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　　《电鳗财经》电鳗号 / 文

　　在当今这个信息爆炸、流量为王的时代，企业为了获取用户的关注和市场份额，常常不惜重金投入广告和营销活动。然而，当销售费用的支出超过了营业收入，这种“烧钱”模式还能持续多久?冰川网络近期的财务报告揭示了一个令人担忧的现象：销售费用竟然盖过了营业收入。

　　10月11日，冰川网络发布了2024年前三季度的业绩预告，预计今年前三季该公司归属于上市公司股东的净利润为亏损41000万元-51000万元，较上年同期下降288.95%-335.03%。

　　对于业绩亏损的原因，冰川网络解释影响公司业绩变动的主要原因：

　　1.报告期内公司《X-hero》《超能世界》《HeroClash》(超能世界海外版)等受游戏生命周期延长的影响，本期确认的收入减少。

　　2.报告期内公司《HeroClash》《EpicWar》《TitanWar》《MergeTopia》《KingdomGo!》投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。

　　3.截至2024年9月30日，报告期内公司非经常性损益金额约为3,100万元，主要为政府补贴及存款理财收益。

　　今年上半年，冰川网络实现营业收入12.1亿元，同期该公司的销售费用为14亿元，高出当期营业收入近2亿元。

　　业内人士指出，冰川网络的销售费用之所以居高不下，与其所处行业的激烈竞争不无关系。在互联网行业，尤其是游戏领域，用户的注意力分散，产品同质化严重，要想在众多竞争者中脱颖而出，就必须通过高额的广告投放和营销活动来吸引用户。这种以流量为导向的策略，短期内可能会带来用户数量的增长和市场份额的提升，但长期来看，却可能导致企业陷入“流量陷阱”。

　　上市公司必须平衡好短期目标和长期发展，理性看待流量的价值。只有这样，企业才能在变幻莫测的市场环境中稳健前行，实现长远的成功。

　　《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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