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HOME家饰界 | 最近，行业龙头九牧举办全球科技卫浴大会，表示“在全体九牧人的共同努力下，九牧持续稳居‘中国第一 世界前三’全球行业市场地位“。过去的2025年，虽然家居行业延续了近几年来的低落态势，但总有一些品牌让我们感到振奋，他们在风雪中引领着行业砥砺前行。如九牧集团以 1812.86 亿元的品牌价值再度登顶卫浴行业榜首，连续第十五年坐稳中国卫浴品牌价值头把交椅。

九牧的成绩，不仅是一个中国品牌的成长轨迹，更是中国智造从“产品出海”到“品牌扎根”的全球化进阶样本。在人工智能革命重塑全球产业格局的今天，九牧正在书写属于中国卫浴的全球化新叙事。

价值锚点：1812.86亿背后的行业重构力量

世界品牌实验室的测评体系从未如此清晰地印证一个趋势：在全球化竞争的深水区，品牌价值的核心驱动力已从规模扩张转向技术创新与文化认同的双重赋能。2025 年“中国 500 最具价值品牌”榜单中，九牧的 1812.86 亿元品牌价值并非孤立的数字标杆，而是其全价值链创新能力的集中爆发。

“九牧的持续领跑，证明中国卫浴品牌已具备全球话语权争夺的核心实力。”牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格的评价，点出了这一价值成就的行业意义。在过去十五年里，九牧见证并推动了中国卫浴行业从“代工贴牌”到“自主创新”的转型：从智能马桶的“卡脖子”技术突破，到AI卫浴生态的全球首发；从单一品类制造商，到全场景数智空间解决方案提供商，品牌价值的十五连增，本质上是中国智造核心竞争力的持续升级。

如果说品牌价值是九牧全球化布局的“果”，那么覆盖研发、制造、市场的三维布局便是其“因”。16个全球研发中心、15家绿色黑灯工厂、拥有研发团队超5000人，科学家、专家、资深工程师占比30%，海外专家占比30%。这组贯穿全球的数字网络，勾勒出九牧全球化布局的核心战略逻辑。

九牧的全球化不是“产品走出去”的浅层模式，而是“深挖全球本地需求、与本地化深度结合”的全球化路径。从“打破垄断”开始，九牧将这种“深度本地化”思维贯穿始终，走出了一条国际品牌“引进来”和自主品牌“走出去”相结合的路线。2020年前后，九牧收购法国THG和德国Poggenpohl博德宝两大品牌，开启了在全球的多品牌运营，而近几年，九牧推行“一国一策”的深耕策略，基于当地的市场和用户需求选择相应的市场策略，以自主品牌出海。

而九牧的国际化战略，不仅是企业自身发展的需要，也与中国“一带一路”倡议高度契合。2024年7月，九牧越南河内旗舰店开业，融合当地文化与科技体验，提供一站式服务；同期成立的九牧越南总部，聚合当地本土人才、渠道等资源，辐射东南亚市场。今年下半年，九牧在泰国、菲律宾、印尼等国的旗舰展厅接连开业，产品针对不同国家的不同气候、水质与能源环境等提供针对性解决方案，在本土市场受到高度认可和喜爱。

这背后，是本土技术积累的厚积薄发，拿九牧X90超静音数智马桶来说，它有两大核心亮点特别贴近用户需求：一是其自主研发首创的电机翻转冲刷技术，颠覆性创新突破传统虹吸马桶的局限，以“排”代“冲”，能把冲厕噪音压到38分贝的“图书馆级”，夜里使用也不怕打扰家人；二是全水路除菌技术，除菌率高达99.99%，还搭载红蓝光健康理疗。

这款马桶不仅在国内卖得火热，还凭借过硬的品质，成为了泰国皇室的御用产品。

当卫浴产品超越功能属性，更成为文化传播的载体。九牧的全球化进阶，正实现从“产品出口”到“生活方式输出”的关键跃迁，而 AI卫浴与东方人文关怀的融合，正是这场跃迁的核心密码。

在2025年科技创新发布会上，九牧全球首发AI BATH场景品牌，以“无感交互 健康共生”为理念，将 DeepSeek 大模型融入卫浴空间：AI 语音数字人支持多语言对话，无感识别系统自动匹配用户习惯，健康监测功能实现肛肠护理、口腔检测等场景全覆盖。这种设计逻辑，深深根植于东方“以人为本”的哲学思想。

在九牧集团携手敦煌文旅建成的“敦煌净界”网红卫生间，母婴哺育室抗菌护理台与自清洁系统守护亲子健康；在故宫的无障碍卫浴区，低位感应洗手池与智能语音导航彰显人文温度；在三星堆博物馆的公共空间，科技产品与古蜀文明相得益彰，让文化传承更具时代活力。

面向 2026 年，笔者认为九牧或将很快迎来“冲刺全球第一”闪耀时刻。

多品牌矩阵的协同效应，也为九牧再增长提供关键支撑。目前，九牧已构建起覆盖大众、中高端、奢华市场的品牌体系，旗下拥有全球顶级卫浴品牌THG、全球顶级厨房品牌Poggenpohl、源自法国的高端卫浴品牌Urbain、源自德国厨柜定制专家Goldreif、高端卫浴品牌JOMOO九牧、AI年轻卫浴品牌小牧卫浴、智牧机器人、战略伙伴等八大品牌，以此覆盖不同消费人群的不同需求。

更深远的布局在于技术前沿的持续深耕。九牧已启动 AI 马桶与家用机器人产业园建设，研发机器人洗澡机、卫生间清洁机等创新产品，同时全面接入DeepSeek大模型，实现将生产效率提升35%，研发周期缩短15天的显著成效。在未来产业领域，九牧正聚焦“未来智能”“未来健康”“未来能源”“未来空间”等方向，以技术壁垒构建全球竞争的“护城河”。

九牧的全球化之路，是中国智造转型升级的缩影。它证明真正的全球化，不是产品的简单出海，而是技术、文化与标准的深度扎根；真正的品牌价值，源于对创新的坚守、对用户的尊重、对文化的敬畏。当九牧向着“全球第一”稳步前行，我们看到的，不仅是一个中国品牌的崛起，更是中国智造在全球舞台上的价值绽放。