同花顺-圈子

又到了每年最冷的时候，每到这个时候防寒保暖的衣物就成为了市场最受关注的话题，而今年最受关注的除了冲锋衣之外，必然也少不了羽绒服，最近国产羽绒服卖七千冲上了热搜，国产羽绒服凭啥这么贵？

一、国产羽绒服卖到七千上热搜？

据时代财经的报道，“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”

王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，想要购置一件新羽绒服的她，却迟迟没能下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”她说。

不久前，网易严选推出的一款定价在999元-1399元的羽绒服卖断货，但该产品因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。

针对质疑，网易严选回应称：售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。

据光明网的报道，#国产羽绒服卖到7000元##波司登平均价格已升至1600元#等话题冲上微博热搜，引发网友热议，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。

据央视财经报道，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍也有所上涨，进价大概上涨了3%到5%，拿货价每件大概涨了20多元，高一点的30多元。

二、国产羽绒服凭啥这么贵？

近年来，随着冬季气温的降低和时尚潮流的发展，羽绒服成为了人们保暖和展现个性的重要选择。然而，近期一则“国产羽绒服卖到7000元”的新闻引起了广泛关注，让人们不禁疑惑，国产羽绒服为何如此昂贵？

首先，每到冬季，羽绒服就成为人们关注的焦点。尤其是在近几年，羽绒服的价格问题几乎每年都会被提出来热议。这似乎已经成为了羽绒服市场的周期性规律。而今年的焦点，便是国产羽绒服售价高达七千元的现象。

其次，当前羽绒服的价格上涨主要由两大因素导致。一方面，羽绒服的原材料价格日益高涨，其设计成本也越来越高，让羽绒服的价格水涨船高。例如，鹅绒的价格比鸭绒高出很多，而且鹅绒的保暖性能也更好，因此高档羽绒服大多采用鹅绒作为原材料。另一方面，以加拿大鹅、Moncler为代表的昂贵羽绒服走红，带动了大家心理价位的提升。这些品牌羽绒服以其高端的品质和设计风格，吸引了一部分高收入人群的青睐，从而推高了整个市场的价格水平。

第三，过去国产羽绒服被认为是便宜的代名词，但是现在伴随着消费的升级，不是说国产羽绒服不能卖高价，而是如何让消费者真心觉得物有所值，愿意为高价羽绒服买单。国产羽绒服在过去由于品质和设计方面的问题，给人留下了便宜但质量不好的印象，但是随着国内服装行业的不断发展，越来越多的国产羽绒服品牌开始注重品质和设计，提高了产品的性价比，让消费者更愿意为高品质的羽绒服买单。

第四，国产羽绒服要想持续卖到七千上并赢得消费者认同，还需要解决一些关键问题。一是市场教育至关重要。消费者需要了解国产羽绒服的品质和价值，了解其与国际品牌的差异和优势。这需要厂商加大宣传力度，展示产品的独特之处，建立起良好的口碑和品牌形象。

二是产品创新和差异化也是关键。国产羽绒服厂商应该注重技术研发和设计创新，推出更具竞争力的产品。通过提高产品的功能性、时尚性和舒适度，满足消费者对个性化和多样化的需求，从而增加产品的附加值。

三是良好的售后服务和消费者体验也是重要的因素。国产羽绒服厂商应该建立健全的售后服务体系，提供贴心的服务和保障，让消费者购买后有更好的体验和使用感受。这样可以增强消费者的忠诚度，促使其愿意为高价羽绒服买单。

因此，国产羽绒服卖到7000元并非偶然现象，而是市场发展和消费者需求变化的必然结果。面对这一挑战，国产羽绒服品牌应抓住机遇，不断提升自身实力，赢得消费者的信任和支持，实现品牌价值的持续提升。