唯新求变提质增量｜聚焦蒙娜丽莎2026营销峰会

　　2025，中国建陶产业在深度调整中重构，于存量竞争中突围。

　　蒙娜丽莎瓷砖，凝聚创新求变、坚韧奋进的强劲合力，以技术突破筑牢品质根基，以全域融合拓宽增长路径，以品牌升维彰显价值担当，积蓄起穿越周期、迈向新程的磅礴力量。

　　1月8日，以“唯新求变提质增量”为主题的蒙娜丽莎瓷砖2026营销峰会在佛山盛大启幕。近1500名经销商、战略合作伙伴齐聚一堂，共同探讨行业变局下的创新路径，携手擘画品牌与渠道协同发展的全新篇章。

　　峰会不仅系统性发布2026年战略规划、产品趋势与渠道赋能体系，更同步揭开全新5A精品馆的神秘面纱，以产品创新与空间革新双轮驱动，彰显蒙娜丽莎在高质量发展道路上的坚定决心。

　　从产品创新到渠道裂变，从绿色智造到品牌升维，2025年，蒙娜丽莎建成瓷砖色彩中心，全品类产品获5A认证，四大生产基地入选国家级绿色工厂，近千家门店完成智慧化升级，品牌价值攀升至575.23亿元，跻身中国500最具价值品牌前列，为2026年发展筑牢坚实根基。

　　面对建陶行业供需重构、竞争白热化的新常态，蒙娜丽莎集团董事长、总裁萧礼标进一步深化以客户为中心的理念，提出聚焦用户、产品领先、精益运营三大战略，为构建新发展格局筑牢根基。

　　广东蒙娜丽莎智能家居科技有限公司总经理黄辉在主题演讲中进一步拆解了战术部署。他指出，围绕“战略、策略、保障”三大维度展开，通过精准细分市场、优化产品组合与渠道创新，探寻突破路径。黄辉表示：“我们必须找到可实现有竞争力的突破点，形成强有力的战术组合拳获得战果。”

　　2026年，建陶行业进入深度整合期，全域提效成为企业突破红海竞争的核心抓手。蒙娜丽莎主动打破渠道、技术与服务便捷，通过战略业务升级、数字化赋能、新业务拓展及渠道生态共建等多维度突破，构建全域协同、高效联动的市场格局。

　　蒙娜丽莎集团总裁助理兼运营部总监邓景峻，以《聚焦店效，数驱零售》为主题深度解读新零售全域全链路战略，为经销商提供精准的数字化作战方案。

　　蒙娜丽莎智能家居副总经理李建周现场发布2026战略业务规划，勾勒出清晰的稳健提质路径。

　　蒙娜丽莎智能家居市场部总监吴远炽围绕精细化渠道运营、新产品全链路推广、新零售全域布局等全方位策略，赋能终端门店与经销商实现提质增量。

　　蒙娜丽莎智能家居辅材与交付业务部总监周德军聚焦新业务拓展，升级品质交付体系，通过辅材、局改快装等多元业务延伸，开辟新增长蓝海。

　　峰会上，全国各地优秀经销商代表分享了复合渠道运营、下沉市场深耕、工长渠道拓展等实战经验，从省会市场的高端化策略到县镇市场的本地化运营，从AI工具应用到私域流量精细化管理，一系列可复制的成功案例凝聚起厂商同心攻坚的强大合力。

　　面对消费者对美学与功能双重需求的提升，蒙娜丽莎在本次峰会上重磅发布2026年春季新品，以“精彩绽放品质护航”为主题，推出无极·木歌、岁月风华、波特兰洞石等，涵盖石纹、木纹、洞石及透光岩板等多品类矩阵，以全维度创新惊艳登场。

　　蒙娜丽莎2026春季新品以“颜技并存”为核心，深度融合时装潮流色彩与自然地质美学，在色彩纹理上大胆创新，并升级了金丝绒质感、超耐磨等领先工艺，实现了美学设计与实用性能的双重突破。

　　现场蒙娜丽莎5A产品全矩阵全面亮相，实现客餐厅、厨卫、卧室、岩板岛台、户外地面等全覆盖。集团研发中心副总经理李惠文表示：“5A，对标的是国际领先水平，代表着砖形更好、强度更高、性能更优。”

　　作为本次峰会的重要落地举措，位于蒙娜丽莎大厦的全新5A精品馆正式对外开放，创新引入场景化与模块化陈列，打造多元沉浸式场景，为全国终端门店升级提供标准化SI展厅样本，全面推动品牌场景体验焕新。

　　蒙娜丽莎5A精品馆以“品质（A-grade Quality）、美学(Aesthetic Appeal)、智能(Advanced Intelligence)、服务（All-round Service）、可持续（Advanced Eco-Innovation）”为核心的5A品质体系构建高端核心竞争力，实现从产品展示到消费体验的全面跃升。