融合，达成了“专业科技”与“柔软治愈”的视觉交融，使消费者在使用专业护肤产品时，也能拥有愉悦的视觉体验。

更重要的是，此次联名还是一次品牌情感价值的升华。紧扣联名主题“萌力「噗」发，焕彩新生——用柔软守住所有心事”，如薇将解决毛孔粗大、黑头粉刺等肌肤困扰的产品功能，升维至守护消费者“肌肤心事”的情感价值。并借由奶噗噗的治愈力，传递出“让每一次护肤，都成为一天中温柔的自我疗愈时刻”的品牌理念。

据了解，奶噗噗此前曾与蜜雪冰城、KFC、得力文具等知名品牌进行过联名合作，均取得了亮眼的成绩，这也证明了该IP强大的跨界赋能与市场号召力。而此次奶噗噗与如薇的合作，不仅为后者注入了鲜活、有趣的潮流基因，更验证了“精准护肤+潮流美学”这一跨界模式的可行性。

当许多品牌还在追逐风口时，如薇早已成为风口的制造者。

作为中国第一个提出“国人毛孔专研”的护肤品牌，其目标始终清晰而坚定，即成为中国毛孔护理第一品牌。

为了推动毛孔护理赛道的规范化发展，2024年，如薇联合青眼情报联合出品了行业首份《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》，首次在行业内提出毛孔护理护肤品的明确定义，从不同性别、年龄、人种、部位差异多角度探析中国消费者毛孔问题，成为国人毛孔护理领域的里程碑式事件。

此外，如薇还推出了行业首个《黑头科学管理指南》，对毛孔皮肤问题中的黑头问题进行深度探讨，为深受黑头问题困扰的消费者提供清晰、全面、易于理解的解决方案。

可以看到的是，从定义毛孔护理产品，到制定黑头管理标准，如薇不仅是毛孔护理市场的深度参与者，更是行业标准的制定者与推动者，逐步构建起在毛孔清洁赛道上的竞争壁垒，并以专业的力量持续引领赛道蓬勃发展。

而市场口碑与销售数据更是对该品牌产品力最直接的验证。自2019年正式上市以来，如薇已成功打造出多款爆品，并凭借去黑头鼻贴成功打入毛孔清洁细分赛道，该产品不仅常年居天猫类目TOP1，还曾入选了人民网2023国民消费口碑产品创新案例。

据了解，RNW去黑头鼻贴在全渠道累计热销超7000万盒；此外，该品牌旗下双色泥膜也已销售超1800万盒。这些亮眼的数据背后，是消费者对如薇产品品质与功效的高度认可。

爆款产品的持续热销，不仅让如薇在“黑头清洁”这一高增长细分领域拥有了绝对的市场统治力，更夯实了其“国人毛孔专研”的品牌形象，让品牌在消费者心中建立起“毛孔护理选如薇”的心智。

如果说，联名是品牌与消费者沟通的“柔软外衣”，那么科研实力则是支撑如薇持续领跑赛道的“坚硬内核”。

目前，在研发创新领域，如薇依托母公司佩莱集团研发与创新中心，已拥有多项自主开发的创新原料与技术，并已应用于新品中。其中，核心自研原料「清肌茶素」正是该品牌在科研领域所取得的高竞争壁垒。

据品牌方介绍，清肌茶素源自云南海拔1600米景谷县的有机白茶“月光白”。如薇采用独家「金花菌&酵母菌」进行120小时的拟态共生发酵，并将茶叶提取物中的活性成分转化为了更易皮肤吸收、利用的物质。此外，再配合Mult-T靶向提取工艺，精准定向、高效富集，最终获得了富含氨基酸、肽和生物碱等成分的清肌茶素。

据了解，清肌茶素能从源头干预毛孔问题：通过抑制5α-还原酶、调控角化因子GATA6，减少皮脂过度分泌、氧化及毛囊过角化。第三方数据显示，该成分可降低出油量47.25%，减少毛孔过度角化堵塞，实现“控油、防堵、抗氧”全链路毛孔护理。相较于基础配方，控油力提升2.6倍，抗氧化力提升1倍，舒缓力提升1.6倍。

「清肌茶素」还获得了国际顶尖学术平台的认可。2024年，如薇受邀参加第34届IFSCC全球化妆品科学大会，展示了包括“清肌茶素”在内的三项重磅科技成果。

值得一提的是，此次在杭州CiE展上，如薇还首发了一款名为烟酰胺美白淡斑次抛精华液的新品。该产品是“持证上岗”的美白产品，采用“2.5%精纯烟酰胺+377+1%传明酸”的经典美白成分组合，搭配抗皱因子、焕亮因子与舒缓保湿因子，可实现“美白淡斑+抗皱紧致”的多重功效。

这款产品的上市也从侧面印证了如薇研发体系的可迁移能力。这意味着，如薇在毛孔护理领域积累的发酵技术、透皮技术及功效评估能力，为毛孔护理进阶需求产品提供坚实的研发后盾，同时具备向其他护肤赛道迁移的实力，为品牌未来的增长打开了新的空间。

在美妆行业进入“线上线下融合”的全渠道时代，品牌的增长不再依赖单一渠道的发力，而是需要线上线下的协同配合、相互赋能。对此，如薇深谙其道。

过去几年，如薇已完成了线下渠道的初步布局，线下终端渠道覆盖超20000家门店，并全面进驻屈臣氏、KKV、调色师、三福等主流KA、CS、美妆集合店，实现了线下渠道的广度覆盖。

在夯实科研实力、打造爆款产品的同时，如薇亦持续推进渠道布局。2026年，品牌将线下渠道作为重要增长阵地，围绕“渠道效能升级、体验价值深耕、全域形象统一”三大导向，通过“广度覆盖+深度运营”双线战略，构筑全渠道增长的坚实底座。

此次首发的奶噗噗联名系列，凭借潮流的IP属性与治愈的品牌理念，有望成为如薇在线下吸引年轻消费者的重要抓手。

毋庸置疑，当下品牌的突围早已不是单一维度的突破，而是科研、产品、营销、渠道的系统化协同作战。如薇正是如此：以奶噗噗联名为情感纽带，实现潮流破圈；以“清肌茶素”为科技内核，夯实技术底气；以线下渠道战略为增长引擎，筑牢发展底座。

可以预见的是，通过在科研、产品、渠道、营销上的持续深耕，如薇正稳步夯实其在毛孔护理赛道的领跑地位，向“中国毛孔护理第一品牌”的目标清晰迈进。