同花顺-圈子

“看短剧花了几千块。”

“为了看一部剧，不知不觉充了100元，比看电影还贵。”

当都市青年们为了“爽剧” 一掷千金时，二级市场上，“万年不涨”的传媒板块掀起巨浪，中文在线20个交易日内股价暴涨1.5倍，创七年来的新高，市值半个月就涨了百亿元；引力传媒四连板，天威视讯连续走高。

拍摄周期短、成本低、变现链条短，短剧生意俨然一架“暴利机器”，“8天票房过亿，一天充值破千万”……炸裂眼球的财富神话一波波在业内流传开来。

叠加抖音试水付费短视频，快手、芒果超媒、爱奇艺、腾讯视频等平台大力扶持，并搭建商业化变现渠道，与此同时，“短剧+互动游戏”再次火爆，沉寂已久的文娱产业迎来爆发的新风口。

从网文到短剧

付费短剧相当于世纪之初的网络小说，只不过内容呈现形式从文字变成了视频。

但两者的商业模式都基于互联网技术的跃迁，前者受益于PC互联网的普及，后者则要依靠“智能手机+短视频平台“的全面渗透。

2000年之后，随着互联网的日渐普及，网文行业逐步兴起。2003年，起点中文网正式开启VIP付费阅读模式，标志着中国文学网站走向商业化。

手握悬疑作家天下霸唱的《鬼吹灯》IP版权，网络文学+影视+游戏，起点中文网的全IP运营搞的风生水起。

资本迅速涌入网文赛道，先是盛大网络收购起点中文网，再是2015年，腾讯以50亿元并购盛大文学，统一归入阅文集团麾下。

此后，中文在线、阅文集团、掌阅科技先后上市，行业形成“一超多强”的格局。但随着短视频平台的兴起，网文IP变现的难度加大，文字形式的网文产业江河日下。

背靠腾讯这颗大树，阅文集团活得踉踉跄跄，中文在线、掌阅科技颇为惨淡。2018年，中文在线因收购晨之科造成15.08亿元的巨额亏损，股价也顺势跌到了谷底。

中文在线历年归母净利润，来源：同花顺

十多年前，看看网络小说是很多人日常的娱乐消遣；现在已经被抖音、快手等短视频平台所替代。

中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止今年上半年，我国短视频用户规模达10.26亿人，渗透率超过95%。

2022年底，网络视听用户数量是十年前的近3倍，产业规模是十年前的20多倍，网络视听成为第一大互联网应用。

可以说，短视频是短剧肆意生长的土壤。有数据显示，作为微短剧的主要播出平台，短视频平台的用户规模已超过长视频平台，成为互联网新主力。

“抖快”搭桥铺路，在过去的2022年，共产出了336部网络微短剧。而且在2022年泛网络视听产业7274.4 亿元的市场规模中，其中短视频就占据了40.3%，是行业增量的主要来源。

相比有些网络文学动辄十几部，每一部上百万字的冗长，当下快节奏的生活状态下，人们更倾向于享受碎片化、人设鲜明、情节突出的短视频剧集。

因此，为和庞大的用户规模相匹配，短视频平台也纷纷表示大力支持短剧的创作。

距离起点中文网启动付费之旅整整20年后，短剧的元年正式来临。

商业化逻辑

短剧商业化的破圈，源自互联网反垄断的深入。

时下火热的某部短剧的付费充值页面，来源：抖音跳转后的小程序

去年四月开始，各大平台之间实现“破墙融合”后，各自的链接可以“互联互通”。尤其是短视频广告可以跳转到微信小程序，不少微信小程序的开发者纷纷到抖音快手买量，小程序短剧迅速走红。

支付流程一般是，人们刷短视频时不经意看到投流素材，即短剧的某个片段，点击后便一键跳转到微信小程序观看完整版，在高能的剧情刺激下，许多人选择付费观看。

普遍来看，短剧每集几毛钱到两三块不等，有些短剧长达上百集，全部看完要支付几十到上百块，当然也可以选择包月、包季、包年或充值形式。

这种变现方式简单粗暴，相比电影和电视剧，要经历创作-筹资-制作-审查-宣发-上映-分账等等环节，短剧的变现链条极短。

嗜血的资本疯狂涌入，野生的草台班子和科班出身的电影公司纷纷入局，短剧生意俨然“2023年最为暴赚的行当”。

先是一位博主自制的短剧《逃出大英博物馆》刷屏全网；再是《哎呀！皇后娘娘来打工》一天内用户充值破1200万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》充值流水破2000万、《无双》上线八天突破1亿……

中信建投分析指出，短剧行业的月充值金额已从6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年的市场规模就要达到200亿-300亿元。要知道，整个2022年，全国电影总票房才300.67亿元。

巨大的红利面前，柠檬影视、阅文集团、芒果超媒等都表示加大投入，视频平台更是不甘落后，挟流量优势切入赛道。

比如，快手开启了“星芒优秀人才扶持计划”，以千万现金、亿级流量加持，挖掘优秀导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。腾讯微视早在2020年发布了“火星计划”，计划投入10亿元和100亿的流量，为微剧赛道提供支持。

抖音则是在近期测试短视频付费模式，用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费才能解锁观看。平台在结算时会向作者收取订单总金额的30%用作技术服务费。可以看出，抖音已经率先迈出了商业化试水的步伐。

短剧跟网文变现的逻辑极为相似，抖音、快手作为流量池负责引流，微信小程序承接用户观看、付费的一条龙服务。

实际操作过程中，不需要研发任何一款APP。得益于各大平台之间的链接跳转，短剧的商业路径得以打通。

谁最赚钱？谁能赚钱？

短剧生意的现象级表现，让外界着迷。

象山、西安、郑州影视基地挤满了拍摄的团队，拍摄取景，别墅租赁都要提前预约，业内还出现了“圈内顶流”。

但狂飙背后，也是乱象丛生。许多短剧的剧情低俗、价值观扭曲，靠奇葩、抓马的情节吸引眼球。11月15日，广电总局就提出网络微短剧治理的七大举措，次日，抖音开始行动，短期内就下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

行业极为疯狂，但八成沦为炮灰。

从投资角度来看，把持渠道和内容IP的企业值得关注。

正如一位业内从业者所说，“制作方和创作人员基本没有财富自由，赚钱的是投流方。”因为，平台掌控了C端付费的定价权，以及和制作方的收入分成规则。

有分析就指出，短视频平台的强势无异于“驱虎吞狼”，目前看，由于题材同质化严重，短剧的点播量严重依赖流量投放，平台以流量为武器，获取不菲的利益，“有流量就赚钱，没流量就死。”

随着监管趋严，观众审美疲劳后，优质内容平台的优势将会凸显。而且当下火爆的短剧剧本很多都是网文改编而来。

网文时代的阅文集团和中文在线“铁树开花”，中文在线将眼光瞄向了海外，中文在线旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok，冲上美国iOS娱乐榜第1名。ReelShort在10月份的下载量达到225万次，流水约为350万美元。

依托湖南广电，芒果超媒拥有众多IP资源，旗下“大芒计划”上半年就上线45部微短剧。同时，其本真就拥有芒果TV等渠道平台，并积累了丰厚的影视剧制作经验。

源达信息证券分析认为，短剧的价值分成中，版权方和承制方卡位较优。在短剧承制商中，信息流视频制作公司占比50%，超过传统影视公司。因此优质的版权商和渠道、信息流制作公司受益较多。

此外，短剧+互动游戏是一大方向。10月18日，真人互动式游戏《完蛋！我被美女包围了！》登陆 Steam。游戏售价42元，上线后连日登顶Steam中国区畅销榜首，累计收入超过3360 万元。

相比传统游戏，该游戏全程采用第一人称视角，用户游玩的沉浸感更强。

商业模式上来看，剧情互动游戏融合了新内容形态+新渠道，具有较高的想象空间；此前剧集的上线渠道为大荧幕、电视或视频平台，但融合互动游戏后，变为应用商店渠道，且改编的内容在视频平台上线，带动话题和收入的同步提升，有望带来新的增量空间。

因此，具备优秀的IP改编能力的游戏公司也值得关注。

本文作者 | 孤城