同顺号-创作平台

　　财经内容，出现一个关键变化：

　　各方联手，营造清朗的财经内容生态，事关每一位内容创作者。

　　12月16日，抖音率先出手，发布了《抖音社区财经行业公约》，规范财经相关内容传播，推动相关账号健康有序运营。

　　为什么抖音对涉财经的内容如此重视，专门出台“公约”提高质量？

　　我的理解是，作为头部平台，抖音的管理规范，无疑具有标杆作用，成为财经内容领域的重要风向标。作为财经内容生态的一份子，我乐见其成。

　　要知道，一个清朗规范的发展环境，不管是对提升高质量内容的水准，还是对创作者/创作机构的长远发展，都有着非常重大的影响。

　　01

　　在传播学上有个概念，叫“拟态环境”，指的是公众所处的经过选择、加工、重构后的信息世界。

　　财经内容市场，本质上也是一个由海量信息驱动的“拟态环境”：

　　绝大多数投资者无法直接接触企业实体或宏观经济全貌，依赖于大众媒体、财经短视频等共同构建的信息环境。一旦出现失真，可能会导致决策偏差，甚至瓦解市场信任的根基。

　　因此，捍卫财经信息的真实性，极为重要。

　　举个例子，2003年韩国曾出现一个谣言，游戏网站CG-Rom伪造了CNN风格的虚假页面，宣称“微软董事长比尔·盖茨在洛杉矶出席慈善活动时遇刺身亡”。

　　由于页面做得很逼真，这条假新闻被媒体引用后，在全球广泛传播。短短半个小时内，韩国股市应声下跌1.5%，市值瞬间抹去约30亿美元，震动整个金融市场。

　　（新闻网站的假新闻截图）

　　今天，我们有了AI技术，又有海量的财经短视频账号，信息传播速度更快、影响范围更广，公众对信息质量的要求更高。

　　这就要求内容创作者（包括媒体、机构、个人）恪守专业标准，加强信息采集的严谨性，做好自律和管理。同时，更重要的是建立规范，形成强有力的监管机制：对谣言、虚假信息、歪曲解读的防范，更要快速、精准、有效，呵护传播环境。

　　从根本上来说，唯有构建一个更清晰、更真实的财经拟态环境，市场才能有效发挥其“发现价格”和“配置资源”的核心功能，保障经济社会的稳定健康运行。

　　02

　　抖音这一次发布的行业公约，就非常全面、规范，虽然只有短短一千多字，却简明扼要，让财经内容创作“有规可依”。

　　这也是首个财经行业短视频创作治理细则，具有标杆意义。

　　作为一名财经内容创作者，我也仔细阅读了公约内容，包括账号资质规范、内容管理规范、营销行为规范、违规处理与责任追究四个部分，考虑非常细致。

　　比如，在账号资质规范方面，有一条是——禁止仿冒财经专家、金融机构及其员工，使用与金融机构、专业人士高度近似的易误导用户的字样。这显然是针对一些不良财经账号，利用内容生产打“擦边球”的情况，也是业内“民愤”较大的一类现象。

　　又比如，在抖音平台禁止的违法违规操作、虚假误导信息中，则明确列举了“禁止分析或预测个股买卖价位、鼓吹未来走势、提供投资建议等非法荐股行为”、“禁止借助专家背书或收益截图，误导投资安全性”，指引非常清晰，不仅能界定不良行为，也避免一些财经创作者理解偏差“踩坑”。

　　我相信，随着后续相关的案例介绍、规则宣传进一步深入人心，公约必定能对行业内容规范化、精品化产生有价值的影响。

　　此外，我还注意到，公约不仅有“平台禁止”类条文，也有“平台鼓励”类条文，鼓励财经创作者通过科普金融常识，为用户提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知。

　　客观中立的内容分析、深入浅出传递正确的投资理财观念，也能得到平台的支持，鼓舞人心。

　　与此同时，公约对违反规范的行为，建立了梯度处罚的责任机制，对各类具体违规情况，加以严格的“纠偏”。一些情节严重的不当营销、虚假传播、误导仿冒等动作，甚至将永久封禁账号，力度相当大，也给所有财经短视频创作者敲响一记“警钟”。

　　这些核心治理规范，以及违规处理与责任追究机制，背后都有国家相关法律法规及平台规则作为依据，为营造清朗的财经内容生态提供了坚实保障。

　　03

　　事实上，对于财经内容传播的规范化，是行业期待已久的大事，更是响应国家管理要求，共同维护清朗网络环境的需要。

　　抖音这次出台公约，正式作为头部平台“打了个样”，做出了表率。

　　根据中央网信办要求，网站平台要坚持问题导向，严格落实主体责任，提升对明显涉企侵权信息的发现力、处置力，强化对财经类“自媒体”和MCN机构账号管理，不断提升对不法信息、账号处理精准度。

　　目前，金融监管总局、公安部等部位联手打击金融领域“黑灰产”，网络治理也是其中一环。人民日报曾报道过一个案例，通过短视频平台，73岁一位黄孃孃遇到了非法“代理退保”骗局。

　　当时，黄孃孃正在短视频平台看到一个律师称“新政策支持高额退保，好处多多”、“钱退回来拿在手里最踏实”，愿意低抽成帮消费者退保，这才一步步上了当，险些钱被骗又丢了保障。

　　最终，相关部门介入，认定对方提供虚假服务，服务合同无效，才追回了损失。

　　此前，也有千万粉财经博主连续发布强引导性炒股内容，被抖音平台永久封禁。短短一个月内，抖音就累计治理股市相关违规账号3600余个、违规内容15000余条，势如雷霆。

　　从创作者的角度来说，国家各部门、网络平台共同治理不规范的财经内容，也是行业走向持续健康发展的一个标志性事件。

　　我们要清醒地认识到：

　　只有规则更清晰、治理更规范、打击更给力，才能从根本上避免“劣币驱逐良币”的恶性循环，促进财经短视频领域的高质量发展。

　　像抖音社区财经行业公约这样的规范，不仅要加快落地、扎实推进，更要持续完善、久久为功。