同花顺-圈子

　　酒业财经

　　作为汾酒打造“酒文化+主题特色活动+非遗”的酒文旅IP名片，连续举办7届的杏花节，正是汾酒深厚文化与历史资源的体现。不但彰显了汾酒坚定的文化自信、开阔的文化视野，更是汾酒品牌与文化表达创新的重要载体，以创新的酒旅融合引领着中国酒业的高质量发展。

　　3月28日，第七届汾酒杏花节在山西杏花村开幕。在活动上，汾酒持续深挖文化内涵，活化文化底蕴，为广大游客准备了开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡、20余项演出、百余种文创手作等丰富活动。这不仅展现了汾酒作为中国白酒代表在历史文化、非遗传承与现代文旅交融等方面的创新，同时也引领着中国酒文化的时代表达进入诗与远方的新时代。

　　杏花村里春光好

　　NO.1

　　赏花品酒正当时！

　　杏花节既是汾酒的文化盛典，也是游客近距离感受杏花村千年酒韵的绝佳时刻。在此次杏花节上，不仅有看得见的古风雅韵，更有品得到的诗酒美意。

　　在欢乐的氛围中，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布第七届汾酒杏花节开幕。互动表演《将进酒》恢宏大气，令观众们陶醉其中；歌曲《汾酒香》，唱出了杏花村汾酒人喜迎八方来客，共赏花酒诗香的热情。

　　借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

　　我们可以看到，在杏花节现场，精心编排的实景情景剧《清明》不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。这是中国人独有的诗意浪漫，也是文化汾酒的活态表达。

　　据了解，为全面升级汾酒文旅体验，力求多维度、多视角展示杏花村的魅力，在开幕式后接下来的一周时间里，汾酒文旅针对不同年龄、不同需求的受众群体特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，设置了“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等一系列互动活动。在这个过程中，汾酒不但让参与者们更深入地体验到了酒文化与非遗的魅力，更是体现了汾酒文旅在不断创新中展现的无限潜力，让活态文化更加现代化、更加深入人心。

　　诗酒天下第一村

　　NO.2

　　酒旅融合加速度！

　　诗是流淌在汾酒文化中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。中国的第一缕酒香从杏花村飘起，6000年的发展历史让杏花村汾酒与中华文明紧密相连、如影随形、积淀千年、历久弥新，让汾阳杏花村成为名副其实的“诗酒天下第一村”。

　　汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在致辞中表示，一年一度的杏花节，是汾酒集团推进文旅融合发展的一大亮点。近年来，在汾酒复兴纲领的引领下，汾酒集团高举“中国酒魂、活态为魂”的发展大旗，不断发挥文化优势，积蓄文化势能。作为中国最有文化的白酒企业，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，把握历史发展机遇，转型升级文化景区，用一流的风景、一流的美酒、一流的餐饮、一流的服务，不断创新汾酒文旅的亮点特色，用心用情打动每一位观光游客，用实际行动让文旅产业成为汾酒发展新质生产力的又一力量。

　　实际上，近年来，汾酒不断加快酒旅融合的步伐，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，把汾酒文旅资源优势转变为发展胜势，让汾酒文化看得见、摸得着、品得出味道。

　　2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。同年7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行先后走过北京、天津、上海等多个一线城市，不断为酒旅融合贡献汾酒力量。

　　今年的杏花节，同样是汾酒助力杏花村酒文旅融合项目建设的体现。以活态文化为核心，2024年，汾酒无疑正继续加快动作，以文旅融合的道路上的“加速度”，高效助力汾酒高质量复兴之路。

　　汾酒文旅星推官

　　NO.3

　　酒都新貌抒新篇！

　　如果说汾酒对杏花节的诸多创新，是其发挥文化优势、积蓄文化势能表现的话，那么，此次开幕式上汾酒文旅星推官的选出和聘任，则是汾酒更加不拘泥于流程和形式的创新表达。

　　在开幕式上，李振寰、韩向宇、王怀为汾酒文旅星推官颁发聘书。据了解，汾酒文旅星推官将向承担着向广大游客推荐汾酒文旅文化的职能，希望广大游客、消费者能身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。

　　产品好不好，消费者的口口相传最重要。显然，汾酒文旅星推官作为汾酒品牌和消费者的“连接点”，打开了更接近消费者、更多维的叙事空间，无论是对于汾酒六千年活态文化的展示还是对于极致体验感的打造，最终都必将汇聚为美好生活的一部分，并逐渐演变成为汾酒文化最显著的底色。

　　这是汾酒对消费者思考的不断深入。也标志着牢牢掌握流量密码的汾酒，正走向更年轻、更多元，更清晰地走向了与消费者直接沟通的未来。