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青眼情报数据显示，截至11月11日24时，2024年双11线上渠道美妆预估GMV为1237.8亿元，相比去年双11全周期增长27%。

从天猫双11美妆品牌榜的各阶段数据来看，预售首日榜单与抢先购全周期、正式期的排名存在差异，而抢先购全周期与正式期的前十名品牌则相对稳定。具体来看，预售首日上榜的可复美、娇兰、优时颜等品牌，在正式期时未能保持在前十的行列。与此同时，海蓝之谜、SK-II、赫莲娜等外资品牌则在大促的后程发力，成功挤入了正式期的TOP10榜单。

与天猫相比，抖音美妆品牌榜在各个阶段上榜的品牌变化较大。这反映出抖音平台的美妆市场竞争更为激烈。

值得一提的是，韩束从抢先期的2.34%的市场份额提升至正式期的3.87%，特别是在11月11日收官日，韩束GMV超过1.5亿，市场份额达到9.6%。

从抖音带货达人榜来看，分别有10位达人GMV破亿，4个品牌自播号GMV破亿。在品牌自播GMV前十的账号中，有4个为国产品牌账号。其中，韩束官方旗舰店更是以最高的GMV成为国产品牌中的佼佼者。