同花顺-圈子

啪啪！拼多多售假被五粮液来了个实锤。

3月13日晚，五粮液发布声明称，接到多名消费者关于低价从拼多多平台购买的五粮液产品真伪咨询。

经公司核实，拼多多平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害公司声誉及消费者权益。

五粮液还表示，会持续对拼多多等电商平台销售假冒五粮液产品的行为进行清查。

市值第二的电商平台，被市值第二的白酒企业直接打脸，拼多多这一波实在是尴尬。

遥想2018年，拼多多创始人黄峥曾信誓旦旦表示，平台上的山寨商品并不是假货，拼多多的治理已经取得成效。

但6年过去了，8亿用户的拼多多，还困在假货中。

01

五粮液：拼多多卖的产品是假货

众所周知，低价是拼多多的重要标签。平台上的许多商品，价格较其他电商平台更低，一些大牌产品低价极其诱人。

拿五粮液旗下最核心的产品第八代五粮液来说，出厂价为1019元/瓶。

其他电商平台最低购买价普遍在950元以上。但在拼多多，最低可以买到“8字头”，比官方价格便宜近200元，比其他电商平台便宜100元以上。

以往大家可能以为拼多多的低价产品，可能有自己的渠道，但起码是正品。

但五粮液在声明中直接表示，拼多多多家店铺销售的五粮液产品为假冒。

截至目前，拼多多对此事尚未有官方回应。

据财联社、证券时报等媒体报道，拼多多客服表示，对于售假商家将进行严肃处罚。

02

五粮液没在拼多多开店

比直指拼多多售假更打脸的是，五粮液还公布了五十几个电商销售渠道，就是没有拼多多。

五粮液表示，公司频繁接到消费者关于其线上购买产品真伪的疑问，为维护消费者的合法权益，特意公布五粮液产品电商销售渠道。

五粮液公布的渠道包括官方渠道、经销商渠道。

其中官方渠道包括五粮液在天猫、抖音、苏宁、微信小程序等开设的12家官方旗舰店。

经销商渠道包括京东平台、天猫平台、抖音平台、快手平台、微信平台、唯品会平台的43家店铺。

合计55家店铺，五粮液开遍了国内几乎所有主流电商平台，唯独缺了拼多多。

虽然拼多多目前对多家五粮液店铺标注“品牌”字样，但按照五粮液的说法，这些店铺没有一家是有授权的。

为什么大牌都不愿意去拼多多开店？

这个问题值得拼多多好好反思。

03

拼多多曾被多个品牌方指出未获授权

知名产品的品牌方对于销售渠道，通常有严格的管控。

其目的是保障价格的稳定，品质和服务水准的统一。

而未获得授权的电商平台，让品牌方很头疼。

这已经不是拼多多第一次被品牌方炮轰未获授权销售产品了。

去年7月，好利来发布声明称，发现拼多多联合某博主，利用好利来产品为拼多多平台引流。

好利来直接表示，拼多多平台所有好利来产品，均非好利来正规授权，且将追究涉事平台及个人的相关责任。

2022年6月，国台酒发布声明称，拼多多有店铺未经授权，销售公司产品，公司不承担任何产品质量问题。

2020年，拼多多遭到多家知名品牌集中打假。

当年6月，冈本中国发布声明称，2020年1月至今，在拼多多平台销售冈本的任何店铺，均未获得公司的合法授权，公司无法保证所售商品的真实性、可靠性和安全性。

超威半导体（AMD）也发声明称，没有对拼多多平台及其任何店铺授权，请消费者购买时仔细分辨。

任天堂公告称，拼多多平台及其平台上的店铺均未获得授权销售腾讯代理的Nintendo Switch™游戏机、官方配件和游戏，请消费者谨慎分辨。

要知道，腾讯可是拼多多第二大股东，持股比例仅次于黄峥。而拼多多却拿不到腾讯代理的产品的销售授权。

当年8月，知名假肢、矫形器等产品生产商奥托博克声明，拼多多平台销售的奥托博克产品来源渠道无法考证，品质亦无法保证。

对于拼多多平台销售奥托博克产品的卖家，将采取法律手段追究其责任。

更早之前的2018年，创维电子发布声明称，拼多多平台出现大量假冒创维品牌的电视产品，公司将保留追究拼多多侵权责任的权利。

04

黄峥多次回应假货问题

拼多多并不是不知道平台假货问题。

拼多多创始人黄峥早年曾多次回应该问题。

2018年7月，拼多多在纳斯达克上市后，面对铺天盖地的假货质疑，黄峥表示，外界是把山寨问题和假货问题混在一起了。在假货这件事情上，拼多多从来没有犹豫过。

黄峥还表示，“如果就论纯假货的话，我觉得我们平台的比例是不高的。”

当年11月，黄峥在公司第三季度财报电话会上又表示，拼多多的价值观是坚持做正确的事，永久承诺全力以赴打击假货。

态度很坚决，但现实很骨感。实际上，自2018年以来，外界对拼多多平台售假的质疑，几乎从未断绝。

2019年4月，美国贸易代表办公室将拼多多列入侵犯知识产权的“恶名市场”名单，原因是其未能遏制假冒产品销售。

美国贸易代表办公室在报告中表示，许多对价格敏感的消费者意识到拼多多网站上假货泛滥，但仍然被该平台上的低价商品所吸引。

2018年以后，黄峥对外发声就少了很多，外界的质疑，黄峥再未公开回应过。

2021年，身家高达数千亿元的黄峥，辞去了拼多多董事长职务，隐退到了幕后。

假货问题，可以说是拼多多发展史上极不光彩的一页。

但如今，拼多多不仅早已实现盈利，市值也已经高达1600亿美元，一度超越阿里巴巴。

黄峥个人获得了极其可观的财富。

2023年胡润百富榜显示，黄峥以2700亿元身家，成为国内第三大富豪。他的排名比张一鸣、李嘉诚等人更高。

8亿人都在拼的拼多多，没有理由治不好假货问题。