0人浏览 | 2024-02-19 09:26 |
今年春节长假消费有四大特点:
①消费总额上升,出行半径明显扩大,出境游火爆、跨省人员流动频次上升;
②服务消费需求弹性大于商品,个性化、体验式、悦己主义消费盛行;
③消费者更追求性价比,消费客单价总体有所回落;
④中小文旅城市“逆袭”、低线城市消费需求总体强于一二线城市。
1. 消费总额上升,出行半径明显扩大,出境游火爆、跨省人员流动频次上升,不排除假期拉长后“分段”出行多个目的地。今年是疫情后第一个出行限制完全消除的春节。若配合除夕休假、假期可达9天,同比多2天。
春运前 23 天全社会跨区域人员流动量约54 亿人次,可比口径下较23年和19年增长16%和14%,出行方式中民航和铁路增长较快;小客车出行量占比82%、自驾出行较19年呈结构性增长。携程数据显示,国内景区门票订单同比增长超6成,其中跨省游订单占比57%,同比翻番。经文旅部测算,春节假期国内日均旅游出游人数较23/19年增长34%/ 19%;日均旅游收入增长47%/8%。出境游火爆,国家移民管理局预计春节日均通关人次较23年增长3.3倍,基本回升至2019年水平。
2. 地产投资需求偏弱,而消费需求可能部分取而代之。服务消费需求弹性大于商品,个性化、体验式、悦己主义消费盛行。
地产成交仍待回暖,根据中指数据,春节假期25个代表城市新房日均成交面积同比下降约27%;但贝壳监测的50城市二手房成交量同比回升。同时,网络零售、连锁超市消费表现亮眼:据商务部监测数据,1月18日至2月6日网络零售额较23年农历同期增长9%,除夕当天部分重点超市零售额同比增长约2成。春节票房收入较19年增长19%,《热辣滚烫》成为票房冠军,电影传达的“为自己活一次”引发强烈共鸣。
3. 消费者更追求性价比,消费客单价总体有所回落。
文旅部数据显示,今年春节人均旅游消费1335元,较23年回升9.4%,较19年回落10%,假日天数调整后,人均日均消费较23/19年分别回落4.3%/21%。据人民银行统计,除夕至初五网络支付交易数和金额较去年同期增长16%/10%、隐含单笔消费回落5%。初一至初七,海南离岛购物客单价同比-16%。
4. 中小文旅城市成功“逆袭”、低线城市消费需求总体强于一二线城市。
春节期间,市内出行相较城际间客运有所降温。但据携程统计,淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳和喀什等地春节旅游订单同比均翻番有余,哈尔滨周边民宿营业额增长超3倍。美团数据显示,假期前5天,全国多人堂食套餐订单较去年增长161%,四线以下地区消费增长最快。
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