同花顺-圈子

 随着线上销售渠道的不断拓展和产品创新的持续驱动，普迈迪在家庭健康领域的销售业绩实现了跨越式增长。2023年，这一品牌在全渠道实现了超亿元的GMV。

普迈迪在全渠道市场的销量保持着逐年稳定增长。尤其最近几年集中布局互联网电商平台的整合营销，让品牌已然成为了医疗器械类目的佼佼者。据普迈迪的品牌负责人透露，2023年普迈迪品牌的几款单品在一类电商平台均能实现订单破百万。截止2023年，品牌已完成全域新媒体电商渠道的全面布局，并与阿里健康实现深度合作，完成抖音的品牌官方旗舰店的基础建设，并将在2024启动探索国际市场，打造品质国货、品牌出海。

是怎样的经营策略，让普迈迪在激烈的市场竞争中，不仅实现了业绩快速增长，而且赢得了广大消费者的信任？本文将从商业发展的维度，挖掘普迈迪在如何做战略布局和精细化运营。

一、掌握爆品逻辑，打造超级单品

亮眼成绩背后，除了得益于消费者日渐重视口鼻腔健康，以及我国口腔和鼻腔护理市场规模额不断增长，更重要的是普迈迪将视角锁定家用“口腔”和“鼻腔”核心品类的持续进阶， 打造极具影响力的拳头单品。普迈迪旗下有很多产品，覆盖口腔护理、鼻腔护理，修复康护等，比如很具有代表性的口腔防蛀膏、贻贝粘蛋白鼻粘膜液体敷料，电动洗鼻器、儿童电动牙刷等。

针对家用医疗护理产品，普迈迪不断升级和创新，核心产品如儿童防蛀膏和电动洗鼻器等，凭借其显著的市场表现，成为引领品牌增长的超级单品。让爆品成为带动全线可持续发展的关键。

据公开数据显示，普迈迪一年成交儿童口腔防蛀膏百万单、电动洗鼻器也有近十万单，年销量过百万的明星产品也不在少数。这不仅展示了其在创造具有市场竞争力的爆品方面的成功。品牌通过持续的产品迭代和优化，更实现了在行业类目中的成长壁垒。

二、多年的经验预判，产品精准定位人群，卖点突出

普迈迪作为在家用医疗器械行业深耕十二年的专业品牌，拥有经验丰富的研发团队，并在电商平台取得了可观的成绩。它对行业风向有着独特的“第六感”，这得益于其深入的市场研究和敏锐的商业观察。普迈迪准确把握市场定位，聚焦于家庭健康服务领域，致力于提供满足家庭人群需求的医用级产品。

在市场多元化、精细化化和品质化的发展趋势下，普迈迪专注于自身的优势发展，深挖需求场景，精准筛选目标消费人群，深耕产品，注重效果，明确用途。同时深度复盘需市场增量需求以及存量市场覆盖，用以指导其产品研发和市场方向定位。

普迈迪深知功效型家用医疗产品的重要性，尤其是在重要节假日，如“315品质购”期间，普迈迪即推出自己的专业单品，由中国质量检验协会授权审核颁发的防伪溯源——儿童型口腔防蛀膏10万支，这不仅是企业的诚信和品质，也是旨在增加消费者对品牌的信心。

普迈迪认为每一年的技术进步，市场发展都是在不断变化的，所以每年都有做爆一款产品的新机会。普迈迪出品的逻辑是在乎消费者从产品中得到什么，例如牙膏是为了清洁牙齿，口腔防蛀膏为了用于预防龋齿及日常护理，或提高牙齿釉质的耐酸蚀性。

如果某个产品卖得好，企业就能从产品、人群、渠道等角度去做论证，判断产品的生命力，以及是否具备爆发力。也正是这种专注和细致，也促使了品牌的每一款产品都能在市场中找到其独特的位置。

据非公开数据显示，普迈迪过去三年的营收均保持在1.5倍增长，其中口腔护理和鼻腔护理产品也为品牌实现近75%贡献率。这些数字不仅呈现出普迈迪的战略举措和业务方向，更是品牌在探索消费者需求和推动行业发展方面，得到了实际印证和市场的认可。

三、做深度内容营销，构建品牌与消费者的深度连接

酒香也怕巷子深，一个好产品更需要科学的内容去指导用户。普迈迪已完成1.0的品牌蜕变，完成了传统品牌向互联网品牌的建设性成长。在经历过品牌的野蛮生长阶段后，接下来更重要的使命是用户的引领，产品的教育，场景的呈现，即用户心智引领。

从2019年开始，普迈迪便在各大社交媒体上进行布局，建立品牌门户，包括微信、微博、小红书、抖音、百度等主流平台的官媒运营。同时普迈迪为了更充分的拥抱用户，2024年将会持续在抖音和小红书平台上，输送更多高质量内容，实用健康护理知识；以及明星产品、上市新品的测评打卡、达人种草分享、产品体验官招募等一系列动作，将会不定期发布，以实现消费者最终的认识、认知、认可。

• 四、品质为王，荣誉加持。

普迈迪品牌的专业诚信迎来2024的开年喜报，普迈迪凭借领先的技术、完善的产品线及强大的品牌影响力在中国质量检验协会主办的2024年全国“质量月”企业质量诚信倡议专题活动中，荣膺 《全国质量检验稳定合格产品》证书、《全国消费者质量信誉保障产品》证书、《全国医疗行业质量领先品牌》证书、《全国产品和服务质量诚信示范企业》奖牌在内的多项荣誉，这些荣誉不仅是对普迈迪产品质量的肯定，也是品牌信誉的重要体现。

普迈迪今天的成果，是其创新的产品线和高质量研发精诚，也是垂直精细的市场策略和深度精准的内容营销布局；普迈迪品牌的负责人也标识，企业在未来市场的细致观察、对消费者的用心和真诚，普迈迪会继续坚守高质量产品红线，完成品牌的进一步升华，也希望能够为更多的千万家庭健康做好品质护航，更感谢消费者多年以来对品牌的信任和喜爱。