蹭热点过度，思美传媒接连被敲打

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自半个月前，抖音开始测试短视频内容付费项目，A股随之掀起了一波抖音概念股的炒作潮，在深交所挂牌的思美传媒也是蹭上了抖音概念股的风，借机崛起，实现了股价大涨。并且在抖音概念股炒作退潮，相关概念股连日大跌之际，本周一即27日，思美传媒凭借董秘在互动平台的一番“骚操作”——称“抖音超市现阶段由本公司代运营”，公司股价在当日上演了“地天板”（从跌停到涨停）。

而让投资者更加诧异的是，因为公司的过份高调蹭热点，引发了抖音方面亲自站出来回应，辟谣称“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息，抖音超市业务为抖音电商自运营”，直接就给思美传媒来了一个响亮的耳光。听君一席话，二级市场上思美传媒接连就是两个跌停板，当初听信董秘之言追进的散户可谓损失惨重。

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思美传媒此番操作是否涉及违法违规？很明显公司蹭热点蹭过了，夸大其词。同花顺iFind显示，思美传媒是一家主要从事媒介代理和品牌管理等广告业务的浙江杭州企业，公司在2014年登陆A股，但是企业上市后发展并不算好，2016年以来公司股价更是几乎一路向下，鲜有被资金关照，市场关注度也低。

蹭上抖音概念让市场对于思美传媒关注度飙升，在公司董秘神回复引发公司股价地天板的当天盘后，抖音啪啪打脸辟谣，公司就慌张地补充说明情况——“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”，但随后还是收到了深交所的关注函。

如今更严重的事情还是来了——11月29日晚间，思美传媒发布公告，因公司涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案。同日，公司公告，公司及相关人员收到浙江证监局警示函，指责公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

实际上，从后续披露内容来看，公司与抖音超市合作从 2023 年 9 月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作，但暂未签署书面协议，同时明示抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于 0.5%，对公司业务影响较小。

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作为上市公司的董高监，尤其是董事长、董秘的一言一行很容易对企业股票产生重大影响，这些年A股也不是没有过董高监吹牛吹爆自家股票的案例，比如前些年泰禾集团董事长黄其森的2000亿元销售目标引发泰禾集团股价暴涨，如今思美传媒的董秘又带领给股民上演了类似的一出大戏。侧面说明的是A股在对于上市公司董高监的监管和教育依然不到位，仍需继续强化并加大处罚的力度，才可达到“警示”的效果。

纵观思美传媒在互动平台上过去一年的回应，虽然公司主要从事媒介代理和品牌管理等广告业务，但是从百度文心一言，到ChatGPT技术，再到短剧等红极一时的热门概念，公司均曾有所表示，蹭概念的层次，公司已然是老手。值得一提的是，在今年5月，年内已经多次出手减持的思美传媒第二大股东朱明虬披露了清仓变现计划，拟未来6个月内减持5.6%股份，截至目前，该减持计划仍在生效中。

同花顺-圈子