同花顺-圈子

　　那仁夏牧场这么好，为什么牧民还要不停地转场，因为他们要给夏牧场时间，让它们休息，好让牧场里的水呀、草啊，重新开始恢复丰茂，这样子来年的时候，牧民们才能够带着牛、羊更好地回来。

　　张凤侠的这段话也像是在说，你在夏天收集的一切，将陪伴你度过冬天。现在，《我的阿勒泰》剧集收官了，但它的影响力仍在持续。

　　在如今快餐化内容盛行的时代，《我的阿勒泰》以其诗意的艺术表达和深刻的人文关怀一举刷屏，成为现象级爆款。

　　《我的阿勒泰》用独特的影像语言，将新疆阿勒泰的壮阔自然景观和哈萨克族原生态的生活方式交织成一曲大美之歌。蓝天、白云、雪山、草原的旖旎画面，牧民朴实悠然的日常起居，都已经成为现代都市人心驰神往的诗意场景。

　　当一部剧集以诗意的艺术手法书写心灵，又以多元的商业触角撬动市场和产业，它注定不凡。《我的阿勒泰》正是这样一部带有地域色彩，却成了国民级IP的作品，其仅有8集的体量，却在社会和商业的多重维度掀起巨浪。

　　对于2024年上半年的剧集市场来说，《我的阿勒泰》无疑是惊喜的存在。应该说，这部剧凝结了爱奇艺在精品内容生态打造上的创新探索，它也让我们再次看到了精品迷你剧在兼具艺术性与商业性的同时，持续创造价值的空间。

　　01

　　艺术之美与现实关怀：共情场域的关键钥匙

　　纵观《我的阿勒泰》的艺术和商业价值，在于它为观众、品牌、平台搭建起一个美好生活的“共情场域”。

　　精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘，铸就了《我的阿勒泰》的艺术之美和现实关怀。

　　正如《我的阿勒泰》总制片人、爱奇艺灿然工作室负责人齐康所言：“艺术性和商业性是影视作品基因里的双螺旋，或许我们不应该孤立、对立地去讨论‘商业’和‘艺术’，从我个人的角度讲，挖掘内容的独特性、稀缺性，或许就是在确立内容商业性的起点。”

　　《我的阿勒泰》之所以能打动人心，根本在于剧中角色身上散发出的纯粹而动人的情感力量。

　　剧中的人物在新旧交替的时代洪流中摸索前行，在传统与现代文明的撞击中坚守自我。

　　所以说，《我的阿勒泰》不止于表层的感官愉悦，更蕴藏着深刻的现实关怀。它将镜头对准游牧民族生活的变迁，思考现代文明的入侵对古老传统的影响，在传统与现代的缠斗中探寻个人的出路。这种将艺术视野与社会现实紧密结合的创作路径，正是《我的阿勒泰》内容底层的关键所在。

　　游牧文化在时代的滚滚洪流中逐渐消亡，这几乎是不可逆转的历史趋势。苏力坦虽然固步自封，但他对传统的坚持本身就是一种悲壮的抗争；而巴太等年轻人的选择，则预示着传统终将被现代所取代。文秀和巴太的感情，象征着不同文化间和谐共处、互利共生的美好愿景。

　　剧中没有简单的对立，每个人物都在自己的立场上做出选择。流动的时代洪流裹挟着每一个人，没有人可以置身事外。但正如李文秀所说：“我们才二十岁啊，我都不知道，我真正喜欢的生活是什么样的”，年轻人在探索和迷茫中成长，正是时代发展的缩影。

　　这种立足现实土壤、直面社会问题的艺术表达，让《我的阿勒泰》具有了穿越时空的力量，引发观众对人生和社会的深入思考。

　　恰恰是因为《我的阿勒泰》展现了普通人在时代巨变中的困顿与抗争、迷惘与坚守，表达出厚重而动人的人文情怀，所以它虽然是一个有着地域特色的剧集，但几乎打动了所有观众。

　　这些观众有着不同的年龄层，不同的职业背景，来自不同的城市，但都能从中找到为之感动的片段。

　　过去，优质剧集的传导链条一般是，内容一旦被用户认可，就会形成强大的品牌效应，吸引源源不断的忠实受众。

　　而现在，这一链条又多了一些维度：这些深度用户会自发成为内容的传播者、文旅的奔赴者和消费主力军。

　　《我的阿勒泰》告诉我们，艺术性与现实性的完美结合，才能创造出真正打动人心、赢得国民级认可的“现象级”作品。这是所有优质内容的创作之道，也是实现商业价值的根本所在。

　　02

　　品牌商业背后：精品迷你剧的生活方式塑造力

　　正是在艺术表达的高度上，《我的阿勒泰》构筑了一个美而有魂的世界，为后续的商业开发奠定了最为坚实的内容根基。

　　一、品牌与内容的“双向奔赴”

　　比如在《我的阿勒泰》中，新疆本土品牌乌苏啤酒与剧集有着天然的适配度。乌苏啤酒敏锐地捕捉到了这一契机，提前预判了品牌形象与剧情的强关联。,因此在投放广告时选择了5-8集的片头黄金位置。频频露脸的乌苏啤酒形成了强烈的视觉印象，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的认知。

　　女主角张凤侠的店里始终少不了啤酒，张凤侠孤独的时刻都有乌苏啤酒的陪伴，剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的印象。当观众沉浸在《我的阿勒泰》的世界里时,乌苏啤酒已然成为了这个世界的一部分,自然而然地增强了品牌认知和好感度。

　　剧集和品牌没有生硬地“搭台唱戏”，而是前瞻性让品牌真正融入剧情，参与塑造人物，服务于主题表达。

　　此外，女性视角，赋予剧集特殊“质感”。关爱女性健康的品牌妇炎洁也是如此。正如片中所说：“再颠簸的生活也要闪亮地过。”《我的阿勒泰》展现了无数女性的内心力量，她们在人生的峰谷间，始终怀揣希望和勇气。

　　在剧中，妇炎洁以“创可贴”的形式标记高光场景，将品牌理念巧妙融入剧情，陪伴女性度过人生的关键时刻，给予她们最温柔的守护。

　　二、通过剧集这一媒介，完成生活方式的塑造

　　《我的阿勒泰》掀起的，不仅是一场关于阿勒泰的流行，更是一次对美好生活的集体向往。人们通过阿勒泰这面镜子，重新审视自己的理想和追求。“诗意栖居”从一个文艺概念走进消费者内心，成为新时代生活方式的代名词。

　　对于每个人而言，“你的阿勒泰，不止阿勒泰”。它是心中的诗、胸中的远方，是对生命的热爱和虔诚。

　　商业品牌通过《我的阿勒泰》这一最具感染力的媒介，与消费者进行灵魂深处的交流，传递美好生活的理想图景，建立起情感的纽带。影视内容的播出周期虽然有限，但品牌效应却可以持续发酵。忠实用户会持续关注相关产品，自发为品牌背书。

　　良品铺子与《我的阿勒泰》的合作，是一次IP势能与产品实力的深度融合。作为零食行业的领军企业，良品铺子近年来在新疆特产的开发和推广上不遗余力。

　　从阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鹰嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制联名款，良品铺子将新疆特色农产品与现代加工工艺完美结合，为消费者带来了诸多“自然、健康、美味”的零食体验。

　　可以说，新疆特产已经成为良品铺子的金字招牌。而此次与《我的阿勒泰》的跨界合作，正是品牌实力与 IP 热度的“强强联手”。

　　一方面，良品铺子借助剧集的超高关注度，将旗下明星单品和品牌理念推向更广阔的市场，收获了海量曝光；

　　另一方面，剧集中“质朴、纯粹、广阔”的新疆印象，也与良品铺子的品牌调性高度契合，深化了“新疆好物，良品代言”的市场认知。可以预见，随着剧集口碑的持续发酵，新疆系列将成为良品铺子的长青爆款，为品牌带来持久的增长动力。

　　在这个场域，爱奇艺用匠心讲好中国故事，品牌用优质产品丰富美好生活，观众则以情感互动和消费行为参与生活方式的塑造。这是一个美学与商业、理想与现实交相辉映的时代缩影，也是影视剧的内容创新和商业升级的广阔天地。

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　　长尾效应：剧集IP 驱动产业经济

　　《我的阿勒泰》以诗意的影像语言吸引了众多文艺青年，以真挚的情感表达打动了都市白领，以新疆特色的风土人情吸引了旅游爱好者。

　　优质内容总能精准触达更广泛的人群，这些用情感连接的深度用户会为内容的传播、商业价值和社会价值提供源动力。

　　如今，阿勒泰已经成了新的旅行胜地，“一部剧带火一座城”。除了广告收入，爱奇艺围绕剧集 IP，开发出“阿TAI”文创产品、哈巴河文旅周边、定制旅行线路等，成功将内容人气转化为消费热情。据统计，剧集播出后，布尔津县旅游收入10天内超过4亿元。

　　事实上，《我的阿勒泰》不仅为当地带去了爆棚的游客数量，还引发了特色民宿、文创园区、主题演出等富有文化底蕴的衍生消费。剧集留下的艺术温度和思想高度，将转化为文旅产业可长可久的内生动力。

　　该剧制片人齐康透露，后续还将与文旅方面共办多场线下活动，比如阿勒泰线下演唱会，实现剧集与旅行城市的双向引流。包括南航新疆分公司的直飞专线，后续也会安排《我的阿勒泰》联名的飞机装饰和内容联动。

　　这是精品迷你剧的“长尾效应”。《我的阿勒泰》驱动了旅游、IP周边、音乐、线下演出等产业经济的循环。柯林斯曾提出“飞轮效应”，即一个组织的各要素相互作用、螺旋上升，从而驱动组织持续向前发展。这一理念与《我的阿勒泰》多元价值不谋而合。

　　优质内容的生命力根植于创作、传播、消费、再创作的循环系统。平台以内容为根基，以用户为核心，整合营销、衍生开发、文旅融合等资源，搭建IP 成长的商业系统。

　　更重要的是，《我的阿勒泰》所创造的商业价值具有“可持续性”。相比速燃速朽的“网红效应”，《我的阿勒泰》凭借高品质内容获得的是深度用户的长期关注。它所引发的是情感的共鸣、价值观的塑造和生活方式的影响，能够长久驱动观众的文旅消费意愿。

　　正如开篇提到的，夏天结束了，但你在夏天收集的一切，将陪伴你度过漫长的冬天。优质内容带来的不只是一时的流量，更是一种潜移默化的价值观输出和生活方式塑造。

　　唯有不断追求内容的艺术性、思想性和现实关怀才能实现文化价值向产业经济的长延伸，塑造出一批经得起时间检验的文旅融合精品。

　　很难用文艺片或商业片来给《我的阿勒泰》打一个标签。一方面，《我的阿勒泰》追求艺术性、思想性和现实关怀，以情感和美学打动人心；另一方面，它又积极拥抱商业创新，以开放的心态整合多元资源，探索内容价值变现的无限可能。

　　《我的阿勒泰》留给我们的“阿勒泰方案”，是一个融合艺术感染力与商业生命力的标杆。

　　它在内容、平台、消费者、产业间建立连接，实现了社会效益与经济效益的多赢统一。《我的阿勒泰》是爱奇艺以匠心内容构建多元商业生态的实践，也是中国文娱产业不断迭代的一个缩影。