同花顺-圈子

“多情在年轻人中不算个好词，但其实自己也不见得有多‘专一’，以前买东西只盯着一个平台买，可现在情况完全变了，开始选择在平台间拉通横跳消费”。

95后成都姑娘乐乐，感慨地说道。看似简单的吐槽，实际却揭示了一个巨大变化——年轻人的消费习惯变了。乐乐进一步表示，现在没有哪个平台能完全掌握自己的钱包，都是哪里性价比高去哪里。

如今跟乐乐一样的年轻人，不在少数，社交平台上甚至有网友总结年轻人中出现了一种“精准分散”式消费。大概的意思跟乐乐形容的差不多，“大家手机里不再只装着一个购物APP，而是天猫京东唯品会抖音等都要装上。”

“天猫买生活百货，京东买家电数码，衣服鞋子这类的消费需求，通常第一个想到唯品会，不同的需求经过对比，被大致均匀地分配到了不同平台”。

也有网友给出了不同的说法，比如有网友表示，“买电子产品一般用京东，买生活小东西用拼多多，剩下的都是唯品会解决我的网购需求”。还有网友称手机平板拼多多，活动期间京东自营，淘宝天猫618双十一拼单满减，唯品会化妆品衣服……

尽管选择习惯不同，但比较的核心其实都一样，年轻人不再盲目迷信一个平台，每一次消费态度都格外审慎，追求在各个平台的拉通比较中，寻找一个最优解。

“没有金刚钻，揽不了瓷器活”，随着年轻人越来越理智清醒，使得电商玩家不得不将更多注意力放到消费者和优势品类提升上，通过在专业领域中对自己“斤斤计较”，历经磨砺以求实现突破。

上一个季度，整个淘宝天猫营收增长了2%，其中生活百货品类贡献了很大一部分。京东Q4营收3061亿，增长3.6%，而家电数码品类猛增6.1%，成为了“大功臣”。特卖电商唯品会也一样，全年GMV增长约18%，但其中衣服鞋子GMV猛增24%，占了整个线上消费50%以上。

从这一个方面来看，“生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”的精准分散式消费，反而让各大电商在各自优势领域发展更猛了。同时整个电商行业也在比较挑选、需求分散中，从一两家的集中发展，转向了百家争鸣的全新格局。

所以说，“精准分散”式消费的崛起，本质上这是一场消费者、商家和电商平台的共赢，年轻人用更少的钱实现了消费升级；商家不用四处开店参加各种活动，专心把产品做好就行；平台把服务做好，挖深拓宽护城河，一起实现高质量发展。