同花顺-圈子

　　2013年的CES，海信第一次展示了ULED电视的量产产品，拿下展会的年度显示技术创新奖，这是中国企业首次在显示技术上获此殊荣。

　　大型展会不仅是新品宣发的重要通道，也是对各大企业战略规划与经营决策的一次校准。在本届AWE（中国家电及消费电子博览会）上，海信用5000级分区精控光的Mini LED电视、车载激光全息AR-HUDAR HUD，爱家IOT平台和一系列白电产品，勾勒了一家老牌企业对未来的理解和想象。

　　在AWE现场，海信正式宣布与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队战略合作，海信将与KPL联合推出“战神”系列家电产品，以及一系列电竞显示设备。

　　从澳网公开赛、到欧洲杯、再到王者荣耀职业联赛，科技公司的创新探索与电竞赛事的竞技精神找到了某种角度的共鸣区。

　　而在本届AWE召开前，各家机构的2023年全球电视市场成绩单陆续发布，市场继续上演着中韩争霸，海信也不意外的延续了“中国第一、世界第二”的成绩。

　　万众瞩目的展会和成绩单背后，是一种以技术和质量为生命的价值观集合。

　　“中国第一、世界第二”的技术底牌

　　今年的AWE，海信用3968㎡的展区集中展示了显示领域的一系列创新成果，包括升降卷曲激光电视、画质天花板110吋UX、全球首款8K屏幕发声激光电视、折叠屏激光电视等等。

　　2021年9月，海信就发布了全球首台卷曲屏激光电视。关闭状态下，电视可以和家居环境融为一体；开启时，电视屏幕可以像卷帘门一样升起，既保持了70吋的大荧幕观看体验，又最大程度减少了空间的占用。

　　2021年，海信发布全球首台卷曲屏激光电视

　　今年的AWE，海信展示了全新的百吋升降卷曲激光电视，超大尺寸的荧幕可以卷曲成成0.3米的模块，与机柜相比体积减小70%，重量减小60%，只用两个人就能实现百吋电视一站式入户安装。

　　卷曲激光电视需要解决两个棘手的问题：一是如何保证激光光源的色彩与影像呈现；二是屏幕在能卷曲的同时保持展开的平整度。

　　海信在AWE展示的激光折叠屏电视和卷曲激光电视

　　从原理看，激光电视类似投影仪，光源从灯泡换成了激光，配合抗光屏幕，开灯也能看。

　　早在2007年，海信就获得国家“863计划”的激光显示项目支持，开始投身面向激光电视的研发。当时激光电视在科幻电影里都属于高科技，但海信的目标很明确：主流的LCD面板会像CRT显像管一样被淘汰，未来技术需要提前储备。

　　2014年推出自研100英寸激光电视后，海信在激光电视这条赛道稳步迭代，逐渐把一个小众市场做成了主流电视品类之一。目前，海信是激光电视这个品类无可争议的销量冠军。

　　在AWE现场，清华物理系毕业的搜狐创始人张朝阳现身海信展区，亲自体验了海信的可折叠激光电视，表示要在自己的物理课上“专门讲一讲”。

　　张朝阳现身AWE海信展区

　　在卷曲激光电视之外，海信还展示了8K全色激光电视120LX，7680X4320的像素让8K图像解码首次进入到激光电视赛道。艺术电视55R7K在不开机的情况下，看上去像一件工艺摆件。

　　按照Counterpoint的统计，2023年，海信在全球电视市场继续紧追三星，位列全球第二。“中国第一、世界第二”的成绩还在延续，但逐渐褪去了成本和营销的片面解读，多了技术和创新的成色。

　　而在电视之外，海信在车载显示、智慧医疗、智慧城市等场景的布局同样稳步推进。

　　本届AWE，海信展区的另一个亮点是车载显示领域的布局。伴随智能驾驶的渗透，车载HUD变得越来越普及，海信也对应研发了激光全息HUD和激光全景投影的技术方案——挡风玻璃变身全号大屏，驾乘人员无需低头即可获取信息。

　　和以往历次大型展会一样，海信在AWE上展示出的信息也异常明晰——海信的关键词不是“电视”，而是“显示”。这有两层含义：

　　一是横向的场景布局：从电视到汽车、医疗、电子竞技、智慧社区/城市，让技术积累在各个生态铺开，形成“屏幕之网”。本次AWE中，海信在车载显示环节展示了侧窗/后窗玻璃的全景投影，背后的激光超短焦投影技术与光子膜技术，就来自海信在激光电视上长期的技术探索与储备。

　　二是纵向的技术探索：海信不仅是中国激光电视的开拓者，在欧洲杯和澳网公开赛的赛场之外，它在产业链上的布局常常被忽视。

　　过去多年里，海信建立起了以画质芯片、LED芯片、光芯片三大芯片产业布局。在清洁能源和产业升级这两个时代命题里，海信的身影同样举足轻重。

　　电视霸主的雄心与远见

　　从青岛海滨风情区附近的海信大厦驱车北上，沿香港东路和松岭路行驶大概23公里，就能抵达崂山脚下的海信研发中心。海信旗下的信芯微电子也坐落于此，只是两家公司之间的联系，远比其在地图上的距离要紧密。

　　信芯微肩负着海信画质芯片的研发，这是一台电视中重要性仅次于面板的核心零部件。面板决定了电视的下限，芯片决定了电视的上限。由于芯片可编程的特点，让电视的色彩和显示效果有了可被充分定义的空间。

　　执掌海信30年的原董事长周厚健曾这样概括画质芯片的重要性：“中国的彩电生产量很大，但是没有自己的芯片。没有自己的芯片就意味着决定不了功能，决定不了性能，决定不了电路程式，就等于你没有决定产品的权力。”

　　以周厚健的这番话为背景，海信的芯片布局在2000年起步。2005年6月，海信研发了中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片“信芯”。

　　不过，海信也曾低估芯片研发的难度和周期，2015年Hi-View Pro超高清画质引擎芯片推出时，距离第一代产品已经过去了整整十年。

　　HS3700芯片

　　芯片的研发既需要高强度的投入，又依赖终端产品的出货量摊薄成本，以及产业上下游紧密的配合。芯片空白的十年并没有浪费，HS3700——即海信内部对芯片的称呼，凝结了海信作为一个集成电路初入者的探索和积累。

　　此后，海信不仅成为中国唯一拥有完全自主高端画质芯片的电视品牌，其芯片研发驶入快车道。

　　2017年和2018年两年，HS3700的迭代产品3710与3720芯片相继研发成功。2019年，信芯微成立，成为一家独立的芯片公司。不断迭代推出的画质芯片，让海信拥有了定义产品的能力。本次AWE展会上，2024欧洲杯定制版85U8N-PRO海信MiniLED电视，就搭载了信芯微的AI感知芯片。

　　海信在AWE展示的芯片产品

　　周厚健对海信有一个“发展电视，不唯电视；发展电子，不唯电子”的构想，伴随显示赛道多场景的布局，上游关键环节的卡位，这一构想已经蔚然成型。

　　除了在画质芯片上攻坚的信芯微，海信在2023年将国内LED龙头乾照光电纳入麾下，意在瞄准当下大范围普及的Mini LED显示与未来的“终极显示技术Micro LED。光芯片领域，成立于2003年的海信宽带深耕已久。

　　“电视霸主”的标签之外，“清洁能源”和“产业升级”是这家公司身上愈发清晰的标签。

　　从“显示”这条赛道出发，车载市场已经成为乾照光电及海信重要的业务砝码，之于新能源车和产业升级的语境下，亦是海信技术创新的开路先锋。

　　2024年AWE，海信的车载显示技术方案

　　而借助人工智能与清洁能源的使用，海信的零碳住宅与智慧能源管理解决方案也在积累着落地成果。仅仅在海信内部，目前就已创建8个国家级“绿色工厂”、1个国家级“绿色供应链管理示范企业”和3个省级“绿色工厂”。

　　衡量一家科技公司的核心指标不是营收和利润，而是它如何看待并投资未来。

　　少一些冷峻，多一些感性

　　2022年的卡塔尔世界杯上，“中国第一、世界第二”的标语取代了常年霸屏的“SONY”，让全世界几十种母语的体育观众认识了“Hisense”这个中国品牌。

　　本次AWE海信与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队的战略合作，又让这个历史深厚的品牌在年轻一代消费者心中站稳了脚跟。

　　2022年世界杯，海信的“中国第一 世界第二”广告语

　　海信的营销常常被视为短板，很大程度上与周厚健的性格履历有关。他曾谈及对海信“宣传不多”的声音：要相信消费者的智慧。

　　海信的前身是青岛无线电二厂，这是中国许多家电企业的底色。海信的发展历程可以清晰的勾勒出几个鲜明的阶段：他们从承接产业链转移起步，从最底端的机壳拼装一步步走向高附加值环节，沿着“显示”这条赛道开始参与全球市场的竞争。

　　在这个过程中，“技术”和“质量”是最清晰的关键词。

　　激烈的竞争、反复的质疑和技术的更迭不断堆砌着“中国第一、世界第二”的含金量。贯穿其间的，是对品质和技术的崇信。在海信的总部大楼，一块巨大的LED屏上常年展示着六个汉字：质量就是人品。

　　3月15日，AWE召开的同时，海信也在全球客户大会上传递了另一个重要信息：海信集团总裁于芝涛发布了海信品牌焕升级新战略，将海信的品牌形象感知从升级到“人本科技”和“至臻品质”。

　　曾经的“技术立企，质量为先”塑造了海信的基因，在中国电视的市场版图里，海信像一个每次都考第一名的学生，优秀、扎实，但少了些特立独行的锐利。

　　相比“技术立企”的冷峻，“人本科技”更强调人的尺度，洞察用户所需，以指引海信技术研发向人性化、场景化、体验化发展的方向推进。

　　“至臻品质”则是对产品质量的全方位要求，而非仅仅局限于“耐用”。于芝涛这样解释：品质的提升永无止境，海信会从单一的质量升级到全方位的品质提升。

　　海信是一家几乎没有短板的企业，无论是品牌塑造上的巧思，迅速精准的并购，还是研发上的前瞻布局，似乎都能在正确的时间做出对应的选择。

　　这次的品牌升级，又让海信褪去了一些机械的冰冷，多了人文的感性。

　　作为一家老牌电视品牌，海信曾让无数中国人用上了物美价廉的电子与家电产品。下一个时代，海信的身影还会穿梭在智慧城市、智慧楼宇、能源管理、车载显示等多个产业升级的关键领域，与用户的美好生活息息相关。

　　这是中国制造在未来的面貌，也是一个传统家电企业向高科技企业转身的步履。