同花顺-圈子

不知道是没人买鞋了还是没人买耐克了。随着整体市场对运动鞋品类需求急速放缓、叠加国内竞争激烈，“鞋王”耐克刚刚发布的第四财季营收（截止5月31日的3个月）不及预期，并大砍全年营收指引，警告本季度营收将下降10%，中国的需求疲软且全球消费趋势不稳定成最大担忧。

受此影响，耐克股价盘后大跌12%。就算不计入盘后跌幅，该股今年也跌近13%。

具体来看：

收入：126亿美元，同比减少2%，低于预期128.4亿美元

净利润为：15亿美元，同比增长45%；经调整每股盈利为1.01美元，高于预期的0.83美元。

相比营收的不稳定，耐克在盈利能力上进一步提升。然而，公司警告，本季度的营收额将同比下行10%，远低于市场预期的-3.2%。而在需求急速放缓下，耐克预计全新财年的营收将同比下降中个位数，这也远低于市场预期的增长0.9%；其中上半财年营收或面临高个位数的下滑。

耐克的CFO Matthew Friend在电话会上表示：“从这种规模的复苏需要时间，尽管接下来的几个季度将会有挑战，但我们有信心，我们正在重新定位耐克，以更具竞争力的方式，拥有更加平衡的产品组合来推动可持续的、盈利的长期增长。”

公司指出，降低全年营收指引受到线上销售放缓、计划减少经典运动鞋系列的销售、大中华区“宏观不确定性”的增加以及全球“不稳定的消费者趋势”等问题影响。Friend表示，随着推出创新和减少经典系列鞋，批发商的销售将会减慢。

从整年上看，耐克2024财年营收为513.6亿美元，同比持平，但这是自2010年以来（除疫情时期外）公司年度销售增长最慢的一次。

在电话会上，耐克的高管将营收低于预期归因于一系列因素。比如线上吸客能力放缓，更多休闲鞋的占比难推动需求，而经典款鞋类如空军一号销量减少。公司还看到中国市场所有渠道的流量自4月开始下降。

尽管如此，耐克本次在中国的营收还是超过了市场的预期，达到18.6亿美元，同比增长3%，显著高于预期的16.79亿美元；而最大营收地区的北美为52.8亿美元，同比减少1%，也低于预期的54.5亿美元；第二大营收地区欧洲、中东和非洲营收则为32.9亿美元，同比减少2%，略低于预期的33.2亿美元。

不过，Friend随后警告说，中国市场的“前景仍较弱”，“如果不是天猫等国内电商平台提前开启618购物节，在中国的销售额将未能达到耐克的内部预期；我们仍在中国市场高度促销，仔细管理耐克和合作伙伴的库存。尽管我们对近期的前景有所放缓，但对耐克在中国的长期竞争地位有信心。”

在过去的几个月中，运动鞋和装备类别的企业发现自己陷入困境，面临更激烈的竞争，同时因落后于创新而被批评，直接面向消费者的销售策略也未达成公司预期。这造成了青黄不接的情况。

首席执行官John Donahoe表示，耐克正在加速减少经典品牌供应的计划，因为这些品牌在网上的表现不佳，预计会影响2025财年的收入，“我们在应对近期的挑战，同时在对耐克的未来最重要的领域——通过性能创新来为运动员服务，以消费者的速度来行动，并扩大整个市场——取得持续的进步。”“我有信心，我们的团队正在将我们的竞争优势结合起来，为我们的业务创造更大的影响。”

耐克也面临一些不受其控制的挑战。它在一个艰难的宏观经济环境下，消费者对运动鞋的购买力有所回落，而且它可能发现自己在趋势上落在后面。一些分析师预计，随着牛仔裤需求重新反弹，以及购物者在经历了多年的淡装后开始寻求打扮，整个运动类别的产品可能在今年面临放缓。

与此同时，耐克专注于削减成本，以便至少可以在不稳定的销售情况下实现可观的利润。在去年12月，它宣布了一项广泛的重组计划，以在未来三年内将成本削减约20亿美元。两个月后，耐克表示，它将裁减其员工的2%，也就是超过1500个工作岗位，以便投资于其增长领域，如跑步，女性类别和乔丹品牌。